2022/23秋冬换梦童装主题企划流行趋势

主题背景

新一代年轻人对自我和自己与世界之间关系的认知，从模糊到鲜明经历了从多元文化冲击到融合的阶段，映射出新一代逐渐具备的独立思想和审美的进化。起初浮躁的心灵从不断更新迭代的生活环境中渐渐沉淀下来，精神的升华使思维层面愈加丰富，对真实性的思考让文化底蕴的重视越来越深刻。文化自信的崛起使得大胆做自己的造梦者越来越多，在自在的状态中憧憬着各种期待，在自己的世界营造出一个又一个交错重叠的多面空间，大胆的表达自我存在的同时，包容性的独立审美欣赏每一个与众不同的个体。

消费者画像

本主题涵盖童装婴幼童、中小童、青少年三个年龄段，通过对趋势概念、消费者分析所得出的关键词，引发主题在设计应用中的思考。驱动因素对主题在定位、风格、及设计特点上产生的影响，从而提炼出主题为契合消费者需求而需要做出的设计改变。

关键品牌

伦敦童装品牌Raspberry Plum以60年代末和70年代初的专辑封面、动画和节日海报为灵感，打造出一个复古摩登时尚感童装品牌，通过艺术启发讲述一个特别的童话故事。RaspberryPlum 不是潮流追随者，而是风格的先驱，每个系列都是一个不妥协的独特时尚故事。

关键品牌

Airfish是由Jennifer Park and Chloe Park两姐妹创立的童装品牌，其总部位于韩国，Airfish一直致力于将流行的艺术色彩融合到前卫的设计中，它夸张又大胆的褶边，时尚又惹眼的配色，漂亮又不乏甜美可爱，吸引了全世界年轻妈妈和小时尚精们的关注。

主题色彩

换梦主题下的配色效果总体甜美梦幻，在蓝绿紫调和的色调与中性基础色的结合上，添加柔粉、橘黄的亮色，以及立体装饰和多材质装饰的细节聚焦，营造一种如梦似幻的介于现实和梦境之间的浪漫氛围。婴幼童、中小童以及青少年三个关键色，为本主题重点提取的颜色，将贯穿该系列的秋冬设计研发，可进行多场景应用。

婴幼童--灵感看板

温暖柔和的粉彩色调是本主题婴幼童的主要基调，加入浓郁而充满神秘感的圣女果色让温馨舒适的空间多了几分明媚感，柔软的家居氛围带给人更多温暖惬意，可爱独特的居家装饰给整体带来更多趣味，孩童解放天性般的创作在浓郁浪漫色彩的童话视界中展开。

婴幼童关键色--熟桃色

绵柔纯净的熟桃色（PANTONE13-1318TPG）是本季换梦主题下婴幼童的关键色彩，用柔雾般轻柔的熟桃粉，展现婴幼童粉彩稚嫩的孩童世界，这种自带娇柔气质的颜色给整个系列带来更多粉彩浪漫童话色彩。

婴幼童关键图案--抽象花卉

本季婴幼童图案主要以毛织提花为主，不规则抽象花卉图案，给22/23秋冬带来更多惊喜。欢快明亮的颜色展现出图案活泼俏皮的视觉感，毛织提花边缘不规则造型让图案更具艺术气息，充满稚气的表现手法更符合儿童视觉，局部提花或满版提花都是不错的选择。

婴幼童关键廓形--三角哈衣

本季婴幼童三角哈衣多以梭织外着类为主，柔软舒适的材质与明亮的色彩碰撞完美呈现款式活泼灵动的特点。毛织类三角哈衣与触感更温暖的绒面三角哈衣都是本季的重点，俏皮可爱的小细节设计与类似花边展现出款式古怪精致的视觉效果，给本主题款式增彩不少，精致的荷叶边、蝴蝶结运用让款式更显甜腻俏皮感。

