ICICLE女装标杆品牌分析

品牌新动态

演员唐艺昕身穿 ICICLE之禾土壤牛仔系列，以深邃复古的靛蓝色调碰撞廓形款式，演绎红秀GRAZIA封面故事。演员乔欣身穿 ICICLExSAMUELGUÌYANG联名合作系列羊绒大衣，自成亮点 犹如一抹初春暄阳，带来暖意融融。幸福的温度从东方延续到了ICICLE之禾巴黎乔治五世大街旗舰店，橱窗内洁白的天然棉物与硕大围巾环裹，辅之东方红增添节庆氛围；设计灵感来源于岁末交换礼物时，总会精心包装并亲自打上具有仪式感的结才算完美，透过柔软织物的交错相拥，描绘年底那份与众不同的幸福感，满载美好期待。

品牌追踪表

品牌追踪表是2022年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖ICICLE品牌2022年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为ICICLE 2022春季系列分析报告，点击系列报告可查看2021年往期内容。

ICICLE 2022春季新品大片：之禾露珠系列

海里的风，空中的浪，春夏的衣料，轻盈而无拘束，舞者们以面料描摹水浪，在无垠空间中，织造着流动。有浪的地方，总有戏水者迎风而上，以航海之旅，焕新“之禾露珠系列”，自然与水默契相生。关水至微，露珠皆由水汽凝成，恰如之禾露珠独家丝羊毛面料，通过纤维拉伸技术，将真丝和羊毛密织，实现防风雨的自然衣着。从日晒沙滩提炼灵感，以天然织物呈现轻盈色调 ，令穿着者仿佛被海边日光包围，人潮之间，惬意转身。

ICICLE 新品橱窗陈列&挂杆

根据POP专业市场调研团队提供ICICLE品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为2022春季最新产品挂杆与陈列，春系列占据挂杆主推款位置 。ICICLE春季挂杆重点色彩含湖水绿、牛仔蓝、天空蓝、黄绿渐变色、浅黄色、浅墨绿、暗红色和白色，针织衫、西装、风衣及卫衣是重点单品。

ICICLE & CARVEN新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据ICICLE & CARVEN线上官方旗舰店数据为主：ICICLE & CARVEN 2022春季新品品类比例数据中，新品针织衫、裤装、牛仔和上衣都占据大量比例，占新品总数比重分别为：ICICLE 66.7%，CARVEN 65.2%，同时截止目前官网数据统计，2022春季上新的总体款式数量分别为：ICICLE达114款，CARVEN达89款。

ICICLE 新品品类数量与占比

新品价格带统计是根据2022春季ICICLE线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了ICICLE针织衫、裤装、牛仔、上衣、外套、西装、连衣裙和半裙8个品类的价格区间；通过价格带可以得出，ICICLE价格带为：¥1296~¥9996，品牌定价与价格带为中高端消费群体，新品的核心价格区间在¥1996~¥5596左右。

CARVEN 新品价格区间表

新品价格带统计是根据2022春季CARVEN线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了CARVEN针织衫、裤装、牛仔、上衣、外套、西装、连衣裙和半裙8个品类的价格区间；通过价格带可以得出，CARVEN价格带为：¥1996~¥9996，品牌定价与价格带为中高端消费群体，新品的核心价格区间在¥2596~¥7996左右。

ICICLE 2022新春系列：花开富贵

ICICLE 2022新年系列，以牡丹为灵感，取繁花盛开，富贵昌盛，平安吉祥之意，结合传统民俗与当代设计，呈现兼具文化感和仪式感的中国新年味。白底&蓝底富贵花开图案呼应喜庆的中国新年主题，经典热烈的中国红渲染欢庆喜悦的新年氛围，配合精湛的提花工艺为衣身增添视觉趣味，烘托了人们对中国新年的美好愿景。

