2021春夏商务女装标杆品牌分析-月宫梦境-LILY

品牌市场分析

LILY隶属于上海丝绸集团股份有限公司旗下，品牌最早于2002年上海创立，至今已达到年销售规模30亿。经过十几年的深耕，LILY已经成长为中国女性商务时装第一品牌。至2018年底，LILY已在中国内地270多个城市拥有超过900家零售店；并在11个海外国家拥有70家零售店，覆盖了俄罗斯、沙特、泰国、新加坡、科威特、西班牙、法国等众多国际市场。2019年品牌第3次升级（2013年第1次升级，2018年第2次升级）提出【中国新女性】这个概念后，从秋冬广告大片，到LOGO革新再到双城时装周和全新形象店铺（上海南京东路新形象旗舰店）发布，展现了多维度的全新升级。2020年7月LILY四大产品线矩阵全面焕新，SHARP、FRESH、BASIC、JOY多产品线并行，以不同产品间的差异化定义、风格设计、IP合作等，聚焦不同年龄，不同职业层级，不同职业场景，不同女性角色的着装需求，打造“职场必备”穿搭。此外，进阶后的四大产品线将同时降价15%，让更多消费者可以用更低的价格,获得“时髦性价比”。同时，LILY品牌乐观的依据主要在于女性职业化程度不断提升、购买力的增强和社会地位的提升将是LILY商务时装的长期利好。

品牌新动态

1、新疆棉花事件后，LILY商务时装踊跃站出来力挺国棉，支持新疆棉花；2、LILY商务时装与热门IP SMILEY携手推出联名系列，标志性的微笑符号设计与FRESH和JOY两大产品线趣味结合，以“希冀”为设计灵感关键词，将微笑哲学糅进职场新女性的穿搭态度，同时携手女星宋轶，共同开启“SMILEY HOUR”职场微笑时刻，演绎积极乐观的女性职场力。3、LILY在上海合生汇推出「笑一笑」丨LILY X SMILEY超级微笑快闪店；4、浪漫的夏天，LILY携手独立设计师SHUTING QIU带来“夏日梦境--高级限定时装屋系列”；5、亮相于2021SS上海时装周的“LILY|中国国家地理合作系列”，将对自然的感知转化为时装化的演绎，将大理洱海、艾肯泉等山水奇景，与夏日繁花交错。虽置身都市，但依旧感受着自然的感召力；同时，该合作系列即将上市。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖LILY品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为LILY2021夏季系列分析报告。

2021夏季新品大片：月宫梦境

神话中，月桂树下有一只兔子，它遨游在广阔天际，无拘无束。灵性的兔子可爱萌动，自由洒脱。新一季LILY将这个令人喜爱的萌物形象，运用于新一季系列中，焕发轻松活跃的原生力。初夏已至，轻便好穿的短袖上衣备受青睐，酷酷的萌兔跃然而上，作为点睛之笔，基础LOOK变得趣味满满。宁静的植物、悦动的兔子，一静一动的律动感将夏日的美妙呈现出来，繁茂花样和萌兔印花，在浪漫的畅想下，夏季悠长又轻快。月宫的色彩透进现实，浅紫色格纹浓淡适宜，有型的西装结构灵活可变，短袖收腰连衣裙时髦在线，经典西装轻松自在。

LILY新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供LILY品牌最新店铺橱窗、陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为夏季最新款式产品，陈列中主要以FRESH系列线的LILY×SMILEY系列、月宫梦境系列、Fearless Love（520活动）特别系列为主推位置，BASIC系列为辅助挂杆，SHARP系列，线下暂时还未上新。夏季挂杆重点色彩为明黄色、浅蓝色、淡紫色、白色及黑色，衬衫、连衣裙及T恤是重要单品。通过线下调研得出：线下专柜为每周一上新一挂杆新品，截止目前线下夏季最新新品款式包含FRESH、BASIC 2个系列产品线，线上为隔天或每周上新，且主要为线上发售的JOY新生代产品线。

LILY新品品类数量与占比

本次LILY新品品类产品结构根据多线并行全系列（JOY、FRESH、BASIC、SHARP）阵容整理，且以LILY线上官方旗舰店为数据依据。从表格中能看出，4个系列在品类设计中都以夏季款衬衫为主，其次是裤装、连衣裙、T恤和半裙。同时，从LILY新品品类总体占比表可以看出，裤装占据总体新品比例较高，达20.4%，衬衫与连衣裙次之，分别占比20.3%、20.1%。

LILY新品价格区间表&本季与2020夏季价格对比

新品品类数量&占比统计是根据2021夏季LILY线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了LILY四大产品线新品（裤装、衬衫、连衣裙、T恤、半裙、西装、针织衫、吊带共8个品类）的价格区间。通过四大产品线价格对比可以看出， JOY系列新品的（价格带¥139~¥1099）平均价格最低，BASIC系列新品的（价格带¥299~¥999）平均价格相对较低，FRESH系列新品的（价格带¥249~¥1399）平均价格略高，SHARP系列新品的（价格带¥399~¥1699）平均价格最高。通过2021夏季与2020春夏价格对比可以看出，LILY新品的价格带有着极为明显的上升趋势，逐步上提的价格带表明品牌正在冲破品牌消费群体固化的现状，保持品牌吸引更加高消费群体的注入。

2021夏季新品：月宫梦境系列

新一季LILY将令人喜爱的萌物形象--灵性的兔子，运用于新一季系列中，焕发轻松活跃的原生力。轻便好穿的短袖T恤备受青睐，酷酷的萌兔跃然而上，作为点睛之笔，基础LOOK变得趣味满满。宁静的植物、悦动的兔子，一静一动的律动感将夏日的美妙呈现出来，繁茂花样和萌兔印花，印刷在浪漫的连衣裙上，夏季悠长又轻快。月宫的色彩透进现实，浅紫色格纹浓淡适宜，有型的西装结构灵活可变，短袖收腰连衣裙时髦在线，经典西装轻松自在。

