2021早秋少淑女装标杆品牌综合流行分析--多元大众少女

少淑风格标杆品牌代表

目前国内少淑风品牌当中Marisfrolg.SU、Ochirly、Le Fame、ONEMORE为市场中重要的少淑风格参考品牌，而ONLY、VERO MODA、Jorya Weekeed也同样受到欢迎。本次报告款式以线上为主。整体的风格更加偏向鬼马少女、轻熟名媛、复古个性甜酷，类似品牌中也多以中国品牌为主。

设计风格演变

从2021秋季各品牌的风格来看，各品牌风格正在潜移默化的改变着。Ochirly品牌从2020年的职场&约会，极简、高级与干练的御姐范，逐步转型为2021年的甜美俏皮、耀眼活力、大胆青春的校园基调。Marisfrolg.SU从2020年的甜酷校园，科技、复古个性化，转变为2021年的成熟简洁、中淑商务，侧重思想解放的女性消费者。Le Fame从2020年的鬼马精灵、搞怪少女，演变为2021年的中国国风街头怀旧风尚，致敬经典年代的盛世繁华。ONE MORE产品线分化和转变也是更为分裂，主线ONE MORE从2020年的帅气甜美少淑风，逐步转变为成熟简约、率性干练中淑风（2021年）；副线ONEMORE MOSTLY则更加注重延续甜酷校园、甜美俏皮、耀眼活力、大胆青春大众化少女形象。

产品价格带

产品的价格带是结合重点品牌中Marisfrolg.SU、Ochirly、Le Fame三个品牌价格带分别得出。通过价格带对比得出，Le Fame（¥995~¥2895）、Marisfrolg.SU（¥207~¥1899）、Ochirly（¥233~¥2090）三个品牌价格跨度相差不大，其中Le Fame品牌由于是独立设计师品牌，定价与价格带都相对较高。从21秋季整体新品价格可以看出，Ochirly与Marisfrolg.SU两个品牌价格带非常接近，多数单品的价格区间在400~900左右。Le Fame价格区间相对偏高，多数单品的价格区间在1200~2300左右。从列表中可得出，外套和裤装的价格位居第一，其次是连衣裙和针织衫款式。 

产品结构分布

本次产品结构主要以2021秋季Marisfrolg.SU、Ochirly、Le Fame品牌为主，线上官方旗舰店为数据统计主要来源。从2021秋季产品结构占比来看，三个品牌在品类设计中都以连衣裙为主，其次是半身裙、裤装和针织衫。

重点单品：连衣裙

在2021秋季连衣裙单品中，复古廓形的连衣裙是至关重要的单品。各品牌分别推出各色复古领型（小圆领、方领、V领、鸡心领）、量感袖型（泡泡袖、灯笼袖、羊腿袖）、收腰短款礼服裙型为设计亮点，结合几何或花卉等四方连续图案的连衣裙单品，来扩充多元化少女的衣橱。

重点单品：半身裙

半身裙在2021秋季呈现出百花齐放的多元设计，无主流设计共性成为不可替代的未来趋势。但总体看来，抽皱&缩褶、荷叶边以及木耳边小细节仍是少淑风半身裙中使用最多的设计手法。

重点单品：裤装

裤装的最受关注的还是年轻化较显著的收脚口裤型，布艺工装、单宁等材质是主要裤装选材，松紧腰头或金属链条系腰设计仍然得到消费者青睐的最大优势。

重点单品：针织开衫

边缘撞色款针织开衫单品在2021秋季被众多少淑风品牌大量的推广出来，领口、门襟、口袋以及衣摆处的撞色线条勾勒，凸显优雅端庄名媛气场。

重点图案：动物

在2021秋季少淑风格中，动物图案被众多品牌应用，呈现方式也以井喷式爆发，主要装饰以T恤单品为重点。各品牌都以兔子、猫咪、狗子、豹子、仙鹤、树懒、熊猫、老虎等图案设计为主，更是融入胶印印刷、针织提花、精密绣花、珠光亮片工艺叠层等工艺手法，增加趣味童真与个性街头感。

重点图案：动画IP

动画IP形象系列联名的图案一直是少淑品牌惯用的跨界手段，普遍以拟人化动物形象为主要表现对象。相对简洁的IP形象，更适合品牌融入各种重工艺（金丝绣花、针织提花、胶版印刷、闪粉亮片、精密绣花、贴布绣等）手法呈现出来，也使得穿着者能更快速的拉近社交距离。