婴幼童组货搭配

婴幼童以娇柔粉嫩的熟桃色（PANTONE13-1318TPG）和具有温暖阳光气质的香蕉黄（PANTONE13-0947TPG）为主调，展现儿童灵动且充满活力的性格特征，明媚的圣女果色（PANTONE17-1563TPG）给冬季带来更多活力，搭配触感柔软的丝绒面料或毛绒材质给冬季带来更多温暖。

婴幼童产品结构

本系列婴幼童段单品数量相对较少，其中上装占比63%，重点品类以爬爬装与夹克外套为主；下装占比37%，以长裤品类为主。产品结构符合本主题所主推的上下装搭配的特点，迎合宝宝多场合搭配需求。基础款作为产品线的扩展，丰富搭配的同时加入设计感更为丰富的款式，提升产品的时尚度。形象款设计更为新颖，可提升橱窗陈列的视觉效果，吸引消费者。

婴幼童店铺陈列

婴幼童店铺陈列以粉彩柔和又充满活力的粉绿色背景墙为视觉基础，符合本主题婴幼童幻梦粉彩的氛围感。粉绿色作为主基调，搭配温馨舒适的装饰风格与绒感柔软的家居装饰相呼应，让整体陈列空间呈现出简洁温暖感。

中小童--灵感看板

色彩的丰富与颜色的调性展现出颜色的艺术，22/23秋冬换梦童装中小童段通过廓形、颜色、质感等方面展现该主题下不同的色彩故事。颜色、廓形和多重质感相结合的装饰语言应运而生共同抒写新一代向往旅行、向往光怪陆离、向往梦境的换梦之旅。

中小童关键色--紫玫瑰

带有神秘色彩的玫瑰紫色（PANTONE15-3716TPG）是22/23秋冬流行趋势的重要色彩。代表着高贵浪漫的紫玫瑰是换梦主题的关键色之一，在本主题中小童段以暗色调高纯度的色彩为主，追随梦幻花园的颜色方向，似梦似幻的奇妙色彩搭配，让紫玫瑰在换梦主题下更显神秘。

中小童关键品类--套装

套装作为秋冬不可或缺的重要品类，22/23秋冬套装不仅局限于常规卫衣套装，新意别致的外套夹克类套装更是本季的亮点。柔软亲肤的针织面料打造的卫衣套装，加入不规则撞色拼接或蝴蝶结、荷叶边等细节，给款式带来更多新意。梭织夹克套装简约大气的裁剪版型加入考究细节设计提升款式质感。

中小童关键设计--夸张袖型

本季中小童关键设计主要以膨胀袖型为出发点，夸张的袖型设计与合体的大身造型形成的反差效果更具视觉张力，突出款式个性化设计特点。拼接形式的羊腿袖，肩部加量的设计活动更方便，袖部利落不拖沓，肩部与袖部的对比感强，具有强烈的反差感。

中小童组货搭配--女童

本系列设计中，女童以神秘紫玫瑰色（PANTONE15-3716TPG）为主基调，缎带蓝（PANTONE19-3839TPG）与茶花色（PANTONE16-1541TPG）的调和让秋冬色彩更显高级，蝴蝶结绑带、蛋糕裙、荷叶边、绒感材质的加入增添了系列的丰富度，以及甜美气质。以香蕉黄（PANTONE13-0947TPG）为点缀，搭配条纹设计让款式更显清新甜美。

中小童组货搭配--男童

本季男童加入绅士轻复古元素，打造自在优雅的绅士态度。缎带蓝（PANTONE19-3839TPG）与香蕉黄（PANTONE13-0947TPG）的撞色应用，诠释出沉寂冬日勃勃向上的生命力，粉绿色的加入给秋冬带来无限活力，格纹与复古花卉图案的运用展现款式轻复古韵味，凸显换梦冬季无尽的幻想魅力。

中小童产品结构

本主题中小童段系列单品共16款，男女各8款，其中外套类5款占据首位是关键搭配单品。受到礼服日常化搭配影响 ，女童连衣裙与蛋糕半裙也是本季的重点，保暖性更强的棉羽绒与绒感外套是秋冬重点御寒单品。设计感更为丰富的形象款更符合本主题下产品风格线，基础款让品类结构更丰富，搭配方式更多样，可适应多场合搭配需求。

