23春夏男包主题企划-复刻时光

灵感背景

翻开记忆的相册，将过往美好的记忆碎片重新捡拾，以新的视觉唤醒旧时光的记忆，运镜至当下，享乐主义是都市青年心灵世界的真实写照。复刻时光承载着自由与活力的永恒话题，或奏响一首率性自由的夏日狂想曲，或一起追忆加州海滩的热情与浪漫，或游走于近郊与都市间享受生活的宁静与繁忙，复刻怀旧和未知的新时代经典，所到之处皆是经典回忆的重新演绎。

消费者画像

“复刻时光”主题下消费者定义为“时光收集者”，从“潮”、“玩”、“生”、“活”四个维度来挖掘消费者对度假期盼已久的怀旧情绪，通过沉浸式体验重温经典，在都市生活中复刻场景，微度假的方式释放压抑的情绪，达到自我治愈的精神世界，表达出对美好时代的幻想，对享乐主义思潮的追求。

代表IP-- Shawn Mendes

Shawn Mendes是阳光帅气的加拿大歌手，昵称“萌德”，多次荣获全美音乐奖和MTV欧洲音乐奖的当代歌手，成为千禧一代中最耀眼的明星之一，他的歌词，旋律和嗓音拥有惊人的力量，将抑郁焦虑的心情宣泄情绪，可以治愈心灵，安抚人心。凭借清爽阳光的造型，和温暖仙气的亲和力登上各大杂志，俘获了万千少女心。

代表品牌 -- MSGM

MSGM 2022春夏系列中，受到 80 年代的启发，创意总监Massimo Giorgetti在米兰的城市公园里举办了一场野餐派对，在都市中心找寻一片世外绿洲，开启盛夏避世之旅，回归自然到回归城市的微度假：大都市的重生呼应了 1980 年代狂热而无忧无虑的氛围。

色彩方向

复刻时光主题下的色彩以明快鲜艳的色系为设计核心，粉蓝色系给人以清新质感，搭配温柔的暖沙卡其，以乐观积极的生活态度诠释随性的享乐主义。中性的余晖白与棕栗色的组合，搭配活力的橙黄色调，诠释心灵深处的舒适与温暖，营造慵懒自由的度假氛围。带有复古属性的海藻绿与经典的暮光蓝，演绎海滨少年的夏日狂想，重绎怀旧复兴的经典时光。

款式运用

夏日奏章以自由无束、舒适休闲为核心概念，营造一幅阳光正好、微风不燥的惬意度假画面。余辉白与栗棕色作为基调，加入活力的橙黄色调提升视觉张力；复古滤镜的海藻绿融入多变几何的设计元素，运动风细节与复古感单品兼容并蓄，整体设计诠释个性复古魅力！

材质方向

通过液态珠光材质、流光涂层和数码镜面等具有光感效果的材质来展现虚拟时空主题。外观上以闪耀的马赛克镜面的压模亮片材质诠释虚拟世界的梦幻科技效果。利用液态流光涂层的皮革散发虚拟时空的前卫时尚属性。

复刻时光下精纺外观面料，吸睛的清新粉彩，不仅自带春夏生机活力的气息，更是完美诠释了精纺外观面料的复古休闲气质。细斜纹、装饰提花、花样棉纺、是精纺外观面料的重点工艺图案。面料刚好合宜的骨感，适用于打造2023春夏季男士单品。

款式运用

复刻时光主题下的坑纹针织、复古帆布、花样精纺等材质，外观上拥有不同程度的复古感。坑纹针织可利用提花工艺加以装饰；复古帆布本身自带做旧感，可利用简洁的丝印logo加以点缀；花样精纺面料，花卉、笔触感印花及肌理表面是其最具代表性的织物外观，结合花卉、几何印花、环保染色工艺，打造出复古外观与轻松舒适的搭配体验感。

元素方向

在复刻时光的风格维度下，经典元素的再设计成为趋势核心。条纹织带设计带来更多自由的表达。而低调的外置挂饰设计在满足功能性的同时又兼具一定的设计感。撞色拼接的醒目皮标，提炼精制复古感。

款式运用

条形织带结合经典面料带来视觉新体验，参考GUCCI利用面料与织带不同的材质组合与配色表现出别致复古感；Versace低调的外置挂饰用以装饰细节，提升经典廓形的价值感；Draconite利用大面积的皮标logo强化视觉记忆度。

图案方向

以海滨少年为灵感来源，融入多变几何的设计元素。经典的棕榈椰树图案以点缀于款式局部为主要手法 。不规则单线走向描绘出艺术感的随性图案；艺术花卉与复古感单品兼容并蓄，整体设计诠释个性复古魅力。

款式运用

夏日奏章以海滨少年为灵感来源，融入温暖配色与多变几何的设计元素；经典的棕榈椰树图案以点缀于款式局部为主要手法 。不规则单线走向描绘出艺术感的随性图案；艺术花卉与复古感单品兼容并蓄，整体设计诠释个性复古魅力！

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