2021秋季女装棉麻风标杆综合流行分析--自然共生

棉麻风标杆品牌代表

目前国内棉麻风品牌当中AUM、initial、JNBY、ZUCZUG为市场中重要的棉麻风格参考品牌，而、EIN言、Broadcast 播也同样收到欢迎。本次报告款式以线上为主。整体的风格更加偏向艺术自然、休闲舒适、年轻活力，类似品牌中多以日本品牌为主。

设计风格演变

从21秋季品牌风格上看，设计风格演变变化较小，JNBY2021秋季再次延续明亮色图案、电子图案等印花，设计风格更偏休闲与户外感，注重穿搭体现。相较之前的结构感更具艺术性；AUM2021秋季以艺术感设计为主导，延续之前的休闲自然气息；broadcast 播2021秋季的与公共艺术家、音乐家联名，跨纬度的设计联名让品牌更具有包容性；initial2021秋季设计风格更加少女与注重元素点的设计。

产品价格带

产品的价格带是结合重点品牌中JNBY、AUM、broadcast三个品牌综合价格得出，连衣裙、外套价格相对较高，一方面连衣裙单品在各品牌中品类占比较高，另一方面，品牌也在注重打造明星、博主同款的营销理念，价格相应较高，而T恤类型单品相对较低，也很容易出爆款，销售量也是较理想的。

产品结构分布

本次产品结构主要以JNBY、AUM、broadcast三个品牌为主，线上官方旗舰店为数据统计主要来源。从数据中可以看出连衣裙、裤装为主要品类，打底衫、西装与外套有着增长趋势。

提花与烂花面料

经过烧花印花处理布面呈现虚实结合的立体图案、网纱面料上具有破旧感的提花花卉、图腾图案提花、花卉烂花等等更多以深色为主，整体给人以纹理更为丰富的视觉效果，将艺术工艺与棉麻结合呈现出精致的工艺品，运用在经典单品中，宽松简洁利落的廓形扩大了面料与身体之间的距离，具有很强的包容性。

重点单品：衬衫

衬衫面料整体以棉材为主，部分是粘胶纤维，带来舒适与自然垂坠的视觉感官，在面料上加入隐约大波点印花、袖部余量压褶设计、不对称胸袋的工装感、胸前层次打褶、甜美蝴蝶结系带领、复古印花、蛇皮纹等等，将摩登与自然休闲融合一体。

重点单品：光泽面料连衣裙

本次的棉麻风品牌设计中，光泽面料被运用较多，材质为桑蚕丝、再生纤维素纤维、日本进口醋纤、聚酯纤维等，其中进口的醋纤面料类似于桑蚕丝和棉的结合，且原材料都是来自天然、取自天然。而在设计点中加入双层蝴蝶袖、高腰缠绕褶皱、尖领、V领灯笼袖等等细节，呈现出优雅自在的氛围。

复古艺术图案

复古且趣味的图案参考了大量马里多贡和澳大利亚土著居民遗留下来的迷宫图案、马戏乐园的插画随笔、德沃夏克的乐曲符号、经典文艺电影中的不同人物角色涂鸦等等，丰富的色彩延伸出更多的搭配性，将随性与舒适通呈现出来，在设计中更加注意面料的材质感，弹力素绉缎、横纹缎、棉、亚麻等上身穿着舒适自如，简洁流畅的经典版型包容性强。

图案工艺与装饰

卡通图案工艺与立体装饰的点缀带来吸睛的趣味效果，手工感刺绣立体小熊、可拆卸立体小熊、复古色块马图案提花、流苏装饰图形、针织立体玫瑰刺绣等等加上用色明亮且具有撞色感，整体有着文艺且具有童趣的氛围。

电子感数码图案

满身的电子感数码印花有着未来的摩登感，荧光、撞色、电子花卉等图案内容，与网纱连衣裙、打底衫、拼接西装、尼龙运动夹克结合，时髦的运动防风外套，简约的设计更加年轻活力。

2021秋季畅销单品：T恤

因现在正是盛夏的季节对于夏装的需求还是很旺盛，因此各个品牌在初秋的品牌中还是一直会有T恤单品的出现，且根据线上线下的调研数据中得出，T恤依然是最近热卖单品，在设计中大部分以定位印花为主，且更多以艺术家合作出款，版型上更多以宽松为主。

畅销同款对比

JNBY与broadcast播两件T恤都以艺术定位印花为主要设计点，JNBY的T恤月销售量为80+,broadcast播的销售量为40+，但收藏量较多。价格上相对较高些的为broadcast播，价格上的优势不明显。

品牌最新动态

1.JNBY正式宣布国际超模@雎晓雯 出任品牌形象大使，共同开启全新旅程。2.2021秋日诗意追寻内心深处最真挚的渴望在回归自然的途中找寻创作灵感用全新的视角在自然中行走2021初秋携手@刘诗诗一起做EIN的穿搭推荐官。3. AUM2021早秋系列，将从来自外界纷繁的杂音中离身，转而向内探索，专注所想所爱，听见内心原本的声音。4.INITIAL FALL2021不自然的大自然，带你一起闯入森林，潜入海底，用当代都市的生活方式与脑洞，去奔赴一场融入大自然的非自然冒险。5.品牌大使@金晨 身着broadcast播× Keith Haring联名系列， 标志性涂鸦T恤搭配同系列裙装，自在装扮，展现涂鸦艺术的乐趣。6.Donoratico达衣岩2021秋废墟下的史诗，像一幅精美的壁画，篆刻着历史光华，在微妙的细节中发掘隐藏而神秘的故事。

社交媒体近况

各品牌以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，来展现品牌的下沉式销售以及亲民化的推广手段，从而扩大品牌的影响力与引导潜在消费者购买产品。

品牌影响力

1.江南布衣(03306.HK)公布，根据集团截至2021年6月30日止年度未经审核综合管理账目之初步评估，集团预期2021财年净利润较截至2020年6月30日止年度净利润增加超过80%。集团预期2021财年净利润大幅改善主要由于2020财年，集团的销售受2019新型冠状病毒疾病（COVID-19）疫情影响。7月15日，江南布衣集团旗下核心品牌JNBY宣布超模雎晓雯为品牌首位形象大使，女装品牌LESS宣布演员周迅为品牌代言人，男装品牌速写CROQUIS则宣布国际影星刘亚仁为代言人。低调的江南布衣集团同时宣布了两名代言人和一个形象大使，一时之间引发行业密切关注。选择三位明星代言人的背后，是江南布衣集团针对旗下不同发展阶段的品牌进行的一次再梳理。 2.品牌播Broadcast现在已经在全国开了655家实体店铺，3家线上店铺。3.ZUCZUG重装形象升级开业，以灰色整体空间和木质结构的装置。

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