ICICLE女装标杆品牌分析

作者:Spring 2022-08-10

 

品牌新动态

演员唐艺昕身穿 ICICLE之禾土壤牛仔系列,以深邃复古的靛蓝色调碰撞廓形款式,演绎红秀GRAZIA封面故事。演员乔欣身穿 ICICLExSAMUELGUÌYANG联名合作系列羊绒大衣,自成亮点 犹如一抹初春暄阳,带来暖意融融。幸福的温度从东方延续到了ICICLE之禾巴黎乔治五世大街旗舰店,橱窗内洁白的天然棉物与硕大围巾环裹,辅之东方红增添节庆氛围;设计灵感来源于岁末交换礼物时,总会精心包装并亲自打上具有仪式感的结才算完美,透过柔软织物的交错相拥,描绘年底那份与众不同的幸福感,满载美好期待。

 

品牌追踪表

品牌追踪表是2022年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现,涵盖ICICLE品牌2022年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条,有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为ICICLE 2022春季系列分析报告,点击系列报告可查看2021年往期内容。

 

ICICLE 2022春季新品大片:之禾露珠系列

海里的风,空中的浪,春夏的衣料,轻盈而无拘束,舞者们以面料描摹水浪,在无垠空间中,织造着流动。有浪的地方,总有戏水者迎风而上,以航海之旅,焕新“之禾露珠系列”,自然与水默契相生。关水至微,露珠皆由水汽凝成,恰如之禾露珠独家丝羊毛面料,通过纤维拉伸技术,将真丝和羊毛密织,实现防风雨的自然衣着。从日晒沙滩提炼灵感,以天然织物呈现轻盈色调 ,令穿着者仿佛被海边日光包围,人潮之间,惬意转身。

 

ICICLE 新品橱窗陈列&挂杆

根据POP专业市场调研团队提供ICICLE品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出,商场线下门店中均为2022春季最新产品挂杆与陈列,春系列占据挂杆主推款位置 。ICICLE春季挂杆重点色彩含湖水绿、牛仔蓝、天空蓝、黄绿渐变色、浅黄色、浅墨绿、暗红色和白色,针织衫、西装、风衣及卫衣是重点单品。

 

ICICLE & CARVEN新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据ICICLE & CARVEN线上官方旗舰店数据为主:ICICLE & CARVEN 2022春季新品品类比例数据中,新品针织衫、裤装、牛仔和上衣都占据大量比例,占新品总数比重分别为:ICICLE 66.7%,CARVEN 65.2%,同时截止目前官网数据统计,2022春季上新的总体款式数量分别为:ICICLE达114款,CARVEN达89款。

 

ICICLE 新品品类数量与占比

新品价格带统计是根据2022春季ICICLE线上官方旗舰店数据得出:表格综合分析了ICICLE针织衫、裤装、牛仔、上衣、外套、西装、连衣裙和半裙8个品类的价格区间;通过价格带可以得出,ICICLE价格带为:¥1296~¥9996,品牌定价与价格带为中高端消费群体,新品的核心价格区间在¥1996~¥5596左右。

 

CARVEN 新品价格区间表

新品价格带统计是根据2022春季CARVEN线上官方旗舰店数据得出:表格综合分析了CARVEN针织衫、裤装、牛仔、上衣、外套、西装、连衣裙和半裙8个品类的价格区间;通过价格带可以得出,CARVEN价格带为:¥1996~¥9996,品牌定价与价格带为中高端消费群体,新品的核心价格区间在¥2596~¥7996左右。

 

ICICLE 2022新春系列:花开富贵

ICICLE 2022新年系列,以牡丹为灵感,取繁花盛开,富贵昌盛,平安吉祥之意,结合传统民俗与当代设计,呈现兼具文化感和仪式感的中国新年味。白底&蓝底富贵花开图案呼应喜庆的中国新年主题,经典热烈的中国红渲染欢庆喜悦的新年氛围,配合精湛的提花工艺为衣身增添视觉趣味,烘托了人们对中国新年的美好愿景。

 

