2021春夏女装标杆品牌综合流行分析-JORYA-万物生长

品牌集团概述

中高端女装品牌JORYA母公司欣贺股份，作为LVMH旗下L Capital投资的第一个中国女装品牌，旗下拥有7个自创品牌，包括高端品牌JORYA、JORYA weekend，以及中高端品牌ΛNMΛNI（恩曼琳）、GIVH SHYH（巨式国际）、CAROLINE（卡洛琳）、AIVEI(艾薇)和QDA（快时尚品牌），其中JORYA、JORYA weekend为公司的核心品牌。截至去年6月30日，该公司共有574家门店，其中自营门店442家，经销门店132家，主要分布在北京东方广场、广州太古汇、北京SKP、上海港汇、深圳万象城和南京德基广场等高端商场。据公开消息可知，3月18日，JORYA母公司欣贺股份同时发布2020年及2021年一季度的业绩预告，也是公司上市后的首份年报。数据显示，欣贺股份2020年营业总收入同比下滑6.72%至18.33亿元，净利润为1.78亿元，同比大跌26.66%，基本每股收益为0.5259元，同比减少30.52%，主要系2020年上半年受国内疫情影响，大部分居民减少户外聚集活动，多数商场、购物中心停止运营，线下客流量因此受到冲击。早前，JORYA品牌为了加大对营销的投入，继2020年7月邀请明星小S三个女儿同框拍摄广告大片后，又陆续邀请Elly许曦文和Lily许韶恩演绎2020冬季系列，而多次冲上微博热搜。

品牌新动态

1、JORYA2021夏季二度合作臻雅大使苏芒发布全新JORYA J Lady系列，将优雅嵌入轻松惬意的生活中，着力于质感舒适的穿着理念，通过柔美廓形，淡逸典雅色彩及隽永奢华细节，重塑精致优雅形态。2、JORYA与时尚达人韩火火合作，共同推出的「向阳花」系列，借由JORYA2021夏季主题「万物生长」的生动体现，创造蕴含丰富情绪及设计理念的图像LOGO。韩火火联名系列在色彩调度上做了创新，充分融入设计师本人的identity，清新可爱的同时保持着时髦底色。3、星光风采：容祖儿、霍汶希、金沙、韩雪、杨丞琳、俞飞鸿、徐灵菱律师身穿JORYA J Lady系列，优雅独立，自由且沉静洒脱通透。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖JORYA品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为JORYA2021夏季系列分析报告。（点击系列报告可查看往期内容）

2021夏季新品大片：JORYA J Lady系列

女性主义在某种意义上丰富了我们看世界的视角，但是作为女性创作者，所表达的东西可以是全人类的，也可以是关于更广阔的人文思考。JORYA邀请了三位来自不同领域的女性创作者，装置艺术家JUJU WANG、作家李静睿 、秦熙，身穿JORYA J Lady系列演绎新时代女性自我性别身份的反思和创作的边界。

JORYA新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供JORYA品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为夏季最新款式产品，JORYA×韩火火「向阳花」系列均占据挂杆主推款位置 ，夏季挂杆重点色彩含牛仔蓝、浅绿色、深黑色、浅粉色、浅黄色及白色，T恤、牛仔、连衣裙及轻薄衬衫是重点单品。通过线下调研得知：线下平均每周上新一挂杆新品，线上为每天上新一波。

JORYA新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据JORYA线上官方旗舰店数据为主：2021夏季新品品类比例数据中，新品连衣裙、针织衫、牛仔和T恤占据大量比例，占新品总数的71.7%。其中，连衣裙采用玻璃纱、泡泡纱、欧根纱、肌理尼龙、蕾丝、牛仔、格纹材质面料，搭配荷叶边、蕾丝花边、蝴蝶结、领部精致绣花等工艺为主要设计重点；夏季整体色调以清浅牛仔蓝色为主旋律，少许粉色、浅黄色及黑色做点缀色系。

JORYA新品价格区间表

新品价格带统计是根据2021夏季JORYA线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了JORYA连衣裙、针织衫、牛仔、T恤、衬衫、半裙、裤装和西装8个品类的价格区间。

