女性“她态度”DAZZLE地素女装标杆品牌分析

品牌集团概述

地素时尚目前旗下拥有女装品牌DAZZLE（2005年成立，现今品牌代言人：刘雯）、DIAMOND DAZZLE（2010年成立，现今品牌代言人：宋茜）、d'zzit（2011年成立，现今品牌代言人：周冬雨），男装设计品牌RAZZLE（2017年成立）。集团创立至今一直守望初心，以爱，创造一切（LOVE CREATES！）为品牌文化理念。作为中国中高端女装第一股，地素时尚用业绩证明了自己的能力。截至2021年6月30日，地素时尚拥有1157家零售终端门店。 在中国服装协会发布的2020年度中国服装行业百强名单中， 地素时尚“营业收入”排名第35位，“利润总额”排名第14 位，“营收利润率”位列第1名。2021秋冬大秀上，地素时尚展示了以敦煌为主题的新系列，突破以往深入人心的当代摩登风格，并借此在中高端市场开启“国潮”变革的新篇章，系列还推出了800件限量慈善T恤，其全部收益将捐献给敦煌用于文物修复 。据其历年财报显示，从2018年上市以来，地素时尚的业绩一 直保持稳定的增长。2019年营收增长13.23%至23.78亿元； 2020年营收逆势增长7.81%至25.64亿元；2021年上半年营收 同比增长37.18%至13.53亿元。

品牌新动态

1、一键回顾“地素时尚敦煌秀”，感受地素时尚的年轻、摩登与温暖之力与大师聚閤，迸发出多文化的混合能量，感受中国传统文化焕新当代。2、走进DAZZLE FASHION2021秋冬敦煌系列广告大片，跟随DAZZLE及地素时尚集团敦煌系列代言人刘雯一起感悟中国传统文化的新魅力，享受穿越时空的美学交流和时尚演绎。3、DAZZLE正式宣布青年演员孙怡出任全新品牌大使，演绎DAZZLE“超时空运动”俱乐部主题冬季系列，诠释当代都市女性所向往的身心释放，用混搭新运动风格展现摩登，体会穿越空间的心灵相惜。4、d'zzit携手全新品牌大使泫雅解码滑雪度假主题的2021冬季系列，构筑想象力之外的自由时空，传递“d”GIRL精神。无惧年龄、无畏风格、随心所欲，一起加入这场奇幻的雪地之旅！                                

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖DAZZLE品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为DAZZLE2021冬季系列分析报告，点击系列报告可查看往期内容。

DAZZLE冬季新品大片：女性“她态度”

DAZZLE2021冬季系列广告大片由品牌代言人刘雯演绎，延续女性“她态度”与时尚生命力的四重奏微短片，或层次渐进、或深入浅出，听见生命与美的韵律，柔软坚韧，自带节奏，从容生长！给世界按下静音键，既是剧中人，又是旁观者，与品牌代言人刘雯一起 ，在DAZZLE 2021 冬季系列广告大片中感受生命与美的韵律，自带节奏、蓄力向前，去探索更多可能。

DAZZLE新品橱窗陈列&挂杆

根据POP专业市场调研团队提供DAZZLE & d'zzit品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为2021冬季最新产品挂杆与陈列，冬系列占据挂杆主推款位置 。DAZZLE冬季挂杆重点色彩含牛仔蓝、粉色、向日葵黄、沙土色和奶白色，羽绒服、毛衣、牛仔外套及小香风夹克是重点单品。d'zzit冬季挂杆重点色彩含荧光草绿、电子蓝、嫩黄色、少女粉色和黑色，毛衣开衫、羽绒服、裤装和马甲是重点单品。

DAZZLE & d'zzit 新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据DAZZLE & d'zzit线上官方旗舰店数据为主：DAZZLE & d'zzit2021冬季新品品类比例数据中，新品羽绒服、针织衫、裤装和外套都占据大量比例，占新品总数比重分别为：DAZZLE 87.1%，d'zzit 83.6%，同时截止目前官网数据统计，2021冬季上新的总体款式数量分别为：DAZZLE达120多款，d'zzit达200多款。

DAZZLE & d'zzit 新品价格区间表

新品价格带统计是根据2021冬季DAZZLE & d'zzit 线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了DAZZLE & d'zzit羽绒服、针织衫、裤装、外套、衬衫、半身裙、上衣和连衣裙8个品类的价格区间；通过价格带对比得出，DAZZLE（¥999~¥3999）、d'zzit（¥450~¥2890）两个品牌价格跨度相差较大；其中d'zzit品牌定价与价格带为中端消费群体，新品的核心价格区间在¥895~¥1890左右，DAZZLE品牌定价与价格带为中高端消费群体，新品的核心价格区间在¥1099~¥3399左右。

