元宇宙时尚洞察

关于元宇宙

关于元宇宙

元宇宙，英文名Metaverse，Meta译指超越，而Verse则是指Universe宇宙，即超越整个宇宙的虚拟世界。元宇宙概念其实一直都存在，贯穿在各种媒介作品当中，但最近的热度才爆炸的契机，是因为Facebook的创始人扎克伯格正式宣布将公司名称改为：Meta。

包括区块链、AR、VR、空间计算、加密货币和去中心化金融(DeFi)、去中心化商业(dCommerce)、不可替代代币(NFTs)、数字身份(avatar)和被称为DAOs(去中心化自治组织)的非治理组织或社区，都属于元宇宙概念。

形态与构建

元宇宙形态与构建

虽然目前为止的元宇宙并没有固定的形态，但有些基本特质已经初具雏形：首先元宇宙是一个跨越物理世界和虚拟世界的存在，通过科技将人类关于现实世界的虚拟构想和现实世界融合在一起，成为一个新形态，而非仅仅是虚拟世界的延伸。资本市场之所以对元宇宙狂热，是因为投资人认为，元宇宙或将催生出一批前所未有的公司，从而打破当下互联网经济中权力过度集中（decentralization）在个别巨头的格局。

早期的元宇宙概念在许多游戏作品中都有所体现，比如《我的世界》以及游戏平台Roblox，创建了一个以游戏为基础的社交平台，以便于玩家们通过虚拟游戏交友和构建自己的生态虚拟世界。

元宇宙会更加崇尚沉浸式体验，会让用户拥有第二身份，过另一种人生。比如曾经热映过的两部电影，《头号玩家》和《失控玩家》所描述的那个游戏世界一样，一部先进的VR眼镜外加完美的体感设备，就能让你进入到另外一个虚拟空间。

Facebook正倾全力开发其元宇宙产品《Horizon》，尽管有着“行为社交网络”的名头，但这款产品更通俗易懂的解释还是“VR版《Roblox》”；字节跳动以50亿元人民币收购国内VR创业公司Pico，正式入局VR领域，为字节跳动打造元宇宙做技术储备。

游戏成为入局快速通道

游戏成为入局快速通道

Burberry携手游戏开发平台 Mythical Games，为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造 B Series 限量版游戏角色 Burberry Blanko，并推出 NFT 虚拟玩偶及游戏配饰，推广新的 TB Monogram 系列。

Balenciaga 可以说是当下时尚产业中最能快速适应元宇宙生态的头部奢侈品品牌。9 月，Balenciaga 成为了第一个和史诗游戏下 Fortnite 合作的奢侈品品牌。品牌创意总监Demna Gvasalia 专门设计了四套虚拟服装（俗称 "皮肤"），供游戏玩家购买。

去年六月，品牌在 “Tennis Clash” 游戏中上架了 4 款为该游戏独家定制的网球运动系列，供游戏玩家购买；今年三月，Gucci 推出了首款虚拟运动鞋 “Virtual 25”，可以在品牌 App 上购买，通过 AR 技术实现虚拟穿搭。

Balenciaga 巴黎世家 2021 秋冬系列的发布就是通过视频游戏 “Afterworld: The Age of Tomorrow” 来完成的，这也是时尚行业最贴近元宇宙概念的一次探索。

虚拟零售

虚拟零售

未来的虚拟零售店可能很快不再只是一个噱头式的购物中心。随着元宇宙的成熟，零售商将出现新的销售点，这些零售商正试图扩大其在虚拟世界中的数字业务。当沉浸在这个虚拟世界中，人们不会把这些衣服和鞋仅仅看作游戏道具，它们代表着玩家的个性、喜好，就和现实中一样。品牌正在Roblox上让虚拟角色穿上自己的衣服、开自己的汽车、把产品融入游戏中、甚至是打造一个品牌的专属游戏和交互空间。除了游戏以外，另个一项重要元宇宙数字产品便是NFT，比起游戏皮肤需要配合场景和人物，NFT产品更重视艺术性表达，LV、Gucci、Balmain 等等也都有在发售 NFT 产品 。

「Vans World」是 Vans 在Roblox上推出的一个以滑板为主题的虚拟游乐园，或者说是一款滑板游戏。

Pace Verso 最近推出了旗下首个 NFT 平台，在此次展览中也更加强调数字艺术，并携手 Jr、teamLab、Leo Villareal、

Glenn Kaino 和 DRIFT 等单位带来新兴艺术作品。

Ralph Lauren在Roblox 推出数字时装系列，提供 "冬季逃生 "体验，玩家可以享受滑冰等活动，同时购买设计师1990年代系列的复古运动服。

Republic Realm是一家收购和开发数字房地产的NFT投资团队，它收购了Decentraland的虚拟房地产用以启动Metajuku——一条以东京原宿为灵感的元宇宙步行街。

The Fabricant 是一家新兴的3D虚拟时装公司，将“数字时尚”定义为“数字世界的一项交叉学科”，包括游戏和加密艺术。

D2A零售模式

D2A零售模式

D2A零售模式（Direct-to-avatar），是指直接向用户的数字分身（虚拟人）销售产品，绕过任何供应链管理的新兴的零售模式。虚拟财产和D2A为元宇宙中的下一个零售时代指明了道路，上文提到品牌在游戏世界中售卖虚拟产品就是非常典型的D2A模式。据彭博信息（Bloomberg Intelligence）估计，元宇宙市场规模到2024年可能增加至8000亿美元。美国银行（Bank of America）将元宇宙列为对人类生活可能有革命性影响的14项科技之一。

