2021春夏女装中淑标杆品牌综合分析--品质生活与实用衣橱

作者:shawn 2021-09-14

 

中淑标杆定位图

目前国内的中淑女装品牌当中ICICLE、YINER音儿、Edition和eifini伊芙丽为市场中重要的中淑风格参考品牌,而SANDRO、MM麦檬、MAJE也同样受到欢迎。本篇报告款式提取以线上款为主,针对标杆品牌进行数据分析,凝炼设计点。本季中淑品牌春夏开发新款中连衣裙、衬衫及针织衫占据主要的开发,设计多以优雅裁剪和精致时尚细节为主,多彩穿搭成为新中淑设计的亮点,增添细微的时尚度。

 

设计风格演变

从2021春夏各品牌风格来看,ICICLE摈弃了传统时装每季主题的做法,2021春夏开始,将“大地”作为一整年的主题,放慢时尚脚步;系列从大自然中精选高品质原料,摈弃多余设计,展示天然之美。eifini伊芙丽以法式优雅、自信、自然作为品牌DNA,注重服装的细节设计。2021春夏风格在延续品牌调性的同时,款式设计方面以更加清新愉快的风格呈现。通过不同的搭配方式满足多场合穿搭需求,体现优雅、精致、时尚的穿着理念。Edition延续对自然的亲近与关怀,焕新呈现2021春夏系列,以户外与假日风格为基调,配合植物系色彩与无负担面料,甄选雨露麻、长绒棉、日本三醋酸以及环保再生棉面料,释放盛夏活力衣橱。YINER音儿2021春季大片以【陌上花开】为设计理念,在早春的梦幻花园,携手当下炙手可热的时尚面孔共同演绎。系列配色来源于春意丛生的大自然,将职场女性的多元化着装轻松优雅的呈现出来。

 

产品价格带

产品价格带统计以重点标杆品牌中ICICLE、edition、eifini三个品牌展现。据品牌定价区间显示,三个品牌最高价位均为占比最大的夹克外套品类,且价格跨度最大。ICICLE定价区间为¥696~12996,最高价位为工坊礼服裙系列重磅真丝连衣裙,定价区间为,6996~19996,除此以外其余品类价位区间跨度较小,整体相较另外两个品牌价格高昂。edition定价区间为¥599~3999,T恤品类价位最低,连衣裙与外套品类价位最高,价格区间跨度较大。eifini定价区间为¥298~1880,外套品类价格高低跨度最大,毛衫次之,其余品类价格跨度较低。

 

产品结构

本次产品结构主要以edition、eifini、ICICLE品牌为主,数据统计来源于线上官方旗舰店。据品牌综合产品结构表占比显示,衬衫占比最大;裤装占比第二;其次为连衣裙。edition品类中T恤、衬衫、毛衫等上衣数量居多,致使裤装需求增加占比加大。eifini各品类占比均高于其他品牌,其中衬衫占比最大,包括半身裙品类远超其他品牌同品类占比比重,该现象得益于高性价比的定价及二三线受众群体广泛。ICICLE裤装占比最大,衬衫及连衣裙为主力开发产品,半身裙占比最小。

 

重点单品:茶歇裙

V领、收腰、开衩、A字版型是茶歇裙的标志性特点,清爽V领拉长颈部线条,收腰设计纤细腰身,垂感裙摆长至小腿中部,提升包容度,波点印花及复古泡泡袖细节增添年轻活力,清新花卉演绎清凉夏日。

 

重点单品:微凉针织

短袖针织带来的清凉在春夏过渡交替之际备受青睐,轻薄透气材质柔软贴肤,鲜明活力亮色,马海毛混纺纱线别致混色设计,松散结构透气性佳,简洁宽松轮廓,复古吸睛。

 

重点面料:天然亚麻

天然亚麻材质具有良好的吸湿性和透气性能,穿着凉爽,是夏季面料的理想之选。高支亚麻织造背心,质感轻盈,仿手工钩针丰富视觉层次;特殊卡其夹花色套装由亚麻纱线染色后织造,还原自然本真,V领裙装舒适自然通勤体验。

 

亮点工艺:别样组合刺绣

精致小巧图案与字母刺绣为基础廓形单品带来心机看点,简约字母融合钉珠、亮片或胶印,融入爆火的爱心、珍珠元素,简单细节组合搭配焕新升级。

 