DAZZLE秋冬敦煌系列大片

敦煌，东西文明融通的起点，莫高窟的宗祧绘影一直是中华文明的韶光宝匮，地素时尚2021秋冬敦煌系列从中撷取精华，让传统文明在现代演绎中焕然新生，并邀请DAZZLE品牌代言人刘雯精彩演绎2021秋冬敦煌系列广告大片，呈现年轻摩登的美学体验。走进DAZZLE FASHION2021秋冬敦煌系列广告大片，跟随DAZZLE及地素时尚集团敦煌系列代言人刘雯一起感悟中国传统文化的新魅力，享受穿越时空的美学交流和时尚演绎。

DAZZLE“超时空运动”主题冬季系列

由青年演员孙怡出任全新品牌大使，演绎DAZZLE“超时空运动”俱乐部主题冬季系列，出色诠释了当代都市女性所向往的身心释放，用混搭新运动风格展现摩登，体会穿越空间的心灵相惜。酷飒牛仔LOOK、轻盈而温暖的机能风羽绒夹克、收腰羽绒外套与双排扣羊毛西装的混搭叠穿、同色系LOOK等创造出多种趣味风格的可能性。

DAZZLE 2021冬季重点单品：针织衫

2021冬季最新针织衫以动物图案针织提花、串珠装饰、提花字母等为设计亮点，小高领、小圆领、V领为毛衣单品的细微区分，色彩多元也是主要特色之一。

DAZZLE 2021冬季重点单品：羽绒服

2021冬季最新羽绒服以膨胀廓形的短款与中长款的面包服款式为重点单品，运动抽绳细节在本季被重点表现，与新推出的超时空运动主题形成联动呼应。

DAZZLE2021冬季重点工艺：拼接

拼接工艺在2021冬季外套单品上应用较为广泛，异质拼接以及撞色拼接是本季表现最为突出的亮眼设计，棉羽绒与牛仔面料的结合、皮革与涤棉纱卡面料相结合等是最值得关注的设计之一。

d'zzit2021冬季重点单品：羊羔绒外套

d'zzit在2021冬季解码全新滑雪度假主题，构筑想象力之外的自由时空，传 递“d”GIRL精神。羊羔绒外套以超短款、短款等廓形，运动休闲为主要设计特色，连帽、立领、翻领是羊羔绒外套微妙的细节差异。

d'zzit2021冬季重点图案：水果&卡通

针织衫一直是地素家产品最具代表性的重点单品，因着各色多元提花图案、混纺织造、绣花再制作等特色工艺，为业内标杆的前沿。本季d'zzit以水果、蔬菜、食物以及卡通化字母等元素，缔造不一样的潮酷都市女孩儿。

DAZZLE & d'zzit 线上线下新品对比

通过线下调研得出：DAZZLE & d'zzit线下平均每周上新一挂杆新品，线上平均为每6天上新一次。同时，DAZZLE & d'zzit线下线上产品重合度都相对较高，线下冬季系列为主推位置，挂杆色调都相对年轻亮眼，是完全符合年轻消费者的色调，活力而又充满青春气息；目前为止DAZZLE & d'zzit的线上线下的产品重合度都较高，可见线上线下对标的是同一类消费群体。

在售爆款分析

爆款一：DAZZLE21冬抽绳宽松加绒运动裤 售价：1299RMB 爆款原因：孙怡同款， 脚口抽绳、双腰头、假口袋装饰设计，拉长身材比例，黑色更便于穿搭组合，时髦运动减龄又彰显灵动女性魅力。爆款二：d'zzit21冬专柜同款粗花呢泡芙羽绒服 售价：2079RMB 爆款原因：周冬雨同款，小香风毛呢面料带来厚重的挺阔感，口袋门襟毛边拼接装饰设计感满满，双色可选，组合半裙搭配更加复古优雅、甜美可爱。

社交媒体近况

创立于2005年的地素时尚，专为独立自信、自由率性与追求艺术的都市女性，打造充满奇趣创意，看似天马行空，但始终秉持年轻 人特有的独立精神，传递爱与快乐的宗旨。深得新青年世代消费群体的热爱，从明星到博主再到小红书博主素人等，每一个都是地素的忠实粉。（图中博主及明星包括：一只木子靖、DAZZLE允婷、kiko、刘令姿、张丹三、Joyce君君，以及各时尚穿搭博主等）

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