2021春夏男装标杆品牌综合流行分析-怦然新动-PEACEBIRD

品牌市场分析

4月21日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（603877.SH，以下简称“太平鸟”）披露了2021年第一季度报告。报告显示，2021年一季度，太平鸟实现营业收入26.70亿元，同比上涨93.10%；归属于上市公司股东的净利润2.03亿元，同比增长2222.25%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.88亿元，比上年同期增加2.24亿元。在销售渠道上，太平鸟继续完善门店和电商的运营质量，以店效增长为抓手，实现春装的柔性供应。太平鸟表示第一季度直营门店零售持续增加，加盟商拿货力度高涨，电商零售增长稳健。在商品管理环节上，公司借助行业大数据和商品数据系统，滚动开发、柔性供应，有效提升了商品周转效率，降低了库存风险。跨入25周年的太平鸟将继续围绕“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”的核心战略，以消费者为中心，不断进行年轻化沟通，持续提升品牌在青年的时尚影响力，实现长期、可持续的优质发展。2021年第一季度，太平鸟公司新开直营店42家、加盟店88家。截至目前，公司线下门店4632家。

品牌新动态

1.#太浪青年# 集结令，太浪”，是太平浪潮的简称，2.2021年度全球可持续时尚创新行动“Action for Good 美好时尚”，重磅启动！很高兴太平鸟的加入，共同为实现可持续发展注入更多实践力量。属于这届年轻人的太浪，无限活力，无穷想象，是打破次元，跨越国界，是重塑认知的边界。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖PEACEBIRD品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为PEACEBIRD2021夏季系列分析报告。

新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据PEACEBIRD线上官方旗舰店数据为主：2021夏季新品品类比例数据中，新品T恤、衬衫、POLO衫单品占新品总数的65%。

新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021夏季PEACEBIRD线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：表格综合分析了T恤、衬衫、POLO衫、牛仔裤、休闲裤等单品的价格区间（价格带¥169-¥498），因为活动促销，打折较多，性价比也较高。

PEACEBIRD MEN x 和平精英 x Wonderland

吃鸡、空投、98k枪械、Team Work......听到这些关键词，身体里的多巴胺已经不自觉开始飙升！《和平精英》--超人气国民级手游作品，让无数男孩从小的热爱和畅想在虚拟世界里come ture。2021夏日联名运动第二站，开启“无限世界”版图！高级玩家吴建豪率先上线，霸气开局，潮流气场开挂。此次，太平鸟男装还联合全球知名时尚媒体Wonderland，特邀明星、电竞、rapper、学生四大圈层达人，共同进入游戏世界。从世界公民、科技先锋、热血青年以及未来之子四个主题方向，打破风格界定，以全新视觉形象开启新世界的型格漫游。

PEACEBIRD X 蜡笔小新

蜡笔小新联名系列，2021夏季趣味来袭，一起穿越时空，追忆那个属于蜡笔小新的夏天。通过小新的动画形态刻画在单品上，萌趣十足，活力无限。

PEACEBIRD MEN x 《Rick and Morty》x Joshua Vibes

视觉艺术家Joshua Vibes极具个人辨识度的黑白漫画线条，联名服饰里也藏有他的“笔触”。吴建豪(Van Ness)以首席风格大使的全新身份，带领我们进入这场脑洞大开的冒险之旅。本次推出的单品为应季T恤及衬衫，采用精选100%全棉材质，印花部分选取Rick and Morty经典元素，大部分配有反光细节，个性有型。

重点风格：冲向户外

山间有风，林间有光斑，光脚踩在沙滩上，浪花密密地冲没脚趾，日出金山，日落夕阳染红世界的样子......这些都想去感受一番。

重点图案：腰果花2.0

作为Full Print界最受欢迎的款式之一，腰果花图案在2021夏季依旧是太平鸟男装的老朋友。印花场面，堪称“神仙打架”，笑脸、字母、玩偶涂鸦元素撞上腰果花，拿捏了潮流度又不显浮夸，有效穿搭就是要亮点出彩，细节满分。扎染元素与腰果花的梦幻联动，打破黑白色调，加入紫色、磨皮绿等色系，带来更新鲜、更具活力的视觉冲击，是街头潮流与复古美学的完美融合。

重点图案：向阳花开

向阳花开，为涂鸦元素的又一次升级创作，趣味乖张，可爱的花朵元素在夏季肆意生长，利用印花、刺绣等形式来彰显的小花元素，增加了款式的年轻感和活力。

重点面料：冰氧酷面料

2021夏季新品T恤单品中融入冰氧酷面料，增加了两种微量元素（微米丰田玉、散热粉体），利用黑科技使冰感更加持久有效。

重点单品：逆光防晒服

2021防晒服系列，一件拥有多重功能的防晒服，复合功能面料防泼水、速干散热、抗紫外线、凉感整理、抗撕裂、驱蚊……不止防晒，满足你的N+需求。 可以满足多种场景，晨跑、通勤、休闲、露营、海钓等一件防晒服即可打造出都市机能风格，又能展现时髦态度。

重点单品：科技牛仔裤

科技牛仔系列是基于国人身形特点打造的亚洲版型牛仔裤，破除欧美版型对亚洲身型“不友好”的顾虑。1号、2号、5号、6号、7号裤分别代表紧身、修身、直筒、宽松、锥型五大版型，包容不同身材与风格所需，足够简约也足够有实力！自研发面料威化冰肌棉来袭--突破传统牛仔面料的单一功能属性，四面弹力，吸湿排汗，天然抗菌，绿色环保，在穿着中触发非凡实力，与定制般的舒爽体验。

在售爆款分析

爆款一：太平鸟男装冰氧酷短袖T恤男士潮流仙鹤刺绣半袖打底衫圆领半袖夏 折后售价：179RMB 爆款原因：以中国传统瑞鸟--仙鹤作为纹样，融合内敛斯文的东方文化与张扬肆意的西方文化，同时结合冰氧酷面料，可以在夏季凉感升级，并且三色可选，十分百搭。爆款二：太平鸟男装蜡笔小新联名短袖T恤男2021年夏季新款宽松情侣t恤潮 折后售价：179RMB 爆款原因：蜡笔小新联名款，萌趣氛围，黑白两色可选，可作为情侣装穿搭出镜。

社交媒体近况

如今，Z世代已成为国内潮流市场积极发展的主要驱动力，占消费贡献的近30%，增速400%。太平鸟男装近年来也在不断调整自己的年龄层，找准年轻人群的切口，率先布局95后年轻市场。当“二次元”“潮流文化”等基于Z世代而生的词汇已成为品牌打开新市场的钥匙，太平鸟会迅速给予市场反应。同时会对文化进行输出，太平鸟男装的天平慢慢向在文化上越来越活跃的00后倾斜，“国潮崛起”的趋势势不可挡。（图中明星博主包括：白敬亭、李兰迪、秦牛正威、满舒克、胡宇桐、李大奔、余承恩）

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