2021春夏女装休闲标杆品牌综合流行分析--大众时尚

休闲风格标杆品牌代表

本篇休闲品牌综合分析基于市场重点标杆品牌PEACEBIRD、A21、ZUKKA PRO进行解析，从产品设计风格演变及品类变动链接终端消费者需求。将休闲品牌按热度划分为重点品牌、次重点品牌、主流风格、热门风格四大板块，进行品牌推荐，同时针对重点品牌进行数据分析，凝炼设计点。除重点品牌外，次重点品牌风格中夹杂机能、运动风格与休闲混搭，在年轻的消费群体中呈上升趋势。

设计风格演变

从2021春夏各品牌风格来看，PEACEBIRD品牌的产品设计灵感将大都会中属于中国传统文化以及博物馆西方油画元素推上设计高潮，相比于2020春夏糖果田园系列风给品牌注入了更多的文化附加值；让Z时代的年轻人深切的感受艺术文化源远流长的意义。A21品牌则是在2021春夏系列中将国潮IP名设计玩到极致，其摒弃掉以往的常规设计，抓住消费者玩味好奇的心理动态。ZUKKA PRO2020春夏以基础简约舒适休闲的风格设计为主，而2021春夏则是打破常规给最新系列中注入复古韵味的休闲系列；从配色选取到混合搭配中让消费者感受到轻奢英伦复古韵味。Teenie Weenie在2021春夏系列中将甜系休闲感风格发挥至极致，此类风格相较于2020春夏年轻客群受众面积更加广泛。从风格演变中看出PEACEBIRD、A21主要以IP切口进行最新系列款式设计，而ZUKKA PRO、 Teenie Weenie则是风格上进行多元化融入。

产品价格带

产品价格带统计以重点标杆品牌中PEACEBIRD、A21、ZUKKA PRO三个品牌展现。据品牌数据来看，三个品牌中PEACEBIRD最高价是连衣裙单品、A21和ZUKKA PRO最高价是外套，且价格跨度最大。ZUKKA PRO核心价格在¥674~1169，整体相较另外两个品牌价格高昂A21核心价格在¥229~949，且线上折后价格优惠力度较大。PEACEBIRD核心价格在¥179~609，其价格相较于另外两个品牌更具优势，且系列款式中具有独特的文化附加值，因此产品售卖业绩稳销第一。（因是夏季款式，且为休闲产品定位人群主要是年轻客群，所以三个品牌春夏款式价格段深受消费者喜爱）。

产品结构

本次产品结构主要以2021春季PEACEBIRD、A21、ZUKKA PRO品牌为主，线上官方旗舰店为数据统计主要来源。从2021春季产品结构占比来看，三个品牌在品类设计中都以上衣为主，其中上衣重要单品为T恤，其次是连衣裙、牛仔。PEACEBIRD在2021春夏季节抓住连衣裙风格多样化的特点，销量是稳居产品第二，因此时尚休闲类品牌可以更多关注连衣裙产品占比。

重点单品：萌宠IP图案T恤

PEACEBIRD、A21、ZUKKA PRO品牌均做联名系列，且主要以萌宠IP为主，在大牌Gucci萌宠效应的引领，时尚休闲品牌在萌宠图案工艺手法上从印花到亮片绣以及绣花混合更加多样化。萌宠图案本身具有亲和力、趣味性以及童心感受，更能抓住年轻消费者的购买心理。

重点单品：时尚修身打底衫

时尚修身的打底衫通过多层次穿搭才越来越受到年轻消费群体的喜爱，面料上主要以舒适的针织材质为主，素净基础针织打底衫主要结合市场流行色卖点，而抽象的卡通图案修身打底衫主要是在搭配上增加造型的时尚度。

重点单品：宽松直筒休闲裤

宽松直筒的版型是现在年轻女性最喜欢的裤装版型之一；尤其是具有职业风味的梭织面料，更加深受年轻群体的喜爱；搭配便西、马甲、衬衫等单品搭配休闲时尚韵味十足。

重点细节：性感镂空

性感镂空的造型设计通过挖空、旗袍偏襟处镂空以及偏襟处通过针织弹力收缩效果等，展露女性性感锁骨，呈现女性骨感的一面。

重点搭配：休闲中裤混搭风

休闲裤装混搭风格中，中裤无性别款式和休闲运动的混搭更加深受年轻人的追捧；搭配T恤+打底、针织背心+打底衫以及晕染衬衫单品，可以将更多的款式搭配进行组合搭配。

畅销单品：简约基础T恤

基础版型T恤主要通过市场流行色进行搭配售卖，其中A21品牌亮饱和颜色基础T恤更加的年轻化；从整体基础T恤分析更多的款式图案均已小面积形式存在，一般为素面基础款式，这样在消费人群年龄段位上受众面积更加广阔。

畅销同款对比

PEACEBIRD和A21两款T恤在设计手法上非常相似，同为小熊卡通+字母款式单品，宽松版型设计，均有多色可供选择；在图案上PEACEBIRD通过印花工艺设计图案、而A21是通过绣花工艺进行图案设计；其PEACEBIRD亮点在于通过明星引流销售方式将款式做到月销量第一。

最新品牌动态

PEACEBIRD以刘雯“星”系列主理人为代表，将每一款单品穿出属于自已的平凡的潮流感。A21推出《虚拟空间》系列，以科技的发展与信息化，让人全新进入思虚拟与现实空，一同探索再造美学与机能风潮的碰撞；ZUKKA PRO 21SS以城市出逃计划为主题，唤醒人们对环保的理解和认知，为系列成衣可持续的舒适性能面料，增强消费者的穿着体验。

社交媒体近况

PEACEBIRD、A21女装品牌调性非常适合时尚达人以及博主穿搭带货，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力；同时ZUKKA PRO最为新晋休闲时尚潮流圈的黑马，在C端平台的活跃度也是日益增长，进而展现消费者粘性。

品牌影响力

据最新数据显示，PEACEBIRD上半年营业额增加至32.17亿元，同比增加25.56%；成为了公司近5年来的最佳“二季度”；而归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比上升127.68%至5586.57万元。同时休闲类女装行业黑马ZUKKA PRO总收入达7.2亿元，即门店平均年收入达380万。今年第一季度，集团销售额同比增幅达22%，跑赢行业。

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