2021春夏童装标杆品牌综合分析-奇趣自然-jnby BY JNBY

品牌新动态

jnby BY JNBY SS21与插画师卤猫合作，以<奇趣自然>为主题创作画作打造精美礼盒。jnby BY JNBY X 卤猫意在展示大自然的多样、奇妙和包容性，引导小朋友们去观察和发现大自然。卤猫的奇趣自然主题插画延展为包含了风格独特的儿童立体书、拼图、小恐龙餐垫等精美礼品的限量礼盒。5.14日-24日jnby于郑州熙地港、5.29日-6.6日于上海港汇恒隆打造城市自然岛屿，举办DIY劳作坊活动。活动中，小朋友可以现场体验手工制作立体书，并可报名参与品牌T台走秀。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖jnby BY JNBY品牌2021年计划分析的春夏、秋冬季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为jnby BY JNBY春夏系列分析报告。

SS21 新品大片：

大自然的多样、奇妙和包容是jnby BY JNBY SS21产品出发的原点。旨在引导和激发小朋友身体力行，去观察、去发现，展开他们与自然的故事，并油生对自然的热爱、敬畏与关注。大片拍摄置身墨西哥密林，遍地的青葙和一串串奇异花簇中的包裹中，窥见一个奇妙、丰富、崭新的热带世界。

产品结构--品类占比

新品品类数量&占比统计是根据jnby BY JNBY线上官方旗舰店数据为主：2021春夏季新品品类比例数据中，新品连衣裙、T恤、裤装和衬衫占据大量比例，占新品总数的75%。其中，连衣裙以木耳边的穿插拼接及罩纱装饰为主要亮点；T恤与衬衫采用了炫彩的局部以及满版印花图案，呈现奇趣未来感的氛围；裤装整体多以宽松休闲款收脚口裤型呈现，多采用拼接的手法；春夏季整体色调以浅卡其、冬绿色、陶土蓝等自然色系为主旋律，少许猫眼石绿、电蓝色及浆果粉作点缀色。

产品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春夏jnby线上官方旗舰店数据得出，表格综合分析了jnby BY JNBYT恤、衬衫、裤装、连衣裙、卫衣、针织衫以及外套7个品类的价格区间。由图表可见，连衣裙由于制作工艺的复杂程度不同，价格区间较为广泛；衬衫、卫衣以及裤装的价格区间则较为平均。

SS21 < 橄榄子 >系列

SS21橄榄子系列（KARANJI）整体的视觉氛围旨在中性色的怀旧氛围中迸发出荧光色花朵的新意。在橄榄子系列中，猫眼石色以及罂粟金的绽放花朵点缀在黯然的陶土蓝色的设计格外亮眼，展现了印刷电子与现实相交的迷幻时尚感。值得注意的是，橄榄子系列中，占据主要地位的拼接感80s复古运动风单品为系列中最为实穿易搭配的组成。

SS21 < 植物志>系列

SS21植物志系列（HERBALS）灵感来源于古罗马时期人们用绘画和文字观察记录生活丰富性的历史文化。这个系列的主要图案中，种子、茎叶以及花卉于不同时间的各个形态平铺在面料上，如同行走的植物笔记。系列的色彩组合以本白色、亚麻色以及手工染效果的自然系色彩为主；植物主题的印花较多，同时满版印花的边缘较为清晰，怀旧田园风尽显。

SS21 < 没有形状的花 >系列

SS21没有形状的花系列（Shapeless）为jnby BY JNBY推出的春夏运动系列，旨在打破城市沉默重复的生活习惯，前往缤纷的冒险。系列主要的设计元素为各色饱和度较高的虚焦电子感印花和打破常规的细节设计，呈现现代而大胆的风格。

SS21 亲子系列

SS21亲子系列灵感来源于双向流动的亲子关系，在依赖和独立的边界往返。此系列为jnby社交平台上重点推送的文章之一，邀请素人身着SS21亲子系列服装单品拍摄家庭生活中亲子相处的亲密瞬间，并制作成杂志采访形式推文。

SS21 图案--艺术家合作系列

jnby BY JNBY携手艺术家奶粉zhou推出了作为SS21系列重点图案之一的全新涂鸦印花合作系列，用鲜明的颜色和自由的线条，打破常规，注入天马行空的想象力。jnby为此拍摄了创作过程以及印花单品摆放图等一系列现代感氛围浓厚的大片。

重点工艺--木耳边

木耳边通过在中间压线形成双边木耳边的效果，点缀在边缘部位，零星的效果却让服装不缺细腻感的亮点。网纱拼接木耳边形成蛋糕裙半裙的设计新颖别致；网纱的木耳边装饰在衬衫以及T恤上，增添了jnby特有的随性感与氛围感。

重点工艺--拼接结构

衣身以两至三种元素材料相拼接，几何形状式结构的单品具有八十年代的怀旧效果。衣片以非常规的方式相互拼接，呈现出简约怀旧又不乏高级感的设计风格。中性色拼接荧光色的针织卫衣以及浅橄榄绿搭配卡其色的梭织裤装是此类拼接式单品中易搭配其他风格的单品。

重点工艺--轻透网纱

jnbySS21连衣裙设计中，网纱面料经常运用在层叠状裙摆以及衣身不规则装饰中，轻盈透明的薄纱搭配jnby本季的自然色系让款式呈现随性不失雅致的视觉效果。轻薄网纱运用在运动风格连衣裙时，打破常规又增添出飘逸灵动的气质。

重点工艺--抽褶打缆

通过缩褶或打揽工艺将无序堆积重合的褶皱呈现出了柔软舒适的休闲感，同时在边缘部位形成木耳边的装饰细节美化边缘，搭配荧光电绿色柔美中现代感浓厚。同时，领口及袖口抽褶处理为衣身结构带来更多层次感，A字的廓形舒适实穿又森系自然。

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