无限生长PEACEBIRD男装标杆品牌流行趋势分析

品牌市场分析

2021年前三季度实现收入74亿元，归母净利润5.5亿元。截至2021年第三季度，公司共有线下门店5078家，其中直营门店1653家，经销门店3425家。太平鸟男装拥有1518家。2021年以来公司率先大力布局直播电商，侧面也验证了公司对于终端消费变化较强的敏锐度。2021 年双 11，太平鸟线上全渠道销售额为 11.9 亿元，线上线下全渠道销售额则达到了 15.6 亿元。在明星代言推广方面，公司注重邀请明星带货力辐射人群与品牌的匹配度，精准传递“年轻、多元、时尚”的品牌主张。

品牌新动态

1、2022虎年限定系列，以中国独有的浪漫-虎，为新年红元素，带来新年好兆头的同时，打造温暖风趣的绅士气质。2、City Boy风格的开创者长谷川昭雄（Akio Hasegawa）亲自指导设计，以一款Midnight Navy配色的标志性的教练夹克，带来平实的质感和足够的舒适度，高阶潮咖的本命棉服。3、12月PEACEBIRD预计新开设门店达100家。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖PEACEBIRD品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为PEACEBIRD2021冬季系列分析报告。

新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据PEACEBIRD线上官方旗舰店数据为主：2021冬季新品品类比例数据中，新品棉羽绒、夹克和裤装单品占新品总数的59.7%。

新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021冬季PEACEBIRD线上官方旗舰店数据为参考整理得出：表格综合分析了衬衫、大衣、卫衣、夹克、棉羽绒、休闲裤等单品的价格区间（价格带¥179-¥3202），平均价格相对能够接受，同时产品品类丰富。

PEACEBIRD x HEADACHE

PEACEBIRD x HEADACHE联名系列，最治愈的联名，Peace-Headache心动狙击，用积极乐观的态度面对生活难题，从内而外抵抗冬日寒冷。同系列还有一众白色治愈周边产品。

PEACEBIRD X NBA

正值NBA75周年之际，PEACEBIRD以球迷身份首次携手NBA打造全新运动联名，为每一个热爱篮球的你量身打造NBA合作系列。经典Brooklyn标志和永不过时的经典黑白色搭配，设计简约干净，百搭保暖又出片，冬季时髦毫不费力。

PEACEBIRD x PIGALLE

PEACEBIRD MEN x PIGALLE合作系列，诠释来自法国街头的运动时尚基因，带来以街头篮球文化为内核的极具氛围感的运动系列。跨越，以现代和时尚拥抱篮球文化未来；融合，从篮球向外，传递运动与潮流的语言，掌握球场姿势，点亮富有运动感的复古时尚风格，一起在“PEACE”中融合，打破运动和街头界限。

重点风格--休闲户外

打破冬日沉默，穿出羽绒新态度。PEACEBIRD城市户外系列，精致剪裁糅合创新面料，重塑穿搭灵感，打造多功能性的户外造型，让你无惧多变天气，轻松切换城市与户外模式，让温暖时刻随型。太平鸟男装5D抗寒系列，更是露营探险滑雪等活动从容面对。

重点面料--绒感材质

正值寒冷冬季的考验，PEACEBIRD设计出一系列羊羔绒、灯芯绒或丝绒材质的单品，无性别化加以简约设计，舒适百搭，轻松抵御寒冷，内搭或外穿都能打造出街造型的点睛之笔。格纹羊羔绒款夹克，更是突破净色，以更加时尚的外观设计展现，呈现更加多元化的设计理念。

重点图案--萌宠出动

萌趣可爱的peace熊系列通过憨态可掬的形态吸引大波消费者的喜爱，数码印、刺绣或立体装饰等设计被运用到羽绒、毛衫、卫衣等单品，增加整件单品的个性潮流，赋予年轻的不同姿态。

重点图案--腰果花更新

PEACEBIRD全新升级腰果花系列，将其打造为3.0版本，融合多种设计和工艺打造时下最in单品。而将时下最潮腰果花经典元素与骨头元素进行混搭，造型感拉满，是致敬传统也是更迭创新。

更多细节

款式的设计往往离不开细节的点缀亮色装饰线、金属配件、盘扣或微解构等设计，令款式更加突出，传递新的时尚设计语言。

在售爆款分析

爆款一：太平鸟男装华夫格棉衣2021冬季新款棉服男女情侣外套灯芯绒棉袄潮 售价：639RMB 爆款原因：复古灯芯绒华夫格面料，无性别穿搭，将英文、刺绣等元素融入服饰，绿色与白色搭配的情侣装，恰到好处，适合情侣出街凹造型。爆款二：太平鸟男装 90绒pu皮羽绒服男潮2021年冬季新款宽松面包服外套男 售价：899RMB 爆款原因：潮流pu皮面料，舒适宽松的版型，配合黑灰的基础色和些许格纹设计，富有格调又不落俗套，潮酷有型。

社交媒体近况

如今，Z世代已成为国内潮流市场积极发展的主要驱动力，占消费贡献的近30%，增速400%。太平鸟男装近年来也在不断调整自己的年龄层，找准年轻人群的切口，率先布局95后年轻市场。当“二次元”“潮流文化”等基于Z世代而生的词汇已成为品牌打开新市场的钥匙，太平鸟会迅速给予市场反应。同时会对文化进行输出，太平鸟男装的天平慢慢向在文化上越来越活跃的00后倾斜，“国潮崛起”的趋势势不可挡。（图中明星博主包括：白举纲、朱正廷、张一山、李响、孙亦航、沈梦辰、周雨彤）

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