22/23秋冬男鞋主题趋势-反精英化

一、主题背景

主题背景 Theme Background

反精英化

ANTI ELITE

主流时装体系是一种精英文化的产物通常会强调面料、剪裁以及设计灵感。而街头潮牌是一种起源于底层阶级，反主流、反精英的青年文化产物，更加强调的是单品中所表达的内在语言，而随着越来越多的年轻消费者对于潮流品牌的热爱，因此反精英化的时尚单品越来越多受到市场的推崇。

一

关键词

Key Words

Theme Background

反主流时装

青年文化

后现代主义

自由流派

二、灵感事件

灵感事件 Inspiration Event

国内独立男装品牌，Staffonly聚焦办公空间的可能性，立意于社会现象塑造自己独有的故事性。善于运用新鲜的裁剪手法以及具有独特的审美趣味。

推出以军事和户外为蓝本的靴款，承袭双方品牌的法国 DNA，将实用主义与永恒经典工艺相糅合，引领和鼓励人们重塑和探索世界。

 Vans 携手专业相机品牌徕卡相机公司和 Vans 签约滑手 Ray Barbee 展开合作，推出 Vault by Vans｜Ray Barbee x Leica 联名系列。

三、主题风格定位

主题风格定位 Theme Style Positioning

本主题旨在探索了反精英式化与新式潮流之间的联系。将跨媒介的灵感以意想不到的艺术形式和工艺与传统相结合，模糊原本既定的界限，借由时装打破传统精英文化的禁忌，以休闲、中性、学院风格为基调，主打自由休闲风格，强调后现代主义以及自由流派。

四、代表品牌

代表品牌 Representative Brand

ADER error作为韩国设计师品牌，成立于2014年，成立之初即斩获李敏镐、Amber等无数韩星的青睐。能包容一切的OVER SIZE、陈旧却温暖的高级配色以及80年代的慵懒气氛共融形成了这个品牌的外在灵魂。ADER ERROR融合了鬼马搞怪、艺术感、大胆设计的风格，凭借其趣味性的设计和抢眼的复古配色，短短几年，就受到一大批潮人和明星的追捧。

品牌重点

无性别unisex、怀旧与复古

擦色改色、中性皮鞋

五、色彩方向

色彩方向 Color Direction

追求个性表达的反精英者，以特立独行的不羁态度展现“新人类”的潮流。运用沉稳高级的中性色彩与高饱和的酸性色彩对撞融合，同时广泛的色域也犹如释放而出的能量，带来视觉冲击感的同时又不丢失那一份和谐。以积极的态度自我发声，享受沉浸式的氛围，自成焦点。

色彩方向--配色方案

色彩方向--配色方案

配色方案推荐 Color Scheme

关键色 Key Color

COLORS

Red Orange

红橙色

Brilliant Blue

亮蓝色

Orchid Bloom 

兰花紫

兰花紫：Orchid Bloom PANTONE 14-3612TPG，配色推荐黑色以及亮蓝色，中性灰调的寂静紫融合自然与科技的多样质感，带来年轻时尚色彩搭配方式；

红橙色：Red Orange PANTONE 17-1464TPX，配色推荐经典黑色以及酸性绿，充满能量的红橙色，引导着世界不断开拓未来，探索时间尽头的未知；

亮蓝色：Brilliant Blue PANTONE 18-4247TPG，配色推荐无彩色，酸性绿与玫红作为点缀使色组更具细节伏笔，精致雅痞悠然而生，谱写高街穿搭新的篇章。

色彩方向--鞋款推荐

色彩方向--鞋款推荐

运用沉稳高级的中性色彩与高饱和的酸性色彩对撞融合，同时广泛的色域也犹如释放而出的能量，带来视觉冲击感的同时又不丢失那一份和谐。兰花紫重点推荐在局部位置的运用，可参考ROMBAUT结合炫酷鞋跟，打造潮流信号；亮蓝色以及红橙色则极具力量感，适用于局部或鞋面整体。

六、材质方向

材质方向 Material Direction

反精英主题探讨时装与潮流单品之间的联系。擦色改色皮革以及亮面漆皮材质其超凡质感的材质重要地位也日益凸显，成为男装鞋品和配饰上的关键材质方向。环保绒面材质则聚焦触感材质，满足视觉上和实体感受上对舒适的需求。

材质方向--面料方案

材质方向--面料方案

材质方向 Material Scheme

MATERIAL

亮面漆皮面料

环保绒毛材质

擦色改色皮革

擦色改色皮革：风格擦色皮，不同的擦拭面积和擦拭手法，可以制作出各类不同风格的皮料，增加了皮料的细节和丰富程度，及其适用于男士鞋品中；

亮面漆皮面料：优质的皮料是这一主题下的主要材质，硬挺的牛皮塑造经典鞋型，增加型酷气质；液感光泽的漆皮材质，赋予鞋品更加潮流质感；

环保绒毛材质：充分利用触感材质，可设计成衬里并和防水材质结合，为重塑潮流经典带来新意的理想之选，卷曲的羊羔毛会成为下个秋冬季的关键面料。

材质方向--鞋款推荐

材质方向--鞋款推荐

经典材质的创新以极致舒适感、实验性表面推动经典类别鞋品的发展。擦色改色在更加年轻化的鞋型上运用，可参考Ader error，结合潮流色调营造极度舒适的外观表现；漆皮材质则更加实用，可结合银色金属材质更加市场价值；环保绒面设计上则需更加兼顾室内与室外的穿着需求。

