2021年全球时尚TOP10设计师品牌流行分析

综述

本篇报告观点，由POP FASHION根据网络媒体公开信息进行专业分析和趋势方向总结而来。《2021 Fashion IP 100》榜单基于尚交所指数（FX INDEX）数据评估体系以及阿里平台9.6亿活跃用户的消费数据，综合CBNData消费影响力、微博、小红书、抖音三大主流社交媒体平台人气，以及百度搜索引擎热度三个维度，对全球近400个时尚IP进行量化评估，最终选出在中国市场综合表现出色的100个时尚IP。从排名上升幅度来看，山本耀司是榜单中排名上升最大的时尚IP，较去年上升36位；被任命为KENZO新创意总监的NIGO则紧随其后，较去年上升32位。Kendall Jenner则成为下降最多的时尚IP。

重点数据数字

年资早已并非品牌在市场中搏得消费者追随的必备条件，风格引领与设计创意始终是时尚IP在市场中占据绝对优势的法宝。上榜的时尚IP共有12个国家，来自欧亚国家及地区的时尚IP占总榜57%。榜上共有20个创立于2010年之后的设计师品牌类时尚IP，其中有5个连续三年上榜；创立于2015年之后的共有6个，创立于2018年的ESSENTIALS仍是榜上最年轻的设计师品牌类时尚IP；Clot是总榜中排名最高的中国设计师/设计师品牌类时尚IP，也是搜索引擎热度位列第一的时尚IP。在新上榜的22个设计师品牌类时尚IP中，创立于2010年之后的时尚IP占比近60%。

设计师/设计师品牌

从今年的榜单中可以看到：上榜的设计师/设计师品牌类时尚IP数量连年上升，连续三年成为总榜占比最大的时尚IP类别，增幅由5.5%扩大至19%。在今年新上榜的29个时尚IP中，设计师/设计师品牌类最多，共有22个。榜首依旧由YE创立的Yeezy蝉联，同时是总榜消费影响力排名第1的时尚IP。陈冠希和潘世亨创立的Clot连续三年成为总榜排名最高的中国设计师/设计师品牌类时尚IP，其排名今年亦跃升至设计师/设计师品牌第4的高位，并且是总榜中百度搜索引擎热度排名第1的时尚IP。

TOP1--Yeezy

作为当下最热门时尚品牌之一，Yeezy蝉联Fashion IP 100榜单之首，据《福布斯》估计，Yeezy在2020年为Kanye West 18亿美元的个人净资产贡献了17亿美元的收入。Lyst最新公布的2021第三季度全球热门品牌与单品排行中，Yeezy的搜索量持续上升，人们对Yeezy Foam Runner的兴趣增加了411%，使得Yeezy产品今年连续两季成为最热门的男士单品。依托与Adidas的合作，Yeezy真正成为一个热门品牌。今年6月发布Yeezy Gap首款蓝色夹克，一经发布，仅五分钟内一抢而空，Yeezy再一次证明了自己的影响力神话。

TOP2--Fear Of God

从2020年榜单排名第26位一跃成为全球仅次于Yeezy的时尚IP，Fear Of God以其强大的影响力成功从疫情后存活实现后疫情时代新的增长。根据Lyst的数据，Fear Of God在2020年首次出现Top20品牌热榜，是所有突破品牌中拥有最多社交媒体粉丝的品牌，其网络搜索量和互联网热度值仅次于Balmain和Moncler两大巨头。2021年年初两个月，网络搜索量比前一年上升163%。自2013年以来，Fear Of God每一年都在稳健增长，巅峰第四季的发布奠定了其独具特色的设计地位。

TOP3--Supreme

纽约街头文化代名词、潮流联名的鼻祖Supreme在过去一年持续用崭新的联名项目刺激人们的神经。去年Supreme被VF（威富集团）用21亿美元收购成为集团旗下第20家品牌，不过双方达成一致依旧保持Supreme相对独立的运作模式。根据VF集团数据，2022财年集团整体收入约达到118亿美元，其中Supreme将贡献6亿美元之多。依靠大集团的平台整合资源，VF集团带领Supreme在过去一年实现欧洲的版图扩张。