重点色彩一览

在2021早秋系列的众多的少淑风格品牌中，玫瑰浅粉色、夏日绿、冰湖蓝、芥末浅黄色成为最亮眼的主打色彩，为初秋的氛围点缀一点少女的期许。

2021秋季畅销单品：连衣裙

连衣裙是夏末初秋季最受女生喜爱的热门单品之一，而多元大众女孩们往往更偏爱近年来流行的宫廷/法式复古风收腰廓型连衣裙，方领、V领、小圆领等复古风情版型穿着更显颈部曲线；刚过臀的短裙长度，更利于展现女孩们的纤长美腿，搭配短靴或高筒袜，展现娘man平衡的率性穿搭。

畅销同款对比

DAZZLE和Ochirly两款连衣裙非常相似，同为维希格纹短款裙装，蓝白格纹配色维希格纹图案，合体修身版型设计，抽褶与缩褶微差异细节，均为单色单款。只在收腰上表现区分，一个为腰带收腰，摆部荷叶边装饰少女感满满；一个为金属链条装饰收腰，排扣装饰，连袖荷叶边领细节法式文艺气息更浓。

品牌最新动态

1、Ochirly品牌代言人Angelababy的虚拟形象Angela3-0 身穿JASON WU for ochirly联名款连衣裙于浪漫之境相遇 ，时空转换，漫游巴黎水世界；Ochirly×BUFF MONSTER2021早秋联名系列，大胆斑斓的色调与甜蜜玩趣的形象，精致的工艺交融重构，以俏皮、奇趣怪诞的色彩与设计渲染时髦精们的摩登衣橱。2、Le Fame2021秋季系列主题“魅影缝匠”，致敬摩登二三十年代，以大都会的高雅格调，打造女性风格盛大回潮，高级定制时装扶摇直上的都市传说以及华美多情的年代情怀。3、Marisfrolg.SU于5/27在深圳举办Marisfrolg.SU x Skin Renaissance香氛联名系列发布活动。4、ONEMORE MOSTLY秋季新品系列”Smile向阳新生“ ，闪闪发光的热力女孩，呈现“太阳系少女”的阳光形象，主张勇敢无畏的禁忌女孩，展现独特少女属性的冷艳形象。向着太阳生长的快乐少女，绽放热爱，可爱闪耀。强化少女笃定无畏的态度，唤醒身体内的少女DNA。微笑对抗世界的超群可爱者，珍藏夏日少女情怀。

社交媒体近况

各品牌以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，来展现品牌的下沉式销售以及亲民化的推广手段，从而扩大品牌的影响力与引导潜在消费者购买产品。

品牌集团影响力

1、6月13日，MJ.H/Le Fame拉飞姆携手丹尼斯大卫城，如期举办了以《寻找甜酷女孩》为主题的时装秀，从拉飞姆夏日复古系列汲取灵感，完美诠释新时代时髦甜酷女孩的新风貌。拉飞姆今夏新品的创造灵感来自于80-90s中国时尚复兴和启蒙年代的复古风潮。夏日千金，甜美如初，东方名媛，繁复时尚。2、Ochirly母公司赫基国际集团已拥有近10个时尚和生活方式品牌，在全球290个城市设立近3000家独立精品店，覆盖中国大陆、港澳地区和欧洲国家。近日Ochirly携手Buff Monster（Buff Monster是纽约街头艺术家，擅长用明亮的色彩、大胆的线条创作出有趣的形象）发布联名系列，Ochirly提取Buff Monster的代表作雪糕人怪物，打造妙趣横生的联名系列，为炎炎夏日降温。3、ONE MORE隶属于中哲控股集团旗下女装品牌，截止目前，品牌门店总数已发展至500余家，终端年销售达15亿元。4、Marisfrolg.SU隶属于深圳玛丝菲尔集团旗下女装品牌，同时拥有Marisfrolg，MARISFROLG（男装），高端设计师品牌ZhuChongYun、男装新锐设计师品牌MJU:T、女装品牌AUM以及设计师集合MDC，并于2014年收购了意大利高端女装品牌Krizia。

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