2021春夏女装标杆品牌综合趋势分析-艺术融入生活-Initial

品牌市场分析

initial于2000年创立，分店分布于香港主要的购物热点。以法国为基地的创作团队，致力研发独特的剪裁及崭新的设计元素，为顾客带来一次非寻常的体验。initial一直不懈地秉着独特、尖端的设计意念，为消费者带来有创意、高品质的时尚系列。作为一个小众品牌，Initial之所以能占据一席之地，是因为它不论是服装设计或实体门店形象设计都是从生活方式出发。目前在全球共拥有超过150个销售点，并且还在不断稳步扩张中。

品牌最新动态

initial在整个5月期间，在小红书平台上以【减少“旧东西”】的理念发布了【重启循环计划】，利用Label这个元素进行改造创想。initial聚焦“旧标”循环，也想创造循环乐趣。initial联手香港知专设计学院HKDI时装及形象设计系课程，让青年设计师们结合年轻思路发挥时尚创造力，设计出各具风格的Label系列。并评选出前三名的作品（从左到右1、2、3）。

品牌追踪表

牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖initial品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为2021initial夏季系列分析报告。

新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据initial线上官方旗舰店数据为主：由图表可以看出，品牌的新品品类数量以连衣裙和裤装为主，其次衬衫、外套和半身裙的占比相对均衡。

新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供initial品牌最新上新信息中得出，商场线下门店中均为夏季最新款式产品。橱窗陈列以initial 神秘埃及系列为主推形象。根据线上调研得出：线上不定时上新补货，平均每周上新一次。

新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春夏initial线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了上衣、牛仔、连衣裙、外套、裤装、半身裙和衬衫7个品类的价格区间。整体价格在413RMB~3299RMB这个区间内。

系列一：神秘古埃及

神秘古埃及持续上一季的超现实画风，搭配面面化身的狮身人面像，以强烈的视觉冲击力来呈现initial成品的不可替代性。与神秘的古埃及文明之间的连结，每件单品的神秘风格也随之显现。

系列二：居家办公

改良西装套装结合居家服饰元素，柔软触感面料、宽松剪裁，摒弃、超越西装传统形式，摆脱空间感影响，便于活动的层搭及舒适元素，将实用性发挥搭配极致。轻薄型西装令穿着者可随时随地进行视像会议，舒适同时不会失礼。

预售款：伊藤润二联名系列

initial联合日门恐怖漫画大师伊藤润二推出全新联名系列，本季服装以恐怖短片《旋涡》为主线，围绕故事诡异氛围感，带来非比寻常的穿搭体验。新款于6月4日在官方线上预售。

重点单品：收腰A摆裙

收腰A摆的连衣裙舒适百搭，搭配腰带个性十足。通过蛋糕裙式的抽褶、规律的百褶风实现A摆廓形。通过宽抽绳的工艺来收腰，可根据需要自行调节松量，实穿性更强。

重点单品：机能背心

机能背心是夏季新品中最受消费者欢迎的单品，机能背心可以搭配连衣裙、T恤甚至西装外套，既能增加整体穿搭的层次感，又带有时髦女孩的酷感。

重点工艺：不规则剪裁

设计师利用不过则的剪裁，实现单品的独特性，下摆的不对称性有着很强的层次感，丰富穿着者的穿搭效果。在裤装上不规则的剪裁实现左右裤腿的视觉偏差，独树一帜的设计感满足女孩追求个性的需求。

重点元素：标签再创造

initial在新一季的Label Capsule系列里，利用了品牌为数不多的绝版旧唛头，纯手工拼贴出有意义的文字和图案，手工平贴的帽檐带和腰带，增加趣味和独特性，虽然数量有限，但品牌精神与永续的理念被无限传递。

重点图案：荷鲁斯之眼

荷鲁斯之眼是一个自古埃及时代便流传至今的符号，也是古埃及文化中最令外人印象深刻的符号之一。古埃及人相信荷鲁斯之眼能在重生复活时发生作用。initial取其”永恒“之意，将图案融入在款式中，既有艺术感又有着美好的寓意。

在售爆款分析

款式一：复古机能风做旧束脚工装裤，在售价1580RMB。仿造旧洗水效果面料带有复古气息，包容性强的裤型，门襟加松紧腰头的设计，满足消费者追求百搭的穿衣需求。款式二：性感机能A摆短裙，在售价1580RMB，可拆卸的机能感肩带，满足不同穿搭的穿衣需求。A摆廓形和裙摆自然的弧度，既百搭又能凸显酷女孩的性感。

社交媒体近况

initial其独特个性的设计吸引着各大时尚达人的青睐。新一季旧标新用的元素设计，独特的同时又非常环保，initial的这款衬衫设计有种胶片感，黑白的搭配有种酷酷的感觉。蜜瓜粉橘色联名运动内衣搭配initial拼接蕾丝长裙，运动与时尚兼容。

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