女装6月跨境电商数据流行趋势分析

跨境电商各品类占比

现状分析：（1）亚马逊网站子品类占比：女装占比达42.9%，男装占比达23.27%，男孩女孩婴幼儿服饰共占比10.16%，运动专用服装占比7.32%，其他配饰周边类占比13.73%。（2）亚马逊网站女装各子品类数量占比：内衣&睡衣品类占比最多，达23.56%，上衣&T恤&衬衫占比14.38%。
 数据启发：（1）男女装占据服饰主要市场，运动专有服装市场发展潜力有待挖掘，相比5月份数据占比变化不大，整体发展势头前景良好。 （2）内衣&睡衣板块受关注度依然较高，且未来一段时间内会持续发展。（3）结合目前的需求来看，上衣&T恤&衬衫、运动、连衣裙品类仍是市场主要需求，也成为近期热销产品。 本篇主要从女装维度进行分析。

亚马逊网站女装各子品类关注度（购买人数）

亚马逊女装各子品类占比

亚马逊行业上新占比

跨境电商各品类价格带分布

现状分析：（1）从女装各子品类的价格分布平均数来看，大多数服装的定价位于$6.99-$227.94之间，平均价格在$29.00上下。 （2）除内衣&睡衣品类外，牛仔裤、外套&夹克&马甲、西装及运动都有相对较高的单价产生。
数据结论：（1） $18.99-$40.99的价格区间容易被消费者接受， B端企业可参考此价格区间进行开发、供货的成本控制。（2）B端企业如想进军相对高价的市场，可通过牛仔（夹克&牛仔裤&牛仔裙）、外套（夹克&马甲&西装）及内衣睡衣切入。

亚马逊网站女装各子品类价格带分布

跨境电商热卖单品增长率榜  

现状分析：在2022夏季中，根据亚马逊平台客户购买商品的数据， 6月以来连衣裙同比增长113.84%，同时也是TOP7唯一的成衣单品。（注：此处复合增加率、同比增长率反应市场需求）
数据结论：连衣裙是应季产品，符合当下消费者的实用需求，女装增长最快运动板块，女装主品类下销售热卖最好的是连衣裙 。本篇将从波西米亚风、居家休闲风维度下进行分析。

热卖风格：街头休闲风&商务职业风

波西米亚风特点：游牧民族特色的服装、鲜艳的手工装饰、民俗化、自由化、浪漫化、蜡染印花
沙滩度假风特点：优雅、有艺术气息、温柔、舒适清爽、浪漫气息、日常、浮夸、颜色艳丽
热卖品类：连衣裙
流行原因：波西米亚风格的连衣裙，穿搭保留着游牧民族特色，整体选用舒适棉感或人棉面料、民俗风图案印花，展现一种反传统的生活模式的彰显，提倡自由、放荡不羁和叛逆精神。沙滩度假风的连衣裙，注重曲线感，颜色图案夸张艳丽，浪漫碎花，且具有复古情节，打造一种清纯靓丽的海滩度假风。

波西米亚风长裙

关键色运用：亚马逊热卖榜的连衣裙，颜色上给消费者提供诸多选择，以自然治愈系色彩的橙黄色、蓝绿色、暗红色等为主，颜色更加鲜艳丰富，自然沉稳，展现不同生活场景对波西米亚连衣裙单品的需求。
爆款推荐：亚马逊热卖榜的波西米亚风连衣裙，以波西米亚、休闲、花卉印花长裙、裹身、V领、短袖等为主要售卖点和设计要点，据统计以定价$19.00-$41.99的更为好卖，是近期较受欢迎的单品之一。
设计要点：以腰果花印花、民俗风印花、撞色边门襟、V领、松紧收腰等，版型（舒适休闲宽松版型、收腰、短袖、高开衩等）、场景化升级（沙滩、度假、高原等）为推广话题。

