23/24秋冬运动鞋主题趋势-韩系校园

一、主题背景

韩系校园

Korean Campus

浪漫甜美

经过了特殊的时期，消费者们怀揣着热情迎接新时代，Z世代女孩是后疫情时代的潮流大军，活力热情是她们的代名词。在运动风潮的持续影响下，韩系的轻甜少女风格穿搭成为Z世代最受追捧的风格之一，既拥有运动街潮也具有小众的设计，其中带有浪漫元素的自由混搭更加符合内心梦幻的多面性，随性的穿搭大胆的表达自我存在。

关键词

Key Words

青春校园

Theme Background

主题背景 Theme Background

轻甜少女

欢乐治愈

二、主题风格定位

主题风格定位 Theme Style Positioning

本主题旨在探索了Z世代少女的穿搭方式以及乐观向上的生活方式。主题定位受到韩系风格的启发，从中汲取灵感，休闲运动本次主题下的重点，这一代消费群体大胆的表达自我存在的同时，包容性的独立审美欣赏自然与街头的多元化。以符合秋冬季的创新绒暖材质及甜美风格的细节设计，全方位诠释韩系少女的时尚主题精神。

三、代表IP

代表IP-- Jellabee

j876my，对彩色事物格外偏爱的甜美系麻豆Jellabee，拥有舒适的淡颜以及日常超治愈的笑容，元气又有亲和力。日常穿搭休闲运动风居多，以基础款为主，善用撞色提升穿搭存在感，她那些看似不经意露出的内搭、可爱俏皮的卡通，都是隐藏的上镜穿搭加分项。

四、代表品牌

代表品牌 KIRSH

韩国潮牌KIRSH 以"RESEARCH AND CREATIVITY”为主旨，通过对文化及时代的观察分析，代表着创造新事物的时代的年轻服装的品牌。KIRSH向往的品牌形象是为生活增添气氛的同时留住甜蜜的瞬间，就像点缀蛋糕上的樱桃，让蛋糕看起来更香甜可口一样。

樱桃logo

重点单品

面包鞋

五、灵感看板

灵感看板 Mood Board

抛开城市生活进入青春校园，Z世代的年轻消费者具有独立消费观念，对不同的风格都能够进行尝试，韩系少女的运动风格相对小众风格更适合日常的穿搭，淡彩系色彩带来清新的视觉感官，展现元气少女的一面。

六、色彩方向

色彩方向 Color Direction

本主题的色组整体偏梦幻甜美风格，通过色彩搭配和趣味的图案设计给人带来欢快、轻松、积极的情绪感受。极具治愈性的糖果色可以缓解内心的空虚与焦虑，缤纷的色彩温暖而又充满活力，以兰花紫、清晨绿、天空蓝，珊瑚云粉等极具少女气质的糖果色调为主，饱和度较高的翠绿色与红色点缀其中，多彩色的颜色组合醒目而又实穿，吸引更多年轻消费群体。

色彩方向--鞋款推荐

色彩方向--鞋款推荐

兰花紫在主题款中能够以大面积铺色的方式进行使用，兰花色泽对于天然或常规面料有很好包容性，在季节限定上也不具有局限性：珊瑚云粉为带有灰调的淡粉色，更多的展现出少女的甜美浪漫气息：天空蓝具有无性别的色彩特征，作为辅色使用能够为款式增添潮流时尚感。

七、材质方向

韩系运动风格的鞋款在廓形和鞋面结构上相对简洁干净，从而追求质感成为消费者的关注点。在秋冬季节柔软的触感备受欢迎，且在视觉上赋予了款式更多维度的看点延展，更具新潮提升单品整体的时尚度。根据甜美的气质，具有微光的丝滑材质也是本次主题的重点材质，舒适的同时提升质感。

材质方向 Material Direction

粗质绒面

花纹植绒

微光缎面

材质方向--鞋款推荐

材质方向--鞋款推荐

微光缎面自带的光泽属性柔化了运动轮廓，更加凸显鞋款的休闲风格，微光缎面的材质可采用皱褶打褶的方式，丰富肌理的同时，搭配珍珠元素更加巩固甜美少女风格。绒暖材质在秋冬季款式作为重点材质推出，粗质的颗粒绒面形成一定的体积感，传递出直达的柔软感官。花纹植绒在运动鞋款上以创新材质呈现，可根据品牌logo或是图案花纹进行设计，立体的植绒效果增加表面层次，能够尝试更多的设计更具玩味性。

八、图案方向

伴随着多元文化的涌入，越来越多的追求不断涌现，年轻一代的认知感受逐渐从模糊走向清晰,更加包容这个梦幻又现实的世界。个性艺术感的点位花卉、淡彩色彩的清新涂鸦手绘、与材质相融合的虚焦晕染，诠释真实又独特自我的同时，又是时尚与潮流的元素呈现。

图案方向 Pattern Direction

清新涂鸦

虚焦晕染

花卉印花

图案方向--鞋款推荐

图案方向--鞋款推荐

花卉元素的运用是少女系鞋款上的重点图案，以印花或是刺绣的形式展现，打造出梦幻花卉的画面，立体的花朵及颜色的变化为整体增添层次感和少女甜美感。明亮的色彩搭配随性的笔触，直接的输出表达自我，清新的涂鸦风格轻快可爱，适用于板鞋或帆布鞋上。虚焦晕染象征着自由无边界，迷幻的色块采用梦幻色彩融合，进一步展现韩系少女的浪漫。

九、细节方向

细节方向 Details Direction

细节的设计是简约运动鞋款的设计关键，在韩系校园主题下选用甜美属性的元素进行装饰，分别以结构裁片和外置装饰两个方向展开。时装与运动休闲风格的融合也同样满足了当下Z时代消费者对于细节设计感上的需求。

波浪鞋耳

金属配件

花边沿条

细节方向--鞋款推荐

细节方向--鞋款推荐

花边沿条往往更多作为时装鞋上的元素，而将其运用于运动鞋款，以简单却又不失精致的工艺设计使鞋款瞬间拥有少女感。鞋耳的设计在运动鞋款中为最容易忽略的部分，区别于以往的鞋耳设计将边界外扩形成波浪状，符合向往自由的少女形象。金属装饰可采用小号的金属扣件运用在鞋带或是后跟位置，也可参考品牌Louis Vuitton所示。

十、单品方向

随着消费者继续追捧四季皆宜的款式，应专注于开发强有力的核心产品。因此百搭性和多功能性仍然是关键。随着室内和室外界限的不断模糊，能否提供舒适的产品变得越来越重要。

单品方向 Item Direction

阿甘鞋

老爹鞋

厚底板鞋

单品方向--鞋款推荐

单品方向--鞋款推荐

韩系校园主题单品方向选择板鞋、阿甘鞋、老爹鞋等经典鞋型，搭配明快清新的色彩展现积极向上，元气满满的少女形象。厚底板鞋和时尚款老爹鞋符合国内运动鞋市场的需求，百搭舒适为整体穿搭加分，使韩系运动少女形象更加完整。

组货方案

基础款以经典的鞋型为主，可选择帆布鞋、板鞋等经典款式作为重点单品；时尚款在底型以及色彩上更加具有设计感，同时融入解构设计增加层次感；主题款则更加注潮流感，可尝试在鞋型、底型以及配色上做更大的突破。

PRODUCT

组货方案 Product Collocation

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