硬糖少女--2023春夏运动鞋主题趋势

一、主题背景

硬糖少女

Hard Candy Girl

甜酷浪漫 

Z生代消费群体是被女团、街舞、RAP围绕的年代，因此这一代的年轻人受到综艺、明星以及时尚博主穿搭的影响，在穿搭上除了动休闲风与街潮感组合之外，还增添了甜美少女与韩系风格的结合体、街潮酷盖与浪漫款式的穿插组合；百变的组合方式是遵从本心，随意的组合是一种随性的穿搭体验，张扬自信的外表下展现Z生代“自我”的一种表达方式。

关键词

Key Words

鬼马精灵 

Theme Background

主题背景 Theme Background

童真少女

韩系元气

二、灵感事件

灵感事件 Inspiration Event

点击超40亿的网漫翻拍的韩剧《女神降临》，讲述了因外表而自卑的林周京通过化妆造型成为女神而收获了浪漫爱情的故事。女主剧中造型韩系少女，是学院风女神的穿搭图鉴。

Reebok 携手KAKAO FRIENDS全新联名系列，欢享趣味派对大联「萌」，释放天性，不用随波逐流，跟随内心，鼓励大家做最真实的自己。

成都的时尚博主@小杨不热，是一位把义肢穿出赛博朋克风的甜美女孩，通体金属镜面的外型配上爱心装饰，打造出酷感的少女风格。因为不完美，所以更加独一无二。

三、消费者画像

消费者群体 Consumer Groups

潮

穿搭喜好、时尚美学

本主题下消费者定义为“硬糖少女”，从“潮”、“玩”、“生”、“活”四个维度来挖掘当代Z世代少女的生活方式与精神世界。她们是元气少女的代表，拥有独立及前卫个性的思想，个人世界抽象又丰富，喜欢尝试新鲜事物，接纳性强。带有浪漫元素的自由混搭更加符合内心少女的多面性。

在校学生 Students

实习生 Intern

爱豆练习生 Idol 

时尚博主 Fashion Bloggers

个性鲜明 Personality is Distinct

乐观向上 Optimistic Upward

欣赏个体 Appreciate of Individual

元气少女 Vigorous girl

少女漫 Girls manga

养成类手游 Cultivate Game

春日郊游 Spring Outing

萌宠玩伴 Pet Playmate

运动休闲 Sports Leisure

甜美系 Sweet Style

卫衣控 Fleece Control

层次叠穿 Layered Overlappin

四、主题风格定位

主题风格定位 Theme Style Positioning

本主题旨在探索了Z世代少女的穿搭方式以及乐观向上的生活方式。主题定位受到韩系风格的启发，从中汲取灵感，休闲运动本次主题下的重点，这一代消费群体大胆的表达自我存在的同时，包容性的独立审美欣赏自然与街头的多元化。

五、代表品牌

代表品牌 Representative Brand

MLBMLB创立于1997年，是F&F旗下街头生活运动品牌，在韩国拥有超过280家店铺，是街头文化和国际生活方式的领导者。MLB以浓郁的棒球文化为背景，以美国街头时尚文化为元素，MLB也成为热衷表达自我、年轻独立人群的衣橱常备时尚潮品，在帮助消费者更好的塑造时尚个性形象的同时，传递年轻人不趋同、不盲从、积极独立的潮流态度 。

重点鞋品

帆布鞋、饼干底

老爹鞋、经典配色

六、灵感看板

灵感看板 Mood Board

本主题旨在探索了Z世代少女的穿搭方式以及乐观向上的生活方式。主题定位受到韩系风格的启发，从中汲取灵感，休闲运动本次主题下的重点，这一代消费群体大胆的表达自我存在的同时，包容性的独立审美欣赏自然与街头的多元化。

