奇妙冬日Balabala童装标杆品牌流行分析

品牌介绍

Balabala(巴拉巴拉)是中国森马集团于2002年创建的童装品牌，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，是国内儿童时尚生活方式品牌。品牌主张"童年不同样"的理念，倡导用爱发现孩子的不同，尊重孩子成长的天性，支持每个孩子都拥有一颗爱的心灵和一个远大梦想，让孩子能享受自由自不同样的童年。

品牌新动态

“羽你相绒”--快闪游乐园

Balabala在上海环球港惊喜呈现“羽你相绒”快闪游乐园，通过“星际探索”、“冰川冒险”、“雨林寻秘”三个主题的梦幻场景，来展现品牌富有想象力和设计感的时尚羽绒尖货，即巴拉巴拉与两位时尚设计师联合打造的高端儿童羽绒联名系列产品。同时也为孩子和父母们带来一次城市中的穿越之旅，沉浸式感受巴拉巴拉儿童羽绒服所带来的产品体验。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖Balabala品牌2021年计划分析的春夏、秋冬季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Balabala秋冬产品分析报告。

Balabala童装上海时装周

本季上海时装周童装以“你好啊，造梦家”为主题，用小朋友的天马行空来解构服装的趣味，用骁骁少年的想象力，打开宇宙最伟大的秘密。“你好啊，造梦家”是SS2022KIDS WEAR的全新主题，以亲切的对话口吻，赋予孩子们“造梦家”的全新身份，大胆做梦、肆意畅想。

“羽你相绒”Balabala长城大秀

巴拉巴拉联合抖音超品日在中国北京长城举办了一场时尚大秀，此次大秀，巴拉巴拉携手著名华裔设计师吴季刚（Jason Wu）和新生代潮流设计师陈鹏（CHENPENG），并结合对儿童羽绒科技的极致钻研，隆重首发了三大系列：balabala × Jason Wu系列 、极寒科技系列、balabala ×CHENPENG系列，用冰雪花园、极地探险、太空奇遇串联起三个梦想场景，共同诠释“羽你相绒”梦幻大秀。

产品结构--品类占比

新品品类数量&占比统计是根据Balabala线上官方旗舰店数据为主：2021秋冬新品品类比例数据中，新品棉羽绒占比最大为30.28%，是店铺的主推品类。裤装以17.36%的占比位居第二，其次是毛衫、家居服、卫衣等。综合各品类占比得出，品牌的目标客群关注重点在于实穿性和搭配性。

产品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021秋冬Balabalas线上官方旗舰店数据得出，表格综合分析了Balabala裤装、外套、棉羽绒、裙装、毛衫、卫衣、家居服、T恤、背心、套装、连体衣等品类的价格区间。2021秋冬新品价格带显示，Balabala以阶段性价格分层主张"童年不同样"的理念，主要核心价格在150-240左右，满足不同年龄段孩子们的需求。

产品价格区间表

迪士尼IP联名系列

BalabalaX迪士尼IP的联名早在2019年IP营销方式的大热开始，便开辟了米奇、玩具总动员和白雪公主等迪斯尼经典人物的IP专区。这种跨界合作，不仅深受小朋友喜爱，还精准抓住了新生代父母的潮流品牌与消费心理，更易赢得消费者的青睐。

JASON WU联名系列

这是巴拉巴拉继“梦无止境”超级大秀后再次与吴季刚（Jason Wu）的联名合作，该系列的灵感来自小朋友冬日梦想中的“冰雪花园”。在他们的想象中，雪花触碰指尖时，可以变为“茉莉花”，带有茉莉花纹理的特殊面料、手工缝制的立体花朵，正是这些梦幻场景的精妙呈现。巨型“北极熊”盛装出现在今夜的长城，牵手孩童，也牵起他们的璀璨梦想，巴拉巴拉与他们一起踏上谱写梦幻未来的童真旅程。

balaone 连体衣系列

宝宝从爬行到蹒跚学步，必不可少的就是连体衣。balaOne连体衣系列是Mini balabala主打产品连体衣系列的统称，One代表''一''，一件搞定！One外形，酷似宝宝爬行的模样。One和''玩''的谐音梗，肆意玩！ 一件搞定宝宝穿搭，探索自在童趣奥秘。

大闹天宫IP联名系列

国潮“圣”典--玩世不恭，叛逆不羁，也许是大圣的代名词。但机智勇敢，活力聪慧更是大圣这个IP让人喜爱之处，如同淘气张扬的男孩，彰显自我的潮流态度，balabala联手大闹天宫，以故事概念为出发点，用东方腔调重新诠释国潮。

单品分析--温暖毛衫

不对称设计作为当下流行的趋势设计之一，Balabala紧跟时尚潮流，上新了系列的色块拼接不对称的毛衫设计，搭配国风元素，用治愈的色彩碰撞出活力的火花，为秋冬带来注入力量。在追求时尚的同时，与迪士尼等IP的联名设计通过绣花、贴布等形式的工艺来表现IP图案，凸显款式童趣时尚。

材质分析--极寒保暖

balabala×极寒系列，带着专为儿童冬日打造的独特面料科技，加以潮流设计，对小朋友的冬日“探索”进行全方位的温暖保护，兼具科技感和时尚感的balabala极寒系列，是巴拉巴拉在儿童羽绒服功能研发上的又一次创新。

店铺陈列展示

武汉新开全球首家BalabalaYOUNG，店铺整体有着非常强烈的设计感，展区以系列分区，Balabala X CHENPENG联名系列以宇宙航天为灵感的潮酷风格独居一角，以迪士尼IP联名系列的甜美可爱占据一列，不同风格不同系列让店铺给消费者带来不一样的视觉感受。

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