亮点辅料:装饰金属

当下流行的金属链条以可拆卸形式装饰于领口处,纤细链条肩带设计,与柔软材质形成鲜明风格碰撞,珍珠加以装点,复古时髦丰富穿搭造型;大热的爱心元素以金属纽扣或钻饰装饰于别针上,创意细节彰显精致与优雅。

 

畅销单品:直筒百搭T恤

T恤在春夏季是穿搭性最强的单品之一。经典直身版型,小圆领恰到好处的领深,内穿外搭强搭配性;高品质吸湿快干棉料,活力趣味印绣花减龄化设计。eifiniT恤在三个品牌同品类占比中最高,款式方面以图案类型为主,爱心元素及迪士尼授权联名图案深受年轻群体喜爱。ICICLE定位高端群体,以基础款结合钉珠刺绣等工艺图案为主,品质至上。edition最新发布森林保护公益系列,款式以高品质简约大廓形为主,注重生态环保及品牌形象。

 

畅销款对比

edition与ICICLE之禾2021春夏两款畅销针织T恤单品呈现风格反差较大,均主打舒适穿着体验。edition雏菊提花泡泡袖针织短袖,明星戚薇同款成为爆款。选用意大利进口纱线,超长绒棉与锦纶混纺后手感干爽,色泽艳丽光亮,立体挺括弹性好,偏薄材质更适合夏季穿着。ICICLE之禾羊绒圆领针织短袖,以超柔舒适质感占据爆款榜首。经典直身版型放松随性,无任何染料添加的原色羊绒环保自然,素雅外观低调奢华。

 

品牌最新动态

1、ICICLE之禾首都携手法国环保鞋履明星品牌VEJA,推出 #VEJAxICICLE胶囊合作系列# ,现已正式开启线上预售。2、ICICLE之禾首度与中国设计师品牌SAMUELGUIYANG联袂,推出秋冬联名合作系列并与上海时装周期间举办媒体预览。该系列将于10月中旬在ICICLE全国门店、天猫旗舰店、巴黎乔治五世旗舰店正式发售。3、2021年4月13日,YINER音儿25周年之际以《1996》为主题,于深圳时装周发布2021秋冬新品。4、Edition2021森林保护公益系列(for a living plant)夏季焕新呈现,品牌形象大使戚薇完美演绎大片。5、2021年4月10日,EPO集团荣获[中国时尚文化大奖]。

 

社交媒体近况

1、品牌大使戚薇身着Edition夏季开襟泡泡袖上衣搭配复古水洗牛仔裤,随性自在造型。2、张柏芝身着Edition夏季冰川蓝衬衫连衣裙拍摄《让生活好看》宣传海报;雏菊衬衣搭配工装连体裤,呈现独一无二的植物系穿搭。3、袁姗姗身着Edition夏季雏菊提花针织上衣,长绒棉柔韧透气,复古迷人。4、张小斐身着Edition夏季豆绿色青果领西服套装,活力正装穿搭。5、惠英红身着ICICLE之禾2021春夏系列真丝衬衫及百褶裙套装出席活动。6、杨采钰身着Edition夏季真丝碎花裙搭配棉质T恤私服拍摄。7、李沁选用ICICLE之禾夏季象牙牛仔渔夫帽搭配机场休闲造型。8、张萌在综艺节目《厨鲜100》身着eifini伊芙丽红色条纹翻领衬衫。9、何穗身着eifini伊芙丽夏季新品一字领碎花上衣搭配不规则半裙。

 

品牌影响力

ICICLE由上海迪嘉服饰有限公司投资,创立于1997年,总部位于上海。目前旗下有ICICLE女装、ECOBABE婴孩装,并于2011年推出ICICLE HOMME男装品牌线。旗下品牌ICICLE女装自创立之初即坚持与舒适环保通勤为理念,致力于为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。目前ICICLE女装已在全国各主要城市一线百货设有90余家专柜,目标是将ICICLE打造成为中国有代表性的高端环保品牌。中国淑女服饰品牌eifini(伊芙丽)诞生于2001年,以法式优雅、自信、自然作为品牌DNA,主力消费群体是25-40岁的都市白领,有着良好文化背景,对生活有一定的品味。2017年,何穗开始担任eifini伊芙丽品牌代言人。

 

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