亮面漆皮面料

环保绒毛材质

擦色改色皮革

七、工艺方向

工艺方向 Technology  Direction

随着品牌年轻化已经进入新的高度，考究的男士商务休闲服饰也遭受着市场年轻化的影响。在经典的设计手法依旧热度不减的同时也更多的从消费层面考量，从更多的风格工艺演变而来，最终呈现了更多新颖的设计。精致的休闲鞋也以更具新意的细节工艺手法焕然一新。

绗缝艺术

黑白块面拼接

解构外观

工艺方向--重点推荐

工艺方向--重点推荐

细节方向 Details Scheme

TECHNOLOGY

解构外观：将传统的商务休闲鞋品在鞋面部位以解构的形式呈现，以试图瓦解基础款标志性的结构与传统的设计规则，呈现别具一格的跨度设计感；

绗缝艺术：随着人们对生活品质的追求，轻盈的空间感唤醒了人类感官。绗缝面料为人们日常穿着带来轻盈量感和舒适感，为造型带来舒适的更新；

黑白块面拼接：将经典的黑色色调以拼接的形式运用在鞋品的设计上，细节以及形状外观的表现是重点，赋予经典鞋品更加年轻化的市场。

工艺方向--鞋款推荐

工艺方向--鞋款推荐

解构设计在经典商务休闲单品上的运用，使得鞋品更加年轻化，同时加入亮色的点缀更具市场价值，可参考品牌Jil Sander；休闲鞋款上的绗缝填充通常会与几何菱格纹结合在一起，通过绗缝造型的变化来展现鞋款的个性风格；黑白色调块面的组合运用赋予鞋款更加年轻化的色彩。

绗缝艺术

黑白块面拼接

解构外观

八、细节方向

细节方向 Details  Direction

异型鞋头

条带装饰

棋盘格纹

从图案、外观以及装饰方向阐述反精英主题下的商务类男鞋的设计细节点。全新的生活方式将迎来更灵活的穿搭形式。在满足耐用性、舒适度、功能性与可持续性的同时，还需考虑到消费者希望装扮自己的诉求。更需要在细节方面为向消费者传递更加积极、乐观的情绪，同时也为满足年轻人追求个性表达的心理。

细节方向--重点推荐

细节方向--重点推荐

细节方向 Details Scheme

DETAILS

棋盘格纹：醒目的装饰在本季变得尤为重要，除经典的黑白棋盘格纹外，可尝试更加新颖的棋盘格图案，这一设计也将会是中性/无性别风格下的首选；

异形鞋头：通过创意外观的造型设计呈现出人意料的局部设计，颠覆男鞋从经典商务鞋型到夸张小众的时尚潮流单品；

装饰条带：22/23秋冬年轻市场更为注重打造精致主义下的细节，通过不同的装饰元素呈现出突出结构的醒目设计，针扣式装饰条带则更加契合反精英化主题。

细节方向--鞋款推荐

细节方向--鞋款推荐

复古款、重制经典款和创新款型是2022/23秋冬男鞋的必备单品。可着重关注多用途的设计细节，实用且具有多功能将成为设计关键。棋盘格纹设计模糊商务与潮流的边界；异型鞋头颠覆男鞋经典商务鞋型，可重点关注品牌magliano；装饰条带扣件可采用材质拼接或可拆卸形式增加趣味性。

异形鞋头

装饰条带

棋盘格纹

八、单品方向

单品方向 Item Direction 

室内室外皆宜穿着的产品也逐渐扩展到男装鞋品领域，这一发展令醒目穆勒鞋依旧占据关键款式的不败地位。消费者也会持续青睐实用、多功能和易穿的单品，如经典男士踝靴兼顾商务与休闲场合，运动皮鞋则更加适用于运动以及潮流市场。

单品方向--重点推荐

单品方向--重点推荐

单品方向 Item Scheme

ITEM

经典踝靴

运动皮鞋

穆勒拖鞋

穆勒拖鞋：装饰成为更新穆勒鞋的关键细节，印证了工作以及休闲领域向精致方向的发展，同时鞋品也要足够潮流，契合反精英化男鞋主题趋势；

经典踝靴：该款式聚焦在硬件和色彩搭配设计上，同时保留了偏正式风格的美感，实用风设计和硬件要向更为精致的方向发展；

运动皮鞋：运动皮鞋与未来通勤者趋势相符，将运动装、实用细节、现代极简主义相融合，是更新22/23秋冬年轻男鞋系列产品的核心；

单品方向--鞋款推荐

单品方向--鞋款推荐

穆勒拖即包头拖鞋，可结合潮流绑带元素增加年轻感，可参考品牌SUNNEI所示，同时鞋面用缝线形式演绎猎鸭靴式鞋头设计；韩国设计师品牌WE11DONE 则是采用踝靴、厚底以及金属银材质演绎潮流酷感；运动皮鞋则是将运动鞋底与皮质鞋面相结合，打造年轻街头的反精英青年文化。

经典踝靴

运动皮鞋

穆勒拖鞋

十、组货方案

基础款以经典的鞋型为主，可选择德比鞋、乐福鞋等经典款式作为重点单品；时尚款在底型以及色彩上更加具有设计感，同时融入街潮元素，如厚底、装饰扣以运动底等造型；主题款则更加注重经典与年轻潮流的混合形式，可尝试在鞋型以及装饰上做更大的突破。

PRODUCT

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