23/24秋冬运动鞋主题企划-山系户外

一、主题背景

Theme Background

山系户外

Extreme Outdoor

户外风格的定义已经改变，它不只是人们在极端户外条件下才能穿着的服饰，而是一种对于科技和性能拥有极致追求的生活方式。山系文化遵循着“回归自然”的真理，越来越多的人关注到生态自然，也更加推崇健康的生活方式，通过回到自然本身去治愈自己，逃离城市是暂时摆脱都市内卷和焦虑的一剂良药。在繁忙快节奏的生活中，露营、微度假等山系生活的理念出现在人们的生活中，重新链接起“我”与世界。

关键词

Key Words

户外野营

回归自然

治愈自我

健康生活

二、灵感事件

灵感事件 Inspiration Event

Goldwin 提出名为「调和」的可持续时尚新概念，展现了「人与自然相互接触，环境是身体的化身」的设计理念。高度融合现代生活所需的不同元素，以求为人们丰富的生活方式创造新的价值。

以「Nothing into Something」为主题，探索户外与艺术的共生之旅。运用解构的设计手法，赋予旧物新生；同时将循环倡导理念根植于产品设计之中，重塑人与自然的和谐共生。

爱奇艺《一起露营吧》带领观众在5站“2天1夜”的露营企划中，感受自然风景疗愈人心的力量，用沉浸式体验带领观众“云露营”，打开观众探索生活乐趣的新视角 。

Greater Goods x Arc’teryx

03

三、主题风格定位

主题风格定位 Theme Style Positioning

本主题为回归自然的山系户外体验，走出高楼大厦，我们也可穿行山尖、林间和溪涧等各类徒步环境，感受高山底蕴。山系美学将城市和户外概念融合在一起，不受传统性别观念的束缚，亦为各类户外爱好者开辟了一条贴近广阔世界的道路。

四、代表品牌

代表品牌 Representative Brand

Roa是山地爱好者的品牌，植根于激情，追求美丽。品牌鞋款将技术性能和美学结合在一起，保留了传统制造工艺，确保了最佳效果，保持了远足的精神和刺激。每种材料和饰面的选择旨在确保最佳性能和结果， 特别是徒步旅行和骑自行车，具有时尚意识的品味。

品牌重点

登山系列

A-COLD-WALL* x ROA 

五、灵感看板

灵感看板 Mood Board

在快节奏都市生活的当下，不少人也想逃离城市，走近大自然进行户外活动。这并不一定是随波逐流，更多是选择一种释放压力的现代游牧生活方式，让Urban Outdoor成为一种寻常不过的生活状态，原本属于小众玩家的山系、机能服饰进入了越来越多的潮流爱好者的视野。

六、色彩方向

色彩方向 Color Direction

拥抱自然、沐浴在肆意放空的周末时光中，在早晨至黄昏间透过夹克上斑驳的光影，感受与自然呼吸同频、脉搏共振的高山意境，感知人与自然的再次链接。蜥蜴绿、群青绿、米科诺斯蓝和沙漠棕将功能主义与自然概念完美融合，为色盘增添了实用美学；虎皮百合橘与矿物黄完美平衡了色彩的视觉张力。整组色彩从自然色系出发，打破界限，从无限可能中找寻无法定义的自我，重新感受青春与自然的交融。

色彩方向--鞋款推荐

色彩方向--鞋款推荐

以山系生活为灵感提取户外自然界的色彩，本次主题下选用实用美学和潮流度两方面来展现户外时尚。其中，蜥蜴绿、米科诺司蓝轻松营造出户外露营的氛围感，结合功能性面料的运用突显实用户外风。虎皮百合橘则凸显出自由冒险精神，健康积极的生活态度。

七、材质方向

材质方向 Material Direction

户外热潮涌动不息，露营与徒步在城市圈日益崛起，这两者共同拉动了超强功能与功能性设计需求。面对极端天气和变化无常的气候环境，消费者将继续专注于多功能的防护性款款式。使用可生物降解且低影响的防水涂层，成为实用款式的设计要点，打造出适合日常活动、极端天气皆适宜的产品。另外，在可持续理念的指引下，消费者会更加青睐以大自然为灵感的纹理和陈旧表面。

户外磨绒

针织肌理

防水涂层

材质方向--鞋款推荐

材质方向--鞋款推荐

随着消费者不断深入大自然与户外世界，经久耐用的多功能材料无疑极为关键。采用具有极致防护性能的实用设计以应对各种天气状况，搭配户外元素推出户外运动、都市休闲两相宜的产品。

八、细节方向

细节方向 Details  Direction

功能底型

轻量化

束紧系统

随着户外生活方式于消费群体间普及，寻求精神满足的户外活动，与此同时在细节上的创新功能设计也饱受关注。繁琐的都市生活让各阶段群体在户外生活方式中愈发趋向简单和轻松，户外运动的轻量化、束紧系统及底型设计，打破了户外领域原有的「重功能必然重装备」的固有思维；在功能上追求运动和户外的合理性；在样式上追求简单却不过时的设计，使消费群体能够更加轻松开启户外生活。

细节方向--鞋款推荐

细节方向--鞋款推荐

户外鞋款一如既往的专注细节设计，将以轻量化与舒适感为核心，无论是险峻的户外环境，或是都市通勤生活都可轻松应对。其中，束紧系统通过解构的方式摒弃了原本传统的鞋舌和鞋带，改为网格面料鞋面与抽绳束紧系统，呈现特殊褶皱效果。

轻量化

功能底型

束紧系统

九 、单品方向

单品方向 Item Direction 

露营、徒步、登山成为了山系户外的三大主题，在户外活动中将舒适性和功能性都最大化，保证户外极致的运动体验。为成就充实的生活方式，结合自然打造的高品质休憩和放松的场景，以实现身和心的调和，将人与自然相连结。

单品方向--鞋款推荐

单品方向--鞋款推荐

多种类型的户外活动丰富着不同群体的业余生活，露营鞋、登山靴、徒步鞋将会满足各类场景下户外爱好者的需求，在城市和山野间穿梭；打动挑剔的潮流人士，激发丰富的户外穿搭灵感，碰撞出全新的轻户外潮流可能性。

登山靴

徒步鞋

露营鞋

十、组货方案

基础款以经典的鞋型为主，可选择具有功能性的户外鞋型作为重点单品；时尚款在细节以及色彩上更加具有设计感，同时融入潮流元素，如夸张的造型大底、鞋面的层次拼接等；主题款则更加注重户外与年轻潮流的混合形式，可尝试在鞋型以及装饰上做更大的突破。

PRODUCT

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