出圈时尚Initial女装标杆品牌流行趋势分析

品牌新动态

1. #未来潮向共同创造# Initial 2021年度11.11爆款清单揭示，2021秋冬末日极光之旅系列与半裙单品为品牌爆款产品。

2.Initial  最新秋冬系列践行可持续发展时尚，打造萌物出没的个性单品。系列设计版型简洁搭配微喇袖细节，身型包容度更佳；将蓝脚鲣鸟、瓦莱黑鼻羊、翻车鲀、大地懒等造型创意融入图案设计中，巧妙提取动物身上的关键色，搭配含有羊驼毛、阿尔巴卡羊毛成份的柔软材质，诠释大自然的亲切温暖，时髦有力量。

新品价格区间

品牌追踪表涵盖 Initial 品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Initial2021冬季系列分析报告。（点击首页系列报告可查看往期内容）

新品品类数量与占比

 Initial 新品品类数量&占比统计以线上官方旗舰店数据为依据整理得出。2021冬季新品品类占比中，裙装占比最大为31%，品类细分以连衣裙、半裙为主；毛衫第二占比为23%，其次是羽绒服、外套并列占比均为16%，裤装占比8%，衬衫占比最低。综合各品类占比得出，品牌主力消费品类为裙装及毛衫，半裙份额增加致使裤装需求大幅下降，羽绒服及外套等秋冬刚需品类增长平稳，可见品牌客户消费群体更加关注穿搭性、时髦性及品质感。

新品价格区间

Initial新品价格带统计以线上官方旗舰店数据为依据得出。图表综合展示了毛衫、衬衫、群装、外套、羽绒服和裤装等6个品类的价格区间。2021冬季新品价格带显示，Initial  2021年的整体价格带较去年整体持平，表明品牌客群忠诚度较高呈稳定态势。新品中，全品类核心价格带为（¥1180~¥3380），最高售价为外套品类（¥2380~¥4980），其次为羽绒服品类（¥1780~¥4190）；品牌价格带定位中高档区域，主打高端品质时尚设计，迎合时尚前卫的潮流消费群体喜好。

关键图案--趣味生活动物

末日极光、超现实建筑、鸡公仔、猫咪、黑胶唱片等元素怪趣碰撞，以恶搞形式赋予造型潮趣街头气质，个性十足；通过印花、提花工艺塑造生动形象。

关键元素--经典格纹

经典威尔士亲王格及千鸟格元素是复古时髦精的最爱。运用于毛呢材质塑造的挺括大衣外套当中，日常通勤皆宜，塑造经典百搭永不过时的高级时尚穿搭。

关键细节--甜酷娃娃领

娃娃领是品牌惯用的元素之一。放大的翻领以圆弧形及方圆形轮廓为主，细节融入蕾丝、木耳花边，局部点缀蝴蝶结，通过经典格纹及黑白色系与清新甜美系区分甜酷风格对比，俏皮减龄兼具复古时尚气质。

重点单品--活力毛衫

毛衫在2021冬季新品品类中占比第二，也是最畅销的品类之一。宽松版型以经典小圆领及V领开衫为主，图案是毛衫的重点要素，以年代感墙纸花纹及潮流眼睛字母元素塑造，提花工艺呈现；对比视觉配色醒目时髦，粉嫩活力撞色拼接设计带来俏皮阳光气息。

热销单品--时尚半裙

半裙采用毛呢、牛仔、针织及梭织材质，廓形以包臀、直筒及小A版型为主。简洁利落剪裁点缀恶搞式个性印花及经典格纹元素，融入怀旧复古气质勾编老花工艺，为沉闷冬日带来愉悦装扮。

2021冬季胶囊系列“末日极光之旅”

2021秋冬胶囊系列聚焦酷女孩专场，携手IG备受瞩目的“城市反思”艺术家@SurrralHK，用虚幻、矛盾的组合方式，打造虚拟于现实结合的超现实全景。设计师将情景设定于末日，元素融合位于黎巴嫩巴尔别克小村的废墟、幽绿北极光、古建筑和筒子楼等一矛盾又神奇的方式重组，打造 Initial 战士女孩。

2021冬季Capsule“户外捉鸡仔系列”

捉鸡仔系列将设计渗透到民间风俗中，通过早前发布的鸡公碗上的公鸡图，进行玩味式二次创作，给正经的公鸡加上墨镜与点燃的雪茄，塑造先锋潮流与经典的街头意境，强调个性、独特的同时，诠释新世代与土地不容忽视的情感链接。运用丝、绒、纱等材质，以提花针织及毛圈针法巧妙勾勒，运用对比色彩，醒目独特；大V领背心单穿叠搭实现都市到户外田园的运动风格转换，搭配不规则半裙，时尚鲜活。

2021冬季“情怀HOME PARTY系列”

Grandma style是本季“情怀HOME PARTY系列”的核心风格，以充斥着情怀家居元素的复古态度诠释女性的知性美。以黑胶唱片的形式作为图案主打，将墙纸、盘子花纹、水彩元素与现代电子设备元素组合，饮酒、唱歌、撸猫、打碟，恶搞趣味性视觉个性十足；结合舒适针织外套、卫衣及伞裙等时尚剪裁廓形，将复古、民俗感怀旧气质与潮流相融，营造矛盾美感。

款式搭配--复古街头

复古、街头、甜美、潮酷、简约，一系列核心要素矛盾又和谐的呈现，诠释品牌本季“矛盾美学”的核心。两穿羊羔绒夹克、奶奶风提花毛衫、娃娃领连衣裙、微喇针织裤及阳刚廓形夹克外套，混合搭配复古又时髦，打造不寻常的街头酷女孩。

在售爆款分析

爆款一：Initial2021冬季新款羊毛混纺夹克外套  售价：1580RMB  爆款原因：经典常规版型翻领夹克，羊毛混纺材质，搭配米白色系，温馨时尚；毛纱混纺材质，质地蓬松保暖。

爆款二：Initial2021冬季慵懒宽松针织开衫毛衣外套 售价：6980RMB  爆款原因：仿貂毛深V开衫，宽松版型，触感蓬松温暖，百搭性极强；活力亮色搭配，尽显青春时尚。

社交媒体近况

1.赵嘉敏儿 身穿 initial 极光系列半身针织裙，整套搭配鬼马灵动又精灵活泼 。2.宣璐 身穿 initial 内搭bra ，经典黑白色性感高级。此外一些小红书KOC博主穿搭也极具引领性。

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