2021春夏男装商务休闲标杆综合分析--新式日常着装

商务休闲标杆定位图

目前国内的时尚休闲品牌当中SELECTED、LILANZ、VICUTU、Heilan Home等为市场中重要的时尚男装休闲风格参考品牌，而K-BOXING、DIDIBOY、Vskonne等品牌也同样受到欢迎。（部分品牌还入选了2020年中国领军品牌TOP100。如：Heilan Home、LILANZ、Youngor等）本次报告款式提取以线上款为主。本季商务休闲品牌夏季开发新款中T恤、Polo和衬衫占据主要的开发，设计多以精致利落的裁剪和简约版型为主，面料开发成为新商务设计的亮点，将功能性和实用度结合。Polo衫则从领边的撞色设计出发，打破单调性，彰显品牌的精致和优雅。本次也增加了畅销单品和同款对比以供参考。

设计风格转变

从本季各品牌的风格来看，LILANZ在新趋势和新需求的促使下，开始向年轻时尚化转型与探索，并从轻商务到新商务的年轻化时尚转型。SELECTED在保留一定的商务休闲风格外，本季开发新型面料、与艺术家联名等一系列举措，更加往时尚化发展。VICUTU则依旧保留商务风格，在面料上进行研发，打造更具质感和内涵的品牌。Heilan Home往更加简约休闲方向发展，与太空创想航天联名，引发消费者讨论与关注。

产品价格带

产品的价格带是结合重点品牌中SELECTED、VICUTU、LILANZ和Heilan Home四个品牌价格得出。从整体价格来看，Heilan Home是四个品牌中价格最低的品牌，价格多在68-498之间。其次是LILANZ，价格在136-1499之间，SELECTED处于中间价，价格多在129-1499之间。VICUTU的价格则是四者中最高的品牌，价格多在790-2390之间。三者价格偏高的款式都大多在Polo衫，其次是裤装。

产品结构

本次产品结构主要以SELECTED、VICUTU、LILANZ和Heilan Home为主，且以线上官方旗舰店为主。从表格中能看出，四个品牌在品类设计中都以夏款T恤、Polo和衬衫为主。

重点单品：通勤衬衫

衬衫是商务男士在着装中必不可少的单品之一，简洁大方的设计加以利落的裁剪，并在细节和图案上做细微的点缀，都市熟男该有的精致态度被淋漓尽致的体现。

重点单品：点缀Polo

不改变原有廓形，在细节上下功夫，充分体现品牌对于质感和细节的把控。不论是迷你卡通的刺绣图案还是精致简约的logo刺绣，抑或撞色处理的细节处理，都为着装增添几分趣致品位。

重点面料-丝棉混纺

桑蚕丝与棉的结合不乏为夏季面料开发的首选。舒爽亲肤，导湿快干，在炎炎夏日，感受一触即发的凉爽。

重点细节-凹凸肌理

内敛的肌理感设计在夏季的设计中多运用于衬衫、T恤和裤装上。LILANZ以“Z”为图案设计加以肌理感面料的设计，出色的质感丰富了衣着的造型。

重点细节-领边撞色

Polo本身风格偏正式，干练的造型和简洁的设计在领部加以撞色设计，提亮整身造型，单穿或叠搭都尽显休闲风格，细节上也吸睛独特，不显单调。

重点图案-条纹

看似简单的线条构成往往被冠名“普通”之名。而事实上，条纹通过改变数量、间隔大小以及色彩等组合而衍生出有趣的设计变体，在中和商务感又保持克制体面的角度上看，绝对不失为一个理想的选择。条纹间隔密，正式感和商务感相当会强一些，间距越大，整体调性则偏向轻松休闲。

畅销同款对比

LILANZ和SELECTED两款Polo极其相似，只在图案和细节上进行区分。LILANZ和SELECTED都有一定的活动促销，而LILANZ价格更低廉一些，且材质选择百分百全棉，在销量上比SELECTED高一千件，颜色也更多一些。

品牌动态

1、利郎校园创意之旅开启，打卡5场创意宣讲，相约百万未来职场萌新，破解新生代职场美学密码。2、海澜之家正式成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴。3、科技化的视野造就未来的时装之美，VICUTU充满未来科技感的艺术装置引燃活动现场的气氛。4、VICUTU全线升级品牌logo。5、内地新晋实力小生薛晓春身穿海澜之家经典商务款西装现身画报拍摄现场。

社交媒体近况

各品牌以微博、小红书、抖音、B站等新兴渠道与消费者互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，以增强品牌的标杆影响力。

品牌影响力

在截至3月31日的三个月内，国内男装Heilan Home零售商营业收入同比大涨42.78%至54.94亿元，净利润猛涨185.42%至8.42亿元，总资产同比上涨2.74%至302.63亿元，存货则较上一季度减少1.87%至72.77亿元。按品牌分，核心的Heilan Home收入同比大涨45.45%至45.98亿元，毛利率为42.81%。报告期内，Heilan Home直营店的销售额同比大涨35.04%至4.19亿元，毛利率为56.93%，加盟店及其他的主营业务收入大涨45.27%至45.94亿元，毛利率为41.65%。其中线上销售同比大涨88%至5.74亿元，占总收入的10.76%，线下销售额大涨38.6%至47.59亿元。截至报告期末，Heilan Home品牌拥有519家直营店，期内新增53家，关闭了20家，加盟店及联营店则较期初净减少45家至5057家，其他品牌门店数也净减少了10家至7371家。Heilan Home股价累计上涨近20%，市值约为328亿元。作为国内男装品牌的领头羊之一，LILANZ在618中也提交了一份优异的成绩单。官方数据指出，LILANZ天猫单店流水4418万，同比增长55%。6月1日至20日，利郎累积销售额进入男装行业前15名，活动收官当日，更是拿下男装排行TOP3的好成绩。

类似推荐品牌：TIME HOMME

TIME HOMME是韩国HANDSOME集团继TIME女装品牌后于2000年推出的男装品牌，TIME HOMME的品牌理念是以时髦、感性为基础路线，时尚地诠释了FUTURISTIC MODERNITY的Life style，其消费群体锁定在25~35岁之间的时尚职场人、演艺人、文艺青年等服装热爱者们。

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