Gucci与虚拟社交应用“崽崽 Zepeto” 合作，打造 Gucci 梦幻别墅。用户可将自身的形象化作 3D虚拟形象，程序内也购买 Gucci系列产品，并在“Zepeto Street”遇见其他用户创建的角色。

Nike耐克借助 Roblox 平台上的虚拟世界进入 Metaverse；Adidas阿迪达斯则宣布与Crypto的热门项目之一The Sandbox建立合作伙伴关系迈进元宇宙领域。

Omniverse 基础建模和协作平台的技术，能够为用户创建独一无二的数字场景和 3D 人型建模，且场景逼真程度已经以假乱真。

潮玩品牌 LOL Surprise 在 Roblox 上推出了游戏「LOL Official Party」

虚拟营销

虚拟营销

虚拟空间的构建无疑为数字产品营造了更好的展示空间，数字环境中，消费者通过身临其境的 360 度视觉体验发挑选新的产品系列，甚至可以让虚拟人物代替自己“试穿试用”，购物者可以在“赛博朋克”中探索世界各地的时尚之都，电商和实体店在元宇宙中融合，收获前所未有的沉浸式体验。数字化营销无疑成为所有品牌未来探索的重要方向之一。

设计师Charli Cohen与Pokémon、Selfridges和制作公司RYOT Lab合作时发现的。Cohen创建了一系列数字和实体服装产品，这些产品托管在Selfridges网站上，并通过平台Electric/City销售，这是一个购物者可以探索和互动的虚拟世界。

与以往的虚拟偶像相比，柳夜熙的“人设”很明确。 在她的个人简介可以看到，柳夜熙的形象定位是美妆虚拟偶像捉妖人。短短两分钟的时间，赛博朋克和古风奇幻的场景交叉上演，打开了数百万观众的“元宇宙”想象。

「Superplastic」以其“奇怪”的主题从市场上众多潮玩中脱颖而出。该公司设定了一个由“合成超级明星”组成的动画工作室，而这些角色活跃在各大社交媒体，与名人、标志性时尚品牌和游戏平台进行合作，增强社交曝光度。这家初创公司已在Instagram和

TikTok上吸引了数百万粉丝，在NFTs市场上销售额达到数百万，并建立起了自己的小众文化社区。

索尼音乐也与 Roblox 签署了协议，去年和今年在 Roblox 举办了两场虚拟音乐会，其中Lil Nas X的演唱会吸引了3400 万观众。

RTFKT和艺术家村上隆合作了名为【CLONEX」的 NFT项目，总共 20000个

avatar 预售和公开销售。

扩展现实

扩展现实

现在的虚拟现实大多数应用在游戏上面，但元宇宙的虚拟世界能应用在任何实际的方面，例如在元宇宙里面可以工作、和朋友相聚、看演唱会、看电影、或者只是在里面逛逛看看也可以。已经有许多媒体内容制作者涉足沉浸式的3D体验，包括电影电视（迪士尼）、体育（福斯体育频道）、音乐、流媒体平台（Netflix）和报纸（纽约时报）等内容供应商。在体育活动、演唱会或时装秀上提供‘沉浸式’体验非常具有商机，也提升了现场活动的体验感。普华永道的专家表示，“虚拟现实已经用在许多产业的培训项目上面，真实世界里可能花费巨大，或有其他限制的问题，虚拟现实都提供了替代方案。”

Harrods 推出 AR 驱动的圣诞橱窗展示

2021年的夏天，斯坦福大学开设了历史上第一门面向「元宇宙」的课程。上这门课的同学都要戴好VR眼镜（学校发的）。选择了这门课的263名学生在元宇宙里中共同度过了超过20万分钟的时间。

Barclaycard与媒体和娱乐集团Global合作推出多平台增强现实 (AR) 活动，由歌手 Anne-Marie 主演，以在今年夏天推广一系列独家音乐活动 - Capital Up Close 

with Barclaycard。将智能手机相机对准全球广告牌上的 Capital Up Close 广告，即可解锁身临其境的创意。

Meta(Facebook)推出虚拟办公室“Infinite Office”，人们可以在这个虚拟办公室里召开会议，参与会议的人同时间还可以使用真实世界的电脑。微软最近也在谈论以微软Teams会议软件为基础的“商业用途的元宇宙”，该远程会议软件在新冠疫情期间使用量大增。

伴随着元宇宙这一概念持续走热，在元宇宙上买地、盖房受到了越来越多的投资者追捧，数据显示，在11月22日到28日的一周内，四个最主要的元宇宙房地产交易平台的总交易额接近1.06亿美元。

啤酒厂Golden Road在洛杉矶道奇队赢得世界大赛时推出了线上庆祝活动，激活 AR 过滤器的球迷会看到一个虚拟的道奇队棒球帽出现在他们的头上，面前还有一瓶啤酒，周围是五彩纸屑掉落的动画，仿佛有球迷在敬礼。

元宇宙时尚应用

元宇宙时尚应用

元宇宙看似遥远，仅存在于财力雄厚的投资者和大型头部企业中，实际是，元宇宙已经通过其游戏、视觉、娱乐体验、智能穿戴设备等产品走入大众视野。相比于其他行业需要投入大量人力物力研发，时尚行业可以非常快速和直观的切入元宇宙：

趋势重点：NFT视觉、酸性设计、电子感色彩和图案、C4D效果图案

推广重点： 元宇宙主题空间设计，沉浸式空间体验

尝试：手机端AR互动体验特效，根据消费者画像制定的虚拟品牌官

投资：虚拟试衣和搭配、NFT艺术产品、数字服饰和空间

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