2023春夏女包主题趋势-美式学院
作者：jax
2022-01-04
一、主题背景
一、主题背景
美式学院风源于20世纪50年代美国常青藤名校大学生的穿着风格，比起传统的学院风更显随性与休闲。Z世代着迷于自我表达，这种喜好与各种强有力的消费者情绪相结合，开辟了情绪审美的新纪元。在学院风中加入一些运动欢愉感元素调和，展现了消费者对快乐的渴望，从旧时灵感中孕育新趋势，凸显消费者融合回归的乐观昂扬之态。
KEY WORDS：
学院
运动
浪漫
乐观
随性
二、消费者画像
二、消费者画像
常青藤风格不仅仅是精致又讲究的穿着，更传递着良好的教育背景、平等正义的价值观、得体的待人接物、健康向上的生活态度和良好素养。美式校园风格下的消费者展现酷酷的个人主义、新女性、休闲运用时髦与无性别概念。重温校园旧时光，穿上复古运动休闲服装与好友骑单车，玩滑板，排球运动，与九十年代的青春来一场隔空对话。
三、主题风格定位
三、主题风格定位
本主题的风格主要以校园为基调的舒适休闲为主，融合内心的复古情怀，呈现青春洋溢但又兼具魅力的精致时尚感。通过斜条纹图案、拼接和镶边等工艺，搭配复古色调，对美式学院派进行了全新的演绎。
四、灵感事件
四、灵感事件
北京环球影城的启幕，可以说是一场哈利波特迷的狂欢。拥有“哈利波特的魔法世界”主题项目的环球影城成为2021年热门打卡圣地，到处洋溢着霍格沃兹的学院氛围。人们穿着校园风格的服装配饰，魔法袍、学院徽章、领带、围巾等，拥有学院元素的单品在这里被展现地淋漓尽致，充分感受哈利波特的魔法世界。
五、代表IP--Hailey Bieber
五、代表IP--Hailey Bieber
Hailey Bieber日常穿搭延续她一贯的慵懒舒适的“Athflow”风格，时髦又兼具舒适度。“Athflow”一词由Athleisure（运动休闲）和Flow（流动）合并而来，官方解释为：When athleisure meets elegance — that's athflow。以下为Hailey Bieber为《VOGUE》拍摄的一组休闲装复古时尚大片，青春活力充满美式学院感。
六、代表品牌--Thom Browne
六、代表品牌--Thom Browne
Thom Browne出生在美国，用服装构造出了一个有趣的世界。在这里，格纹条纹的元素汇集丝毫不显死板，西服百褶裙的组合营造出了一种校园风的知性气息。性感与运动风并行的世界里，Thom Browne以诙谐的方式向人们表达着自己。它用不同的解构手法设计出不同的结构，面料花色的变化与加持也让系列更具趣味感。在Thom Browne的世界中，能够感受到对于童年校园时光的追忆，也能感受到他用浪漫经典的元素在传统正装中的革新。
七、主题色彩
七、主题色彩
2023春夏美式学院风下的色盘保留了复古感的红色系、绿色系和棕色系，同时融入偏浅的椰奶白、勿忘蓝和蛋黄色，使整个春夏色盘既饱满含蓄又洋溢着青春气息。学院风在各颜色的搭配下更显多样性和消费者内心的乐观欢愉情绪。
主题关键色--勿忘蓝
主题关键色--勿忘蓝
蓝色向来是偏冷的颜色，它时而忧郁，时而冷酷，时而清爽，时而悠闲，这是不同蓝色及其搭配方案所带来的感受。2023春夏带来的勿忘蓝似乎更加平易近人，也更容易把随意的时髦感体现出来。一点点书卷气，带有小清新的质感，同时还能够呈现运动少女感的学院风特质。
主题关键色--火焰红
主题关键色--火焰红
火焰红作为本季的外向色，无疑是最明眼的。火焰红不同于传统的高纯度红，而是在红色基础上加入一丝橙色调，将两种融合后的颜色使用在不同材料和产品上，呈现的效果显而易见，除了热情、饱满之外，还满溢着活力和生机。
八、关键图案--斜纹
八、关键图案--斜条纹
条纹元素早已是时尚圈司空见惯的图案之一，无论是横条或竖条。以学院风代表性配饰 — 领带为设计灵感，大胆的色彩加持使其在包款中脱颖而出。2023春夏斜条纹的出现带给消费者耳目一新的视觉感，在款式中进行造型图案点缀，为设计师提供丰富的设计思路。
九、关键元素--撞边
九、关键元素--撞边
撞边设计在美式学院风格的服装上运用较为频繁，在2023春夏设计师将这一元素重新带回到了包款上。嵌条、包边、贴边等不同的手法展现了新季工艺的多样化与丰富性，复古撞色搭配英文字母Logo，更是将包款的美式学院风推向了巅峰。
十、关键工艺--拼色解构
十、关键工艺--拼色解构
美式学院风格下的颜色像八十年代的美国电影，每一帧画面都是高饱和度的色彩碰撞。色块的跳跃叠加，复古又保留了质感，拥有极具冲击感的视觉效果。而此工艺又对高饱和色彩进行解构并重组，呈现全新的视觉效果，感受源自西海岸的乐观与热情。
十一、关键单品--款式推荐
十一、关键单品--款式推荐
在美式学院主题下的单品主要以富有青春感的舒适风为主，廓形简洁百搭，斜纹图案、撞边元素、拼色解构工艺在本季包款中得到曝光。值得一提的是，本季Gucci和Thom Browne将斜纹图案大量使用在包款上，以印花、拼接、编织等方式呈现，为设计师提供灵感和新意。
以上是美式学院--2023春夏女包主题趋势的介绍，包含了一、主题背景、二、消费者画像、三、主题风格定位、四、灵感事件、五、代表IP--Hailey Bieber、六、代表品牌--Thom Browne、七、主题色彩、主题关键色--勿忘蓝、主题关键色--火焰红、八、关键图案--斜纹、九、关键元素--撞边、十、关键工艺--拼色解构、十一、关键单品--款式推荐等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：美式学院--2023春夏女包主题趋势（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）
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