TOP4--Clot

由2020年榜单第10位一跃成为第4位的Clot今年消息不断，与Nike的死亡之吻系列第三弹发布，与Sacai、Nike携手打造东方生活美学，更与Air Jordan合作回归打造极致中国气质的鞋款将于明年正式发售。Clot近年来分别在洛杉矶、巴黎开设限定店于线下体验的方式逐步渗透国际市场。

TOP5--Champion

2019年品牌走过百年之旅，也依靠与街头品牌的频频联名实现了新世纪其传统运动与内衣品牌的成功转型。今年一季度销售额增长75%，收入上升35%的成绩直接赶超Nike、Adidas等运动品牌巨头，并于2021年年底提前实现2022年销售额突破20亿美元的目标，帮助母公司收入总体全年增长至逾62亿美元。

TOP6--ESSENTIALS

2020年位居第32位的ESSENTIALS于今年闯进前十，没有外部投资、没有合伙人的独立品牌家族，ESSENTIALS在Fear of God内扮演着至关重要的角色。2020年ESSENTIALS成为StockX平台销量表现最好的品牌第三位。比起主线Fear of God，价格更加亲民的ESSENTIALS创立于2018年，彼时用来接棒此前的F.O.G，基础款、百搭的设计风格加之简单粗暴的logo使得一经上线迅速火爆全球。截止今年年底，骄人的成绩帮创始人实现了3500万美元的净资产。

TOP7--Thom Browne

Thom Browne式的时尚美学从美式裁剪出发，不断实现设计版图的扩张。出走巴黎数年，继续保持自己的秀场即剧场的美学理念，于今年品牌成立二十周年之际也回归纽约时装周。去年年底品牌宣布零售业务的扩张计划，预计一年内实现全球增至75家门店，平均分布在北美、欧洲与亚洲。疫情肆虐全球审美投向室内居家的2020年Thom Browne依旧取得增长，年销售额达到2亿美元。Thom Browne的标志美学依旧在持续扩张。

TOP8--Off-White

品牌联名为探索创意与创作提供了前所未有的机会，Off-White在近些年与耐克、Champion等多个知名运动品牌跨界合作推出运动联名系列，与Nike的合作更成为可以与Supreme相媲美的运动时尚标志。在一系列鞋服联名尝试后，Virgil大胆将时装秀场搬到篮球场。在LV x NBA男装胶囊系列的合作中。联名也成为Off-White大获成功的关键策略之一。在其他领域，Off-White的女士泳装系列以时尚风格重塑池畔着装，2020年起开发的运动支线“OFF ACTIVE”的系列则以“优化运动姿态”作为核心概念。2021年6月，Off-White正式推出首个童装系列。

TOP9--Alexander Wang

Alexander Wang从当初纽约初出茅庐的20岁超年轻华裔设计师，到如今屡次用个人美学重新定义时尚与潮流，他身上最不缺的就是反叛传统自由不羁的精神以及超前先锋的眼光与格局。自成一派的极简主义风格与黑色系美学经典，用不同元素对撞，把自己独树一帜的审美体系打造成全世界追逐的Alexander Wang式街头风格，突破人们对于街头风的刻板印象。与不同品牌的跨界合作，是享受通过创造一些时尚之外的东西，来与合作品牌共同解决问题，实现行业创新。

TOP10--Bape

Bape于1993年由街头服饰教父NIGO在东京创立，加入I.T集团成为Bape的转折点，接手Bape系列品牌后，I.T集团为保持NIGO的设计调性，没有任命新的创意总监接班人，并通过扩充副线的方式来占领更多市场份额，打造了价格相对亲民的AAPE。突然变得容易得手的Bape品牌全线产品在日本热卖，加上别出心裁的多元化市场推广活动，该品牌成为I.T集团在日本及美国市场最主要的业绩增长动力，从2012年起就扭亏为盈，随后更连续7年录得双位数的增长。自今年以来，Bape推出联名系列的频率达到平均每月3个，不到半年内的合作对象多达14个。

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