七、色彩方向

色彩方向 Color Direction

本次主题下的配色效果总体冷色梦幻，在蓝绿紫调和的色调与中性基础色的结合上，添加青苹果绿、橘黄的亮色，营造一种如梦似幻的介于现实和梦境之间的浪漫氛围。丝兰绿、甜薰衣草紫、桃子奶油粉三个关键色，为本主题重点提取的颜色，将贯穿该系列的春夏鞋品的设计研发。

色彩方向--配色方案

色彩方向--配色方案

配色方案推荐 Color Scheme

关键色 Key Color

COLORS

Yucca 

丝兰 

Peaches N'Cream

桃子奶油

丝兰：Yucca PANTONE 13-5409TPG，配色推荐奶油粉以及明快的黄色调，为少女运动风格配色增加轻快感，通过撞色效果的点缀来赋予单品欢快的色感；

甜熏衣草：Sweet Lavender PANTONE 16-3931TPG，配色推荐明快黄以及奶油粉，可爱未知的神秘感，同时蓝色调作为点缀色，充满少女古怪的想象力；

桃子奶油：Peaches N'Cream PANTONE 14-1521TPG，配色推荐蓝色系以及苹果绿色，带着治愈与青涩感，充满了缤纷趣味，夏日的活跃气息扑面而来。

海港蓝

Sweet Lavender

甜薰衣草

色彩方向--鞋款推荐

色彩方向--鞋款推荐

丝兰绿色可单独作为主色使用，也可以结合白色运用在鞋带以及鞋底上；甜薰衣草紫在做主色时，可加入明快黄、电光蓝，以两个明亮的色组强调充满活力与希望的2023春夏季；桃子奶油粉给色彩增加了一股细腻的色彩，而大面积亮白让色盘多了清新和纯净之感。

八、材质方向

在科技创新与天然材质方面，可持续解决方案不断涌现，推进变革无疑是本季运动鞋材质的主要驱动力。随着消费者的责任意识日益提高，可再生、可生物降解的材料，加上食品工业副产品（比如，由食物废料制成的生物材料与皮革），这些都将成为满足有环保需求消费者的必要条件。

材质方向 Material Direction

材质方向--面料方案

材质方向--面料方案

材质方向 Material Scheme

无色材质

环保皮革

环保毛巾布

环保毛巾布：随着消费者愈发注重符合负责任理念的产品，可持续设计已成为的最大驱动力。可选择再生PET纱线、100%有机棉或SaltyCo的无淡水耗面料；

无色材质：未染色材料与倡导环保理念的工艺设计相呼应，旨在节约用水，彰显原生/再生材料的自然原色之美；

环保皮革：材料工程技术日益发展之际，生物、植物性替代材料正变得越来越普及。生物材料作为可循环材料的一大资源，其价值将日益彰显。

MATERIAL

材质方向--鞋款推荐

材质方向--鞋款推荐

环保毛巾布面料可带来视觉和实体上的舒适，同时为运动休闲风格增添创意元素，结合包头拖鞋款式，打造多场合穿着单品；无色材质以原色皮革为主，米白色外观更加迎合国内消费者市场；adidas Originals x Sean Wotherspoon是一双100%环保鞋完全不含任何动物来源的材质，同时通过减少浪费的生产方法和使用可回收橡胶来完成球鞋整体设计。

九、图案方向

图案方向 Pattern Direction

不论是什么样的外在形象，每个女孩都拥有对美的憧憬和幻想。像一个造梦者，永远趋近于直觉、幻想、对被欣赏的渴望和不断变换的念想。清新的格纹、模糊效果的花卉、涂鸦式的线条，各种明亮的色彩合在一起神奇的相融，如同走进一个奇妙的时空。

