诗意的游牧者MO&CO.女装标杆品牌流行趋势分析

集团市场分析

MO&Co. 于 2004 年诞生于广州，其隶属于 EPO 集团。EPO 集团非常注重原创精神，一直以“Love、style、fun”为宗旨，倡导自己独有的企业文化，集团旗下除 MO&Co.女装，还拥有中高端女装 Edition，童装 little MO&Co.，男装 Common Gender，彩妆品牌 REC。 经过十多年的经营历程，MO&Co. 至今已发展成为消费者认知度最高的本土中端服饰品牌之一，品牌营收增长率连续 15 年保持双位数长，在 2020 年全国门店数量达到1000余家，大中华区拥有600多家实体门店，并在欧洲的巴黎、伦敦等地拥有6间直营店及36个批发业务客户，市场覆盖全球18个国家与地区。同时业绩同比连续12年双位数稳步增长，不仅线下实体销售业绩斐然，电商渠道业绩也连续多年翻番。

品牌新动态

1.MO&Co. x 迪士尼小飞象系列，身穿小飞象系列风衣式衬衫搭配印花套装，化身飞行指挥官，带领酷女孩们逆风起航。2.陈燃身穿 MO&Co. x 迪士尼小飞象系列展现最佳亲子示范。3.高圆圆的圆式穿搭，可爱萌宠搭配酷酷的all black，打破冬日沉闷穿搭。4.MO&Co. x 美少女战士，跨时代地传达独立自信、追求自我的美战精神。5.吴尊女儿NeiNe穿着MO&Co. 小飞象系列。6.杨幂穿着MO&Co. x GmbH联名合作套装系列，带来清新氧气感的少女形象。7.郑希怡陪你过冬，秋意渐浓，你也换上温暖毛衣，一起时髦过秋冬！

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖MO&CO.品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为MO&CO.2021冬季系列分析报告。点击系列报告可查看往期内容。

MO&Co.2022春季--迪士尼小飞象合作系列

2022春季，MO&Co.推出迪士尼小飞象系列，DUMBO新形象加入春日阵营， 大耳朵引领梦想高飞。品牌代言人杨幂化身飞行指挥官，与酷女孩们一起逆风启航，拥抱“飞”凡奇迹。拥有一个关于冒险和挑战的梦想。奇幻春日总是充满故事，在繁花盛开的斑斓季节，为白日梦找点素材，用无限的想象力打造梦境。

MO&CO.新系列

本季，我们延续对旅行记忆及足迹的灵感，回归自然与本源，开启一场探索与逃离现实的游牧之旅。选用温暖亲肤的天然毛料、功能性机能感面料、石墨烯高弹牛仔、环保皮草与PU素皮，主张环保并兼实用性。以自由的游牧精神，开启一段全新的冒险旅程。 ​​​

MO&CO.新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供MO&CO.品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为冬最新款式产品与22春最新产品，陈列中以自然舒适的简约氛围为主导，整体视觉上款量较多，通过线下调研得知2-3周上新一挂杆新品。

MO&CO.品牌新品品类数量与占比

MO&CO.21冬新品品类产品结构数量与占比数据来源依据MO&CO.官方旗舰店。从数据中可以看出，冬季品类项增加较多，棉羽绒服、针织衫）占比较高，冬季外套中以夹克、大衣风衣、皮草等占比也较高，而搭配单品裤装成为此次重点推荐占比为20%。

MO&CO.2021冬季品牌新品价格区间表

新品价格区间表是根据2021年冬MO&CO.官方旗舰店数据得出：分析了MO&CO.女装产品新品（棉服羽绒服、针织衫、裤子、半裙、卫衣、西装、大衣/风衣、连衣裙、外套、打底衫、衬衫）的价格区间。通过对比可以看出本季的营销策为IP联名爆款打造，价格上最高的为羽绒服、皮草外套，材质及设计都是以舒适自然的感受。很好的体现出产品的实穿性。

云朵羽绒服

羽绒服通常以臃肿的面貌面对消费者，寒冬这样的面貌也伴随着对于羽绒服本身的需要，基于羽绒款式的包容性，大翻领、兜帽、羊羔绒拼接、素色（黑、白、灰、棕、浅绿等）简洁而又精致舒适感让云朵羽绒服更加受到年轻人的欢迎。

羊羔毛绒

冬日对于消费者来说自带温暖触感的羊羔毛绒单品是最佳的选择，但在设计中可与不同元素搭配，呈现出各样的风格单品，拼接与松紧绳元素的运动感、兽纹的野性感、英式学院等等打造的随性且简单的生活是当下年轻人最热衷的生活方式。

打底针织上衣

打底衫的设计已经不再是以基础款为主，颜色上以纯色为主（黑、白、红、棕），设计元素上以结构、镂空、刺绣、辅料装饰等相结合，凸显出整体摩登时尚感，且在搭配方式上更加多样。

打底针织上衣

Sailor Moon美少女战士，跨时代地传达独立自信、追求自我的美战精神，每个女孩都应该抛开戒条，发现不同的自我身份与自我认同，这是来自girl power的觉醒。MO&CO.剧场版美少女战士梦幻联动，超级水手月亮、超级水手小月亮、露娜和阿提密斯和黛安娜冲破次元壁，美少女必入单品。

MO&Co. x GmbH联名合作系列

本季MO&Co. 携手柏林时装品牌GmbH将对自然乌托邦的渴望与未来科学城市现实结合，推出度假联名合作系列。品牌代言人杨幂身穿苔藓灵感印花长针织开衫与机能风衣外套，演绎这场未来探险故事。

可爱萌宠&卡通玩偶

可爱萌宠与卡通玩偶是最近达大热的设计元素，喵星人、小鹿、雪人、小熊玩偶等形象惹人怜爱，更有工艺装饰设计针织帽装饰、编织立体姜饼人等针织毛衣上运用，时髦减龄，且主张无性别设计理念。

粗花呢

粗花呢面料在本季的运用较集中，且以棒球夹克、拼接羽绒服、小香风外套、马甲、撞色边缘外套等款式结合，展示着粗花呢面面料的不同可能性，优雅下的时尚休闲感。

MO&CO.线上线下新品对比

陈列中以22早春与21冬新款为主，撞色视觉条纹与几何图案，立体小花装饰、小飞象联名系列、喵星人系列、美少女战士系列、GmBH系列、粗花呢单品、云朵羽绒等等，线上线下相对同步上新，产品重合度也较高。

在售爆款分析

爆款一：MO&CO. 2021冬季立体小帽姜饼人宽松羊毛毛衣，售价：1899RMB，爆款原因：采用羊毛混纺面料，亲肤舒适，手感柔软有弹性，版型也比较友好。爆款一：MO&CO. 2021冬季学院风撞色边金属扣羊羔毛毛绒外套，售价：2899RMB，爆款原因：有着小香风廓形与细节的设计点，且版型设计与款式设计较简约，易穿着。

社交媒体近况

MO&CO.以新颖的设计为基本，打造不同系列的设计方向，明星、博主、街拍达人等在小红书、INS社交平台晒出各个场合下的MO&CO.穿着搭配。（图中明星、博主、达人包括：白鹿、Yamy、杨幂、蔡文静等）

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