2021春夏女装标杆品牌综合流行分析-法式优雅-Koradior

品牌市场分析

隶属于赢家时尚集团八大品牌之一的Koradior（珂莱蒂尔），诞生于2007年，致力于年青、时尚、浪漫而又充满情趣、安逸幸福的女人味。擅长以法式浪漫元素去突出东方女性独有美态。“玫瑰，闲情雅质”是Koradior创造和引领的时尚生活方式。2012年珂莱蒂尔推出 La Koradior品牌，主攻社交场合正装及配饰。2014年，珂莱蒂尔成功登录香港主板成为深圳首家上市的高端女装企业。2015年9月，La Koradior作为米兰时装周官方唯一邀请的中国品牌参加米兰时装秀，并与国际名模米兰达可儿签约合作为珂莱蒂尔拍摄形象大片；12月福布斯发布2015年上市潜力企业100强，珂莱蒂尔作为唯一一家上榜的女装企业位居17位。2016年Koradior再次受邀,在米兰时装周官方秀场上压轴巨献“Melody of South China（韵律南国）”风格大秀，以独特中国风情的设计原创力震撼国际时尚界。2019年荣获第一届国货精品节“十佳时尚品牌”和“十佳影响力品牌”。2021年5月17日，珂莱蒂尔连续3年荣登“深圳连锁经营50强企业”榜单 。凭借强大的品牌优势和优秀的经营业绩荣获“2020年度深圳连锁经营50强”与“2020年度深圳连锁品牌专卖20强”的荣誉称号，彰显名企荣耀，标示行业发展风向。

品牌新动态

1、#新国潮我定义#（第五届中国品牌日，由新浪新闻、新浪看点联合中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会共同定义“新国潮”），Koradior珂莱蒂尔打破边界，追溯以优雅为精神内核的新国潮品牌。2、5月14日，Koradior珂莱蒂尔【La vie en rose 绽放花园】沉浸式玫瑰主题艺术展亮相深圳万象天地，立体精致的玫瑰艺术装置，趣味浪漫的旋转楼梯，花团锦簇的小憩花园，吸引了时尚博主，品牌嘉宾，媒体挚友纷纷打卡助力，限时免费缤纷花园下午茶，精致玫瑰雪花酥，尽在本次玫瑰主题艺术展。3、6月8日，Koradior2021早秋部分新品线上宣传发布。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖Koradior品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Koradior2021春夏季系列分析报告。

2021春季形象大片：曼妙优雅

珂莱蒂尔2021早春形象片于2020年12月正式发布，由维多利亚的秘密御用摄影师 Russell James 掌境拍摄Koradior 2021春季形象大片。携手米兰达·可儿再塑优雅形象，优雅气质完美诠释了品牌年青、时尚、浪漫调性。将玫瑰、时尚、浪漫融入设计，打造全新一季新品，为都市女性展现时尚优雅的美感。

2021夏季新品大片：The French Rose

Koradior 2021夏季设计灵感来源于The French Rose 。玫瑰是柔和、精致、女性化的象征，本季形象片结合了玫瑰和米兰达·可儿的精致柔美，立即体现出女性气质和女人味。Koradior从玫瑰中汲取灵感与设计，创作新一季的夏季形象片，灵感缪斯演绎精致优雅，为女性提供更完美的服饰。

Koradior新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供Koradior品牌最新店铺橱窗、陈列及挂杆可以看出：商场线下门店中均为春夏季最新款式产品，橱窗陈列设有重点展区，玫瑰艺术装置做铺垫，明确展示重点主推系列商品，吸引进店率。主题陈列区使用氛围道具做烘托，聚焦吸引力同时整体影响顾客的视觉体验，使顾客更有代入感，丰富商品感染力。挂杆陈列以色系划分，点挂正挂配搭单品，注重货品搭配连带性。通过旗舰店线上数据及线下调研得出：线上为每周二上新新品，上新当天享6折优惠。线下商场为夏季最新新品款式，平均每两周上新一挂杆新品。

Koradior新品品类数量与占比

Koradior新品品类数量&占比统计以线上官方旗舰店数据为依据整理得出。2021春夏新品品类占比中，新品连衣裙占比最大为23%，为客群消费主力品类。毛衫及外套第二占比15%，其次是半身裙、衬衫、裤子，牛仔裤占比最低。综合各品类占比得出，品牌目标客群更加关注日常化、实用性强的优雅实穿单品。

Koradior新品价格区间表

Koradior新品价格带统计以线上官方旗舰店数据为依据得出。图表综合展示了T恤、衬衫、裤装、连衣裙、风衣外套、半身裙、牛仔裤和毛衫8个品类的价格区间。其中，最高售价为风衣外套品类（¥1887~¥5987），受品质差异影响，满足少部分高档消费人群，价格提升跨度较大；最低售价为T恤品类（¥487~¥2287）。各品类间价格带趋于重叠，满足大部分中高档消费人群。据整体品类的价格带宽度指标可得出，品牌客群消费层次稳定，价格带侧重于中高档区域，品类管理较为成熟。

Koradior光影花园系列

光影花园系列为最新线上专供系列，采用紫色系碎花印花，T恤搭配半裙时尚亦休闲，精美项圈年轻减龄。细腻蕾丝赋予浪漫而又充满情趣的女人味。X廓形凸显腰部曲线，V领木耳边复古优雅；下摆展摆波浪设计更具飘逸灵动感。

重点单品：优雅连衣裙

Koradior 重点单品连衣裙每季均受消费者喜爱。视觉聚焦法式优雅、浪漫的女人味。以X廓形为主力，无腰节设计修身显瘦；浪漫唯美的花卉印花是最大特色，不同花型配色营造不同美感，带来不同穿着体验。通透双层设计丰富层次感，高端桑蚕丝，重工刺绣蕾丝精致优雅显高级，提升品质感与精致度。优雅七分袖设计，大荷叶袖口跟随当下流行趋势。

重点单品：实用针织

忽冷忽热的春夏交替之际，针织衫在展现从容优雅造型同时，强调透气舒适，清凉的冰丝及网纱材质拼接，紧密编织结构外观，保型性佳，五分袖释放闷热气息；撞色拼接设计增加年轻度与时尚感。

重点图案：温婉花朵印花

玫瑰花是koradior的灵魂元素，各类花卉印花一度以花朵的浪漫情节释放优雅定义，或密集绚烂，或简洁温婉，打造温婉可人的优雅女性。

在售爆款分析

爆款一：Koradior夏季白色V领修身吊带上衣  售价：487RMB 爆款原因：基础百搭，兼具时尚美感与实穿性，面料挺阔有型，触感舒适，轻松塑造修身廓型。爆款二：Koradior夏季V领修身五分袖碎花连衣裙 售价：2487RMB 爆款原因：X廓形上身效果极佳，呈现优美亮丽体态；材质贴肤舒适，五分袖设计优雅得体。

社交媒体近况

1、乔欣身穿Koradior新品出镜《小资CHIC》。2、徐璐和妈妈身穿Koradior新品出镜《PowerCircles》。3、胡静身穿Koradior新品出镜《KNIGHT高级》。@-millypang、@LiLi、@小舒蔡蔡 等时尚博主身穿 Koradior 夏季新品魅力出席玫瑰展活动。

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