2021春夏品牌新品标杆品牌分析-运动国潮-ANTA

ANTA品牌新动态

1、格隆汇5月21日,安踏涨近3%亦逼近历史高位。招商证券(香港)认为公司将受益于北京冬奥会期间高涨的民族自豪感，维持安踏体育目标价169.1港元，并表示消费者对国产品牌偏好或成为长期趋势。2、5月18日，中国运动品牌领军品牌安踏宣布正式签约中国国家游泳队。3、截至5月9日，安踏体育总市值已达3890亿港元（约合502亿美元），超过了阿迪达斯，摆脱万年老三的地位，追赶的对象就只剩下耐克。4、4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，安踏上升46.3%。5、3月24日，安踏集团公布了2020年全年业绩，年营收达到了355.1亿元，净利润为51.62亿元。安踏的净利润首次超越了阿迪达斯。6、受到“棉花事件”的影响，今年4月，天猫平台中阿迪达斯、耐克、优衣库等热销品牌销售额出现“腰斩”，更多消费者转向了李宁、安踏等中国运动服饰品牌。

ANTA新品品牌数量占比与价格区间

2021春夏ANTA品牌新品品类数量&占比是根据ANTA线上官方旗舰店数据为主：2021春夏新品品类比例数据中，女装的长裤（休闲裤）、T恤占了47%，男装的T恤占了新品总数的45%，除了主流的运动休闲风格外，国潮风格增大了系列占比。

ANTA上海秀场款

此次上海秀场款，是ANTA X 2022北京冬奥会特许商品国旗款运动服系列。系列以祖国国旗为灵感，融合运动、国潮风格，主色以黑白为主，辅色取国旗上的红、黄，采用中国文字组合、一字拼接工装袋、锁链装饰、加入飘带、织带的装饰，给此次秀场系列注入满满活力。

ANTA X 2022冬奥会系列

ANTA连续16年合作中国奥委会，累计打造29支国家队奥运装备。安踏也是2022北京冬奥会官方合作伙伴中，唯一的运动服饰品牌。

ANTA X 王一博系列

ANTA X 王一博系列中加入科技与未来。运用多层融合科技的运动外套，不同于传统的贴胶压合与车缝工艺，找款是通过激光手段，采用独特的多层融合科技，将衣片混合在一起，以此减少线头缝合，让表面更光滑；让国旗鲜艳保色的T，安踏使用纳米粉体印花技术，无论真空、高低温、超强紫外线，都具有良好的稳定性，保障国旗部分不易褪色；NASA研发的Outlast技术，采用能吸收、储存和释放热量的相变材料PCM，其作用原理和冰块相同，皮肤表面在较高温区间，Outlast材料吸收部分热量，反之则释放部分热量，使体感温度刚刚好。

ANTA X 中国星标系列

ANTA X 中国星标系列主要是以我国国旗为灵感，色彩主要用了黑、白，并取国旗红和星标黄做主色，再搭配一个蓝色做调和，主色鲜艳，且颜色搭配有层次感。系列加入中国文字元素、加入工装口袋和织带做装饰。

ANTA X 漫威、火影忍者系列

ANTA X 漫威、火影系列，抓取了动漫情节中比较深入人心的角色或场景或标志，主要在T恤上采用压胶工艺呈现。深受漫威粉丝、火影粉丝的喜爱。

篮球套装系列

ANTA的篮球套装一直是很受欢迎的装备。篮球套装的面料通过对化学纤维进行物理改性，增加了纤维的亲水性，有效提高吸湿性、导湿性，提升纱线的透气性，轻薄透气、排汗快干，加上舒服的版型，为篮球专业运动员或篮球运动爱好者带来别具一格的运动体验。

瑜伽系列

ANTA的瑜伽内衣采用背带结合交叉设计，这种设计能展现女性柔美后背的同时，能有效防止肩带滑落，使身体更加舒展。新品中还加入颜色渐变，以及字母织带的拼接设计。

重点单品：夏日防晒夹克

ANTA夏日防晒夹克，版型采用合身或宽松两种版型；面料轻弹柔软，内里舒适亲肤；具有防晒功能的防晒服需要注意面料的轻薄，超薄面料质感让身体拥有呼吸感。

重点图案：国潮来袭

ANTA的T恤是最基础也是夏日必备款。T恤上的国潮图案是新品的重点，加入中国文化元素，中国图腾的点缀、文字的润色，个性且自由。值得关注的是T恤面料的功能性，采用能吸收、储存和释放热量的变相材料，皮肤表面在较高温度区间时吸收部分热量，反之则释放部分热量，是体感刚刚好。

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