2022/2023秋冬女包企划主题流行趋势展望--换梦

一、主题背景

外形体态上和大众理想审美的差异使得青春成长期的女孩对各样各异的存在缺乏认可，但这个生涩又短暂的时期本身就如梦境般美好。多元文化相融的当下，年轻一代对新思维和根源文化衔接的认知逐渐升华。对自己的接纳，以及对他人的欣赏，这种包容性的独立审美是人们看待时尚应有的态度。做一个造梦者，大胆的展现自我，阔步跳跃，每一个鲜活的个体都拥有属于自己的独特魅力。

二、主题驱动分析

新一代年轻人对自我和自己与世界之间关系的认知从模糊到鲜明经历了从多元文化冲击到融合的阶段，映射出年轻一代逐渐具备的独立思想和审美的进化。起初浮躁的心灵从不断更新迭代的生活环境中渐渐沉淀下来，精神的升华使思维层面愈加丰富，对真实性的思考让文化底蕴的重视越来越深刻。文化自信的崛起使得大胆做自己的造梦者越来越多，在自在的状态中憧憬着各种期待，在自己的世界营造出一个又一个交错重叠的多面空间，大胆的表达自我存在的同时，包容性的独立审美欣赏每一个与众不同的个体。

三、消费者生活方式

换梦主题下消费者定义为“造梦者”，从“潮”、“玩”、“生”、“活”四个维度来挖掘新一代年轻人的精神世界和生活方式。拥有独立及前卫的思想，个人世界抽象又丰富，喜欢尝试新鲜事物，接纳性强。倾向具有表现力的风格，带有浪漫元素的自由混搭更加符合内心梦幻的多面性。“Be Bold, Be Vivid”，大胆鲜明，追求独特是这一类消费者表达自我的方式。

四、代表IP--陈星如

作为中国新生代的IT Girl， 拥有多重身份的时尚博主陈星如十年前便开始活跃在网络， 特立独行的个人风格和对时尚的独到见解，使得陈星如大学初期便拥有一大批拥簇者。对服装和造型搭配仿佛拥有无尽的想法，擅用颜色的碰撞与融合，结合多重材质的装饰混搭，极具表现力的自我传达方式，成为陈星如风格的最好诠释。

五、代表品牌--Miu Miu

Miuccia Prada 为 Miu Miu 2021 秋冬时装秀召集了不同的群体——女性帮派。Miu Miu 女士们带着穿着极端服装的勇气，踏上了穿越群山的旅程，在雪地里挑战感知。内衣和滑雪服的转化和结合，紧身胸衣搭配丝缎裙，组成了亮眼的“高山内衣”。服装结合不同的意图、不同的梦想和现实，创造出不同的角色。当这些语言结合在一起时，就会产生内在的张力——一种梦幻般的状态，勇气与力量，幻想中的现实，实用的幻想。

六、主题色彩

换梦主题下的配色效果总体冷色梦幻，在蓝绿调和的色调与中性基础色的结合上，添加草莓粉、迎春黄等亮色，以及钻石和多材质装饰的细节聚焦，营造一种如梦似幻的介于现实和梦境之间的浪漫氛围。三个关键色，为本主题重点提取的颜色，将贯穿该系列的秋冬设计研发，可进行多场景应用。

主题关键色--草莓粉

草莓粉给人以甜蜜梦幻、结合唯美的亮片质感，朦胧的幻梦的轻盈感，表达出少女娇柔温馨的氛围。少女古怪的想象力，让草莓粉散发着浪漫纯真的气息，流露出若有似无的可爱性感以及未知的神秘感。

七、关键面料--毛绒皮草

人造皮草触感柔软，毛质细腻，可塑性强。俏丽独特的颜色以及渐变色的染色工艺使皮草颜色丰富，通过剪毛工艺可以剪出各种纹路丰富层次，拼接工艺的不同拼接方式对皮草的质感有提升的作用。

八、关键元素--立体填充装饰

填充形式的花卉、爱心，体积感强，具有装饰性。花蕊上面可以再进行装饰，增添颜色的层次，丰富材质的肌理对比；将少女的活泼与俏皮展现的淋漓尽致。

九、关键工艺--量感填充

绗缝面料持续流行，在换梦主题下，区别于传统的菱格、方格及竖条等形状的绗缝线迹形状，整体向更加立体方向发展，除了增加填充量外，加宽绗缝的间隔设计，让单品简约中透露着少女的软萌可爱。

十、关键单品--圆筒枕头包

霸占时尚圈很久的圆桶包在换梦主题下重新演变，结合当下最新的流行的量感手提、打揽等更具装饰性工艺细节，带来更加俏皮可爱的款式。

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