图案方向--重点推荐

图案方向 Pattern Scheme

图案方向--重点推荐

PATTERN

模糊花卉

涂鸦线条

清新格纹

清新格纹：将格纹进行更加趣味性的设计，如扭曲造型、花朵元素，赋予格纹图案更多的可能性，展现出小众、个性的一面，也寓意待被发掘的多面性格；

模糊花卉：花卉类图案尤其适用于春夏系列，模糊花卉的形态，只通过色彩与轮廓展现抽象多彩印花，打造凸显质感的超现实和虚幻梦境的效果；

涂鸦线条：线条以看似简单的线面造型通过不同形式的组合搭配呈现出千变万化的效果，涂鸦效果呈现出更具童真的美好意境。

图案方向--鞋款推荐

图案方向--鞋款推荐

清新可爱风格的图案在少女单品的设计中格外重要，格纹以更加甜美的设计再一次回归，可结合本主题的色彩方向，并在图案上做扭曲以及装饰元素来丰富鞋品的设计；虚幻花卉可运用局部，如鞋侧位置，大面积使用时尽量以单色呈现；涂鸦线条也可重点使用在局部为主，增加趣味感。

九、细节方向

细节设计更新核心经典款型的关键。以金属配件创新鞋面设计，装饰细节为可持续废料应用提供了机会，鞋舌的创新设计更新传统经典设计值得关注。随着消费者意识到他们对环境的影响，因此将开始购买持久耐用且具有设计感细节的单品。

细节方向--重点推荐

细节方向 Details Scheme

细节方向--重点推荐

DETAILS

装饰细节

鞋舌设计

金属配件

金属配件：经典的运动休闲鞋品在鞋面系带位置加入更具设计感的金属配件，更好的将时尚和运动相融合；

装饰细节：单品中增加装饰细节是最直接最有效带来设计感的方式，这也是装饰元素所呈现出的重要性，同时更多的彰显精致美的视觉碰撞；

鞋舌设计：在不改变原始鞋面结构的前提下，在鞋舌设计上加入更多造型或元素、图案的设计，来打破基础款标志性的结构与传统的设计规则。

细节方向--鞋款推荐

细节方向--鞋款推荐

金属装饰可采用小号的金属扣件运用在鞋带位置，也可参考品牌MiMai所示，以金属的横带取缔传统的系带方式；装饰元素的运用可结合可持续环保元素，以回收再利用的形式更具市场价值；鞋舌的设计可改变传统的圆弧造型，但同时还是要考虑到穿着的舒适性。

十、单品方向

随着消费者继续追捧四季皆宜的款式，应专注于开发强有力的核心产品。因此百搭性和多功能性仍然是关键。随着室内和室外界限的不断模糊，能否提供舒适的产品变得越来越重要。

单品方向 Item Direction 

单品方向--重点推荐

单品方向--重点推荐

单品方向 Item Scheme

ITEM

厚底帆布鞋

包头拖鞋

圆头丑萌鞋

圆头丑萌鞋：头型设计是该单品的关键，用精致的细节为这一经典鞋型的2023春夏版本带来新意，还可尝试在鞋面加入配件增加玩趣；

厚底帆布鞋：随着人们愈发注重经久耐用型单品，可持续材质制成的优质橡胶底帆布鞋增加了投资机会，加厚底型设计更加呼应本次主题风格；

包头拖鞋：为实用风鞋品廓形定下基调，适用于外出以及居家等多场合，鞋面也可尝试具有表现力的绣花设计。

单品方向--鞋款推荐

单品方向--鞋款推荐

运动休闲品类要想吸引后Z世代的消费者，其关键就在于用色彩以及鞋型上的设计能够促进身心健康与传递出的乐观心态。圆头鞋型带来可爱少女感，厚底帆布鞋则符合国内消费者对于增高的需求，包头拖设计方便穿脱更能吸引消费者的目光。

组货方案

基础款以经典的鞋型为主，可选择帆布鞋、阿甘鞋等经典款式作为重点单品；时尚款在底型以及色彩上更加具有设计感，同时融入解构设计增加层次感；主题款则更加注潮流感，可尝试在鞋型、底型以及配色上做更大的突破。

PRODUCT

组货方案 Product Collocation

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