中小童店铺陈列

中小童店铺的空间设计，以干净自然的空间搭配简约的块面撞色设计为主要风格基调，摩登现代感的道具以线条设计为主，墙面立体几何装饰与简约家装相融合，背景墙线条感设计与几何家饰形成统一，给空间营造一种环境和产品之间的交互。

青少年灵感看板

整体以橙绿色为主色，复古油画感画面为基调，融入现代感风格人物，让画面浪漫而富有诗意，仿佛是一种悬浮感，如梦似幻，介于想象与现实之间，带给我们关于真实性的变幻莫测的思考和体验。温暖黄调的加入弱化了色组的视觉张力，为本系列增添了更多实用基调。

青少年关键色--圣女果色

本主题青少年组以明艳的圣女果色（PANTONE17-1563TPG）为主色调，鲜明大胆的色彩能够充分展示出与众不同的个性、吸引眼球，带着强烈的视觉冲击进入我们的感官，欢快明亮的色调让不需要复杂的组合，就可以轻松展示自我。 强烈的对比色碰撞出新一季更具冲击力的视觉效果，以亮酸橙绿（PANTONE14-0244TPG）的新式搭配组合，是青少年高级化进阶的未来。

青少年关键细节--打结造型

打结设计的形式增加了款式的“亮点”，同时打结造型也让款式的穿着方式更多样化。可脱卸打结造型产生的不对称效果让款式多了几分随意感，定位抽绳打结或蝴蝶结设计给款式带来更多甜美感，让款式呈现出更别致的装饰感。

青少年重点单品--皮草外套

22/23秋冬，后疫情时代消费者更关注商品的舒适性与细节质感，受成人装皮草趋势的影响，本季青少年款式环保类皮草服饰将是重要单品，以更为时尚的长绒造型升级款式保暖性，条纹或不规则拼接效果是关键，通过皮革皮草材质及具有质感的设计细节将款式变得更加生动，为服装增添个性风尚。

青少年组货搭配--女童

饱和度较高的圣女果色（PANTONE17-1563TPG）与活力的亮酸橙绿（PANTONE14-0244TPG）结合，让青少年女童款式流露出更多活力感，俏皮张扬的色彩碰撞给本系列款式带来一场新意别致的视觉盛宴，朦胧裸感的薄纱面料和花卉图案的运用，给人梦幻治愈的视觉效果，手工感立体花造型与荷叶边的加入为款式注入更多活泼浪漫气息。

青少年组货搭配--男童

青少年男童组货在延续2022春夏橙绿基调的基础上色彩更显浓郁。浓密绿（PANTONE18-6020TPG）与圣女果色（PANTONE17-1563TPG）为男童营造出一种充满活力的视觉氛围，跳跃的色彩碰撞搭配经典的格纹以及毛织抽象插画，让款式呈现更多怀旧艺术气息，皮毛一体的面料为秋冬带来更多温暖感，复古呢大衣精致细节工艺提升整体品质感。

青少年产品结构

本系列青少年段单品数量为15款，其中上装占比67%，重点品类以毛衫、夹克外套为主；下装占比37%，以长裤品类为主。产品结构符合本主题所主推的上下装搭配的特点，迎合青少年多场合搭配需求。基础款作为产品线的扩展，丰富搭配的同时加入设计感更为丰富的款式，提升产品的时尚度。形象款面料与设计更为新颖，可做橱窗陈列提升整体视觉效果。

青少年店铺陈列

《换梦》主题下的青少年陈列视觉以极具质感的色调与材质表达，配以灰绿色搭配粉色作为主要氛围色彩，强调了整体高级感与复古气质的概念，以复古绿调与系列主题色彩相融合形成的和谐空间感受，满足了消费群对品质店面的幻想。

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