2021夏季新品：Fearless Love（520爱心）特别系列

网络情人节（Network Valentine's Day）是信息时代的爱情节日，定于每年的5月20日和5月21日。该节日源于歌手范晓萱的《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”，后逐渐被情侣们赋予了“我愿意、我爱你”的意思。网络情人节”又被称为“结婚吉日”、“表白日”、“撒娇日”、“求爱节”。LILY在新一季也加入进活动中来，并特别推出Fearless Love系列，以拼色爱心、双线爱心细节、水溶蕾丝爱心镂空、撞色爱心刺绣、爱心镂空通花绣、星点爱心、俏皮爱心花型、爱心纽扣、多种工艺爱心设计，浪漫的爱心图案，可爱而精致，满是心动的信号。

2021夏季新品：LILY×SMILEY系列

LILY商务时装与热门IP SMILEY携手推出联名系列，标志性的微笑符号设计与FRESH和JOY两大产品线趣味结合，以“希冀”为设计灵感关键词，将微笑哲学糅进职场新女性的穿搭态度。其中，线下陈列、挂杆以及商拍款式均来自FRESH系列线，极具感染力的SMILEY明黄笑脸，作为流行文化的革新表达符号与商务时装的跨界，共同开启“SMILEY HOUR”职场微笑时刻，演绎积极乐观的女性职场力。

2021夏季新品：SHUTING设计师联名系列

浪漫的夏天，LILY携手独立设计师SHUTING QIU带来“夏日梦境--高级限定时装屋系列”。SHUTING渲染花型提花面料，带有水彩笔触和晕染感的花型，通透轻盈，搭配时尚泡泡袖设计。SHUTING现代感挺括条纹休闲套装，撞色拼接更具张力。以现代条纹点缀品质蕾丝衬衫，撞色拼接帅气不失女人味，宽松廓型感彰显时髦年轻。SHUTING进口定制格纹面料搭配闪葱拼料细节，彰显单品精美帅气。

2021夏季新品：LILY|中国国家地理合作系列

曾亮相于2021SS上海时装周的“LILY|中国国家地理合作系列”天空之境系列，收录翡翠湖、大理洱海、艾肯泉等国家地理奇景，山水奇景与夏日繁花交错，采用极致的手法，将当下对环境的感知化为时装化的演绎。国家地理系列包含，蝴蝶花定位图案印花T恤，金银亮片叠加设计，更显立体层次感。花与蝴蝶印花，与垂坠质感醋酸面料相结合，营造高级时装感。数码印花网眼打底衫，融合国家地理合作风景印花，充满抽象艺术感。亮葱数码印花Polo领T恤，宽松版型印刷国家地理山水奇景艾肯泉花型，清透闪烁梦幻感十足。真丝印花衬衫，与中国国家地理的收官之作，将服装与自然连接，传递女性当下感知。同时，该合作系列线下即将上市。

LILY 线上线下新品对比

通过LILY线下调研与线上新品产品对比得出：线上为隔天或每周上新，线下专柜为每周一上新一挂杆新品，线下夏季最新新品款式包含FRESH、BASIC 2个系列产品线，SHARP系列，线下暂时还未上新，但线上已有部分新品释出。线上线下相对同步上新，产品重合度也相对较高，商场同款达90%。而JOY新生代产品线则只在线上发售，为配合“Z世代”的消费习惯，上新具有系列独特性，更紧跟复古时髦的步调。

在售爆款分析

爆款一：JOY by LILY21夏季笑脸宽松短袖T恤  售价：279RMB 爆款原因：SMILEY IP合作款，Oversize廓形Smiley笑脸T恤，全面透气面料，搭配摇滚甜酷风图案，价格划算，黑色好穿又方便搭配。爆款二：JOY by LILY21夏季高腰直筒西装裤 售价：229RMB 爆款原因：选用高品质日本东丽纱精制而成，具备防晒抗皱的高腰锥形西装裤，露出脚踝设计，多色可供选择，日常通勤好搭配。

社交媒体近况

LILY商务女装品牌强调“中国新女性”，她们从传统写字楼、会议室，延伸到酒会、艺术展、时尚社交场合等方方面面，摆脱传统社会角色的束缚，与LILY全面焕新四大产品线矩阵达成圈层文化共鸣，满足不同女性角色的着装需求。非常适合时尚达人以及博主穿搭带货，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力。（图中博主包括：柔柔Barbara、Haruka酱酱酱、bbschrdw、Cassie凯西西、Cici项偞婧、川川、DN.WONG、Lenalook、麻薯酱、阿月月ayue）

以上是月宫梦境--LILY商务女装标杆品牌分析的介绍，包含了品牌市场分析、品牌新动态、品牌追踪表、2021夏季新品大片：月宫梦境、LILY新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述、LILY新品品类数量与占比、LILY新品价格区间表&本季与2020夏季价格对比、2021夏季新品：月宫梦境系列、2021夏季新品：Fearless Love（520爱心）特别系列、2021夏季新品：LILY×SMILEY系列、2021夏季新品：SHUTING设计师联名系列、2021夏季新品：LILY|中国国家地理合作系列、LILY 线上线下新品对比、在售爆款分析、社交媒体近况等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：月宫梦境--LILY商务女装标杆品牌分析（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

更多关于商务女装标杆品牌分析的资料，可以在POP服装趋势网找到，POP服装趋势网是一家专门做服装相关趋势预测的网站，为设计师及设计行业提供专业的服装设计趋势资料。