爆款推荐关键词：

波西米亚/休闲/花卉印花长裙/裹身/V领/短袖/高开衩

设计要点：民俗印花设计/V型领口/松紧收腰/舒适休闲宽松版型

推广：波西米亚长裙/浪漫自由/沙滩裙

流行色彩运用：

橙黄色系/蓝绿色系/深红色系

波西米亚风短裙

关键色运用：短款波西米亚风连衣裙，颜色上也以自然治愈系色彩的橙黄色、蓝绿色、暗红色等为主，颜色更加鲜艳丰富，饱含大自然气息，短款版型波西米亚连衣裙更加满足小个子消费者穿搭的需求。
爆款推荐：以波西米亚、舒适、花卉印花裙、V领、短袖、围裹腰带收腰、褶皱等为主要售卖点和设计要点，据统计以定价$19.00-$37.99的更为好卖，是近期较受欢迎的单品之一。
设计要点：以腰果花印花、民俗风印花、撞色边门襟、V领、腰带收腰等，版型（舒适休闲太阳裙版型、收腰、短袖等）、场景化升级（沙滩、度假等）为推广话题。

爆款推荐关键词：

波西米亚/舒适/花卉印花裙/围裹/V领/短袖/短款太阳裙/沙滩裙

设计要点：民俗印花设计/V型领口/腰带收腰/舒适休闲太阳裙

推广：波西米亚长裙/浪漫自由/沙滩裙

流行色彩运用：

橙黄色系/蓝绿色系/深红色系

海滩度假裙

关键色运用：海滩度假风连衣裙，颜色上以蓝绿护眼治愈系色彩、粉色系、红紫色等为主，颜色更加复古浪漫，饱含大自然气息，满足度假消费者穿搭的需求。
爆款推荐：以花卉印花、舒适度假、茶歇裙、摆部拼接荷叶边、V领、短袖沙滩裙等为主要售卖点和设计要点，据统计以定价$20.99-$45.00的更为好卖，是近期较受欢迎的单品之一。
  设计要点：以小碎花印花、波点印花、裹身系带、V领、一字领、短袖等，版型（舒适休闲版型、收腰、短袖等）、场景化升级（沙滩、度假等）为推广话题。

爆款推荐关键词：

花卉印花/舒适度假/茶歇裙/摆部拼接荷叶边/V领/短袖/沙滩裙

设计要点：波点元素/碎花印花/V型领口/沙滩裙

推广：度假浪漫长裙/沙滩裙/茶歇裙/休闲法式

流行色彩运用：

蓝绿色系/粉色系/红紫色系

休闲T恤连衣裙

爆款推荐关键词：

郁金香下摆/休闲/条纹/圆领/褶饰/腰部系带/合体修身

流行色彩运用：

低纯度色/彩虹色/护眼色彩

关键色运用：亚马逊热卖榜的休闲T恤连衣裙，颜色多采用眼睛友好型颜色、不刺激，以低纯度的彩虹色为主，颜色可供选择性强，满足女性派对、休闲、约会、俱乐部、度假、日常生活及旅游等场合穿着。
爆款推荐：亚马逊热卖榜的T恤连衣裙，以无袖、T恤、腰部系带、褶饰、圆领、紧身迷你连衣裙为主要售卖点，郁金香下摆设计亮点较为突出，小圆领、条纹元素、扭结褶裥、不对称等特点为关键设计点，据统计以定价$20.00-$50.99的更为好卖，是近期较受欢迎的单品。
设计要点：以小圆领设计、条纹元素、郁金香下摆等，场景化升级（居家日常、度假、约会、旅游等）为推广话题。

设计要点：小圆领设计/条纹元素/扭结褶裥/不对称设计

推广：居家休闲/透气吸湿排汗/慵懒旅行/度假/约会

预告

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更新频次：

每月一篇

数据来源：

以亚马逊为主的各大跨境电商平台

内容关注：

数据分析、趋势方向及爆款推荐

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