ICICLE 2022春重点面料:环保牛仔

ICICLE之禾土壤牛仔,采用欧洲进口牛仔面料,运用先进工艺与后整技术,减少制造过程中对自然资源及环境的消耗,更安全亲肤,持久保型,经久耐穿。Earth Denim土壤牛仔系列为欧洲进口环保牛仔,自然亲肤,成衣清水洗处理,宽松廓形与分割线设计,丰富视觉层次感。特殊染色工艺实现复古褪色效果,结合工装元素,打造年轻感时髦造型。

 

ICICLE 2022春重点单品:针织衫

以柔软轻盈的马海毛演绎年轻时髦的针织套衫,绞花设计增添精致优雅的个性细节,宽松落肩廓形带来不受限制的穿搭乐趣;环保美丽诺羊毛,自然亲肤,具有自然弹力,面料稳定性好,易于打理;高品质马海毛混纺纱线织就圆领套衫,毛感丰富有层次感,吊染工艺,浸染靓丽色彩,为衣身增加造型感,鱼鳞针织就丰富肌理,视觉独特,渐变黄绿印花,为衣身增加设计感与造型感。别致新颖的蓝白提花呈现精致立体的造型,撞色边设计增添时髦个性的细节感,宽松的版型带来包容性剪裁,轻松打造早春精致通勤形象。

 

ICICLE 2022春重点单品:西服套装

西服套装整体精选欧洲进口易打理羊毛面料演绎通勤套装新形象,经典西装版型与简洁一粒扣设计呈现更具现代感的直身廓形,可搭配同系列西装长裤打造精致干练的通勤形象;融合知性文艺清新淡雅色系,利落干净的剪裁驾驭出合身舒适的锥裤版型,无多余设计,满足过渡季节精致通勤穿着需求。

 

CARVEN 2022春重点单品:新年生肖系列

CARVEN 2022新年生肖(虎)系列,欢悦喜庆的新年红洋溢节日气息,CARVEN LOGO雕琢活泼童趣的生肖虎,妙趣细节更添俏皮色彩,开启虎虎生威的新一年。惟妙惟肖的神态雀跃自由童心,翘起尾巴的小老虎表达快乐心情,缤纷花卉环绕,描摹出生机盎然的新春场景。跟随丝巾舞动欢快的节奏,在不同配色间变换心情,开启多种趣味可能的新年奇境。

 

CARVEN 2022春重点图案:LOGO“C”满印

活力配色清新减龄,LOGO C与桃心图案为造型增添细节趣味,考究对格工艺使图案精致美观;易驾驭的减龄橘米色提花开衫,以LOGO C与桃心图案演绎经典复古棋盘格,趣味细节渲染浪漫情人节氛围;实穿易搭配的全羊毛针织背心,以蝴蝶结花卉LOGO C提花构建浪漫复古格纹,轻松传达浪漫减龄的春日氛围感。

 

ICICLE 线上线下新品对比

通过ICICLE线下调研与线上新品产品对比得出:线上每周三上新,线下平均每周上新一挂杆新品,线下商场春季新品款式与线上产品同步上新。其中,线下线上产品重合度也相对较高,商场同款达100%。由此看出目前为止ICICLE的线上线下的产品对标的是同一类客户群体,都是轻奢高端中产或以上人群。

 

在售爆款分析

爆款一:ICICLE 22春季新款超细棉圆领条纹衫毛衣 售价:1296RMB 爆款原因:高支细棉圆领条纹衫,面料轻薄透气,柔软清爽,舒适妥帖,恰到好处的圆领弧度,易于搭配,黑白条纹塑造自在放松的经典女性形象。宽松版型,包容性强,剪裁留有一定松量,穿着舒适无束缚。爆款二:ICICLE 22春季新款全棉毛圈布廓形卫衣 售价:1596RMB 爆款原因:高品质环保毛圈布演绎廓形卫衣,柔软全棉,自然亲肤,胸前ICICLE LOGO印花,增加层次趣味,2色可选,打造轻松愉悦的日常风格。

 

社交媒体近况

ICICLE讲求环保可持续、高品质、自然原生态、天然服饰品牌,是首批提出“环保时尚”或者“慢时尚”理念的服装品牌,品牌调性非常适合时尚达人以及博主穿搭带货,品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动,作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度,以增强品牌的标杆影响力。

 

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