ICICLE 2022春重点面料：环保牛仔

ICICLE之禾土壤牛仔，采用欧洲进口牛仔面料，运用先进工艺与后整技术，减少制造过程中对自然资源及环境的消耗，更安全亲肤，持久保型，经久耐穿。Earth Denim土壤牛仔系列为欧洲进口环保牛仔，自然亲肤，成衣清水洗处理，宽松廓形与分割线设计，丰富视觉层次感。特殊染色工艺实现复古褪色效果，结合工装元素，打造年轻感时髦造型。

ICICLE 2022春重点单品：针织衫

以柔软轻盈的马海毛演绎年轻时髦的针织套衫，绞花设计增添精致优雅的个性细节，宽松落肩廓形带来不受限制的穿搭乐趣；环保美丽诺羊毛，自然亲肤，具有自然弹力，面料稳定性好，易于打理；高品质马海毛混纺纱线织就圆领套衫，毛感丰富有层次感，吊染工艺，浸染靓丽色彩，为衣身增加造型感，鱼鳞针织就丰富肌理，视觉独特，渐变黄绿印花，为衣身增加设计感与造型感。别致新颖的蓝白提花呈现精致立体的造型，撞色边设计增添时髦个性的细节感，宽松的版型带来包容性剪裁，轻松打造早春精致通勤形象。

ICICLE 2022春重点单品：西服套装

西服套装整体精选欧洲进口易打理羊毛面料演绎通勤套装新形象，经典西装版型与简洁一粒扣设计呈现更具现代感的直身廓形，可搭配同系列西装长裤打造精致干练的通勤形象；融合知性文艺清新淡雅色系，利落干净的剪裁驾驭出合身舒适的锥裤版型，无多余设计，满足过渡季节精致通勤穿着需求。

CARVEN 2022春重点单品：新年生肖系列

CARVEN 2022新年生肖（虎）系列，欢悦喜庆的新年红洋溢节日气息，CARVEN LOGO雕琢活泼童趣的生肖虎，妙趣细节更添俏皮色彩，开启虎虎生威的新一年。惟妙惟肖的神态雀跃自由童心，翘起尾巴的小老虎表达快乐心情，缤纷花卉环绕，描摹出生机盎然的新春场景。跟随丝巾舞动欢快的节奏，在不同配色间变换心情，开启多种趣味可能的新年奇境。

CARVEN 2022春重点图案：LOGO“C”满印

活力配色清新减龄，LOGO C与桃心图案为造型增添细节趣味，考究对格工艺使图案精致美观；易驾驭的减龄橘米色提花开衫，以LOGO C与桃心图案演绎经典复古棋盘格，趣味细节渲染浪漫情人节氛围；实穿易搭配的全羊毛针织背心，以蝴蝶结花卉LOGO C提花构建浪漫复古格纹，轻松传达浪漫减龄的春日氛围感。

ICICLE 线上线下新品对比

通过ICICLE线下调研与线上新品产品对比得出：线上每周三上新，线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场春季新品款式与线上产品同步上新。其中，线下线上产品重合度也相对较高，商场同款达100%。由此看出目前为止ICICLE的线上线下的产品对标的是同一类客户群体，都是轻奢高端中产或以上人群。

在售爆款分析

爆款一：ICICLE 22春季新款超细棉圆领条纹衫毛衣 售价：1296RMB 爆款原因：高支细棉圆领条纹衫，面料轻薄透气，柔软清爽，舒适妥帖，恰到好处的圆领弧度，易于搭配，黑白条纹塑造自在放松的经典女性形象。宽松版型，包容性强，剪裁留有一定松量，穿着舒适无束缚。爆款二：ICICLE 22春季新款全棉毛圈布廓形卫衣 售价：1596RMB 爆款原因：高品质环保毛圈布演绎廓形卫衣，柔软全棉，自然亲肤，胸前ICICLE LOGO印花，增加层次趣味，2色可选，打造轻松愉悦的日常风格。

社交媒体近况

ICICLE讲求环保可持续、高品质、自然原生态、天然服饰品牌，是首批提出“环保时尚”或者“慢时尚”理念的服装品牌，品牌调性非常适合时尚达人以及博主穿搭带货，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力。

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