2022/2023秋冬服装标杆品牌综合流行分析-天生野性-Arc'teryx

品牌发展及动态

Arc'teryx成立于1989年，由两位登山爱好者 Dave Lane 和 Jeremy Guard共同成立，扎根于高山的高端专业户外品牌。专注科技与时尚相结合的先锋观念，独树一帜的产品风格，在全球户外领域一枝独秀。2019年2月25日，安踏体育公布收购 “始祖鸟”母公司 AmerSports Corporation，2020年1月的Louis Vuitton 男装秀场，品牌创意总监Virgil Abloh身穿一件蓝色的始祖鸟 Alpha SV 出场谢幕，引发热议。而在随后3月份，VirgilAbloh 主理的潮牌Off-White 的秀场之上，出现了数款始祖鸟Alpha SV 拼接礼服。让大家对始祖鸟产生了极高的关注度，为更好地提升品牌在女性市场的影响力，始祖鸟于2020年9月宣布超模刘雯为全球首位代言人，更是将女性中的知晓度进一步提升，2020年12月17日英国滑板先锋品牌Palace打造首个联名系列。始祖鸟疫情后的同店增长超过了100%，品牌更顺势提出亿元时代的大店策略，并已开始落到实处，分别为淮海中路的全球最大旗舰店阿尔法中心和奕欧来的精品奥莱形象店，对于2021年，始祖鸟表示门店规模将保持在100家左右，会通过更大面积、更好形象和更低楼层的渠道发展战略来尽快实现亿元单产的目标。

新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据Arc'tertyx线上官方旗舰店数据为主,其中硬壳、软壳、风壳三条产品线的核心产品，每一季都不断提升产品性能,2021春季新品品类比例数据中,女装夹克占比总数的28%，男装占比23%。从数据中可以看出，T恤和风壳外套占比分量较重，主题上男女装分3大主题：雨，凉，热，21春季新品颜色是亮点，相对于其他产品差异化竞争。

首个女子系列--Veilance women

Veilance之"V",即Arc'teryx中"A"的倒置，融贯极简美学与高性能面料科技.本季首度推出女装系列，名模TashaTilberg潇洒演绎可穿着的艺术，延展属于当代精英女性的城市自由度,延展属标志着Arc'teryxEquipment的全新冒险，以及女性的新表达形式,首次亮相的造型由四件主要单品（软壳外套、西装外套、衬衫和短裤）组成,FW'21的首个完整系列将于今年 9月在全球零售店推出。

Greter goods艺术家系列

Greater Goods创始人jaimusTailor凭着将旧物再造美学设计与技术应用到户外，工装单位，对Vintage服饰进行重塑迅速出圈，4月10号ARC'TERYX × Greater Goods 2021合作系列 演绎机能再造的艺术灵感，Wrapp分别为Spliced  Jacket、Wrapped Jacket ，Tote Bag 以及Bottle Bag 4个系列，Spliced Jacket  集合经典版型与细节拼接，象征新生的狂欢，Wrapped Jacket 以日式 Noragi为灵感，口袋位置的合理摆放与门襟处的闭合设计相得益彰，散发出浓郁东方韵味的同时，亦完美诠释了升级再造的精湛技艺。每件单品的色搭组合与拼接裁片都截然不同，令这些奇妙之作如艺术孤品般存在，极具收藏价值。

Mr.bigfoot Legend Tee系列

MR.Bigfoot  Legend TEE 系列延续始祖鸟大热IP：大脚怪，全新的大脚怪形象身者半身西装与ALPHA SV  象征都市人渴望脱下西装，走去户外的内心世界，走出传说，野性归位,Bigfoot Stand SV T-Shirt：身着半身西装与Alpha SV的大脚怪，召唤埋藏心底的野生力量。Mountain Ascend T-Shirt：岩石峭壁下落，攀登者始终奋力向上，积极态度一览无遗。Arc'ToolsT-Shirt：以户外攀登工具重构整体形态，撞色挂钩连结，呈现作攀爬前行之势的始祖鸟。

重磅单品--未来之壳

<未来之壳>采用了市面上最轻的专利面料 Ultra Durable Hadron™ ，革新性的面料，在保证「未来硬壳」质量的前提下，可以把重量降为原来的一半，促成了始祖鸟史上最轻三层硬壳。市面上最轻的专利LCP(液晶聚合物)编织技术，每平方米该布料重量仅为 80 g，硬壳三层重量仅有80gsm，拿标准的 A4纸来说，每平方米的 A4纸的重量就是 70 从表布（20d Dope dye 高强尼龙面料）、中间层（GORE-TEX薄膜）、内衬（25d LCP 网格面料 ），其中 20d 表示，9000m 该长度的布料的重量仅为 20g。「未来之壳」将高强尼龙表布和 LCP防撕裂网格面料结合，最终以极限面料，由内及外向大众展现了融合「极致轻量」与「持久耐用」的杰出工艺，完美保证了硬壳高强度耐磨和抗撕裂的防护特性。细节上更是采用了始祖鸟目前为止最为顶尖的工艺，压胶、缝线、甚至是拉链这些细节更是做到了密不透风，滴水不漏。

重点色彩--光影紫

紫色将在22/23年回归市场，日常疗愈将成为大众的习惯，在始祖鸟21春夏女装新系列中，饱和度偏低的淡紫色加入了白色调，够唤起人们内心的平静与安宁。

重点色彩--能量绿

能量绿是大自然的中性色，柔和的属性是22/23秋冬重要的色系之一，可带来稳定的情绪状态，充满了自然的生机。

精湛工艺--防水拉链

2016全新的RS拉链系统，一项始祖鸟独有的自密封拉链技术，将不再需要配合笨重的拉链仓，不仅降低了重量，也使夹克的整体线条更加符合流线型设计，2001年研发出标志性设计的立体成型的防风侧拉链，将拉链顶端侧移，避开下颚处高磨损区域，以增加舒适度，现在仍是始祖鸟雪线系列经典产品之一。

面料科技--Gore-Tex

GORE-TEX是世界上第一种耐用防水、透气、防风的面料，是Acr'teryx始祖鸟使用的重要面料,本文重点讲讲Acr'teryx始祖鸟常用的GORE-TEX七款面料的性能与特点。

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