2021夏季重点细节：蝴蝶结

蝴蝶结元素是品牌具有代表性的元素，立体的蝴蝶结装点在连衣裙上呈现出可爱、甜美、少女初恋般的情节，超大夸张的立体大蝴蝶结装饰在服装的胸部、背部、领部等部位，展示出少女甜美俏皮性感的一面。

2021夏季重点细节：拼接&蕾丝&绣花衣领

甜美风的蕾丝钩花娃娃领是JORYA较为擅长的设计，蕾丝钩花娃娃领赋予女性更多柔美，温婉而梦幻；质感通透，焕发浪漫主义气息；尖角翻领设计营造复古俏皮，增添法式复古韵味；网纱刺绣花边领，立体绣花工艺增加透视感，为连衣裙注入柔美浪漫的少女轻盈感。

2021夏季重点细节：领部荷叶边

2021春夏季JORYA较多的运用荷叶花边细节，展现精致唯美的少女情节。V领荷叶边叠层领、网纱荷叶边方领、气质蕾丝钩花立体荷叶花边领、俏皮荷叶边装饰法式方领等，采用钩花荷叶边、复古泡泡袖、高腰小A型的半裙等设计形式呈现，减龄感满满的荷叶边设计提升浪漫唯美的少女复古情怀。

2021夏季重点细节：大荷叶裙摆

俏皮娃娃裙型是JORYA2021春夏季最亮眼的设计，下摆量感丰富的荷叶边，打造飘逸浪漫感，俏皮减龄。蓬蓬裙型包容性更强，适合各种身材的甜美少女。蓬蓬荷叶边下摆俏皮甜美，灵动十足，造型感饱满，优雅浪漫。

2021夏季重点单品：小黑礼裙

黑色小礼裙是JORYA品牌最具代表的特色单品，每季都会推出诸多样式的小黑裙。说道小黑裙（little black dress）总是让人不禁想到奥黛丽·赫本，高贵神秘是赫本风小黑裙最让人为之着迷的根本，是永远不会过于朴素，也不会过分张扬。本季JORYA重新改良小黑裙，融入白色花边领/假两件白色拼接小礼裙，提升小黑裙的少女甜美与复古优雅气质，诠释优雅不分年龄。

JORYA线上线下新品对比

通过线下调研得出：线下平均每周上新一挂杆新品，线上为每天上新。其中，线下线上产品重合度也相对较高，线下会着重礼服系列、JORYA J Lady系列的主推等活动，线上则相对更偏重于少女风格的JORYA weekend产品线的主推，由此看出目前为止JORYA的线上线下的产品对标的不全是同一类客户群体，线上更注重年轻群体的消费者，线下则更侧重中淑年龄群体消费者。（本观点仅代表个人，侵权请联系删除）

在售爆款分析

爆款一：JORYA weekend21夏季蝴蝶结百褶连衣裙 售价：1099RMB 爆款原因：褶皱V领设计感十足，气质立体蝴蝶结增添视觉美感，荷叶边百褶裙摆包容性强，修饰双腿线条的同时散发俏皮气息。爆款二：JORYA weekend21夏季V领泡泡袖连衣裙 售价：1099RMB 爆款原因：V字领口露出美肌，蕾丝钩花面料，搭配丝绒蝴蝶结俏皮可爱，给单品注入了柔美的视觉感受，腰部收腰设计加上小A裙摆，打造玲珑有致的线条感，勾勒纤细腰肢。

社交媒体近况

创始于1992年的意大利女装品牌JORYA，热衷于呈现高级定制的精湛工艺、追求精致、强调女性线条、艺术化的设计、来刻画女性的内心世界。品牌调性很适合时尚达人以及博主穿搭带货，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力。（图中博主及明星包括：--、Aaaaki-、TTC、宣璐、十元小黄、徐璐、猪静静、张慧雯、商侃Kiwi、脱脂nofat）

类似品牌推荐：VJC

VJC（威杰思），创立于2000年，致力于打造中国高端时尚服饰品牌，拥有男女装系列。以设计诠释品牌独有风格，为注重着装品位与品质的人士提供时尚服饰系列产品。VJC品牌自创立以来，一直以服饰的设计研发、生产和销售为一体的经营理念，把握全球流行趋势，以国际水准的设计、面料和制作工艺演绎现代都市人时尚个性、品位出众的精神。

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