2021夏季男装标杆品牌综合流行分析-夏季有效穿搭-GXG

品牌市场分析

GXG隶属于宁波中哲慕尚控股有限公司，创立于2007年，截至2020年3月GXG在全国拥有1118家门店。从成立之初开始，GXG走的就是通过“电商化来抢夺男装话语权”的道路，而电商也成为品牌业绩的最大推手。2018年9月，GXG开启形象升级战略，于线下打造综合生活馆，为消费者提供全方位、一体化、重体验的购物环境。今年9月30日，GXG又在武汉楚河汉街万达广场开设了一家全新的综合旗舰店，这也是其首个创新实验零售与沉浸艺术融合的智能空间。2020年双十一销售突破4.5亿，GXG母公司上市一年，市值已破85亿港币。事实上，GXG目前已经从“传统媒介”转向到以绿洲、小红书、抖音、ins、哔哩哔哩 等更年轻多元的社交平台进行渗透，同时利用大数据以“数字驱动”为一大亮点，通过访问量、转化率、传播达到率来精准对KOL和KOC定位，并采用社交软植入模式，为产品内容加码，以此来形成“羊群效应”最后赢的品牌曝光和销量的双丰收。据GXG方面透露，未来三到五年，GXG将开拓海外市场，占领国内一二线城市重点高端商场。同时，GXG将开设更多品牌概念店，传递品牌生活方式，致力成为国内代表性的潮流精致、年轻活力的时尚男装品牌。

品牌新动态

1.#GXG喊你来抓猫#今日在街头有一辆神秘巴士出没在一些城市街角，这巴士叫菲力号，4月8日出现在上海始发，途径武汉开往成都，4月19号返回上海，历时11天。2.GXG x #FR2 POP-UP STORE于4月23日在上海TX淮海正式开幕，活动人气空前，吸引到众多沪上潮流达人前来打卡，更有周扬青前来助阵。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖GXG品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为GXG2021夏季系列分析报告。

GXG新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供GXG品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为春季最新款式产品。夏季以黑白色调为主，穿搭少量亮色和棕色系，并且主要以短袖T恤为主。通过灵犀数据及线下调研得出：线上每周上新时间不固定，基本保持在一周有两天上新时间，例如：周二和周五、周一和周二、周二和周三。线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场为夏季最新新品款式。

GXG新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据GXG线上官方旗舰店数据为主，主打设计师联名系列，生活系列和斯文系列辅助：在2021夏季新品品类比例数据中，设计师系列以T恤、衬衫和短裤为主；生活系列以T恤、短裤、POLO和牛仔裤单品为主；斯文系列以POLO衫、T恤单品为主。

GXG新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021夏季GXG线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：表格整理了生活系列、斯文系列以及设计师系列的价格带，综合分析了生活系列（¥109-¥479）、斯文系列（¥159-¥399）以及设计师系列（¥179-¥399）从数据来看三个系列的价格由于五一节假日的临近，价格还是比较亲民，性价比较高，同时品类涉及也是夏季主打男士单品。

GXG x #FR2

2021夏季，GXG携手潮流品牌#FR2，以【#BACK TO REAL 回归真我#】为合作主题，将#FR2的玩味调性与GXG的品牌DNA融合创作，旨在表达当下年轻【自我、大胆、率性】的一面。

GXG x 一人之下

2021夏季，国漫顶流再临《一人之下》，一部处处宣扬中国文化的动漫作品。“异人”这个概念设定贯穿着整个庞大的故事。与GXG所追求的特立独行不谋而合，开启二度合作。

GXG x Felix the Cat

2021夏，GXG和美国经典动画菲力猫跨界合作。将菲力猫的各种表情形态淋漓尽致的表达了出来。同时还打造了一辆菲力巴士出没在大街小巷。

GXG x 大豆芽水产 x POPMART

拥有众多知名潮玩IP，掀起盲盒热潮的泡泡玛特，联合Chino Lam【大豆水产】系列，由Chino Lam亲自操刀，创造了此次联名【夏日艺术家】系列，展示了鲔鱼先生丰富且有趣的假期生活。

GXG x heilichee

2021夏，GXG与治愈系艺术家、绘本画家黑荔枝合作。加入手绘涂鸦绘画与潮酷硬核的腰果花，让你帅爆盛夏街头。

周末青年

独居，能够享受自得其乐的自由，将周末的时间自由分配，把更多的时间留给自己，此次GXG周末独居青年系列，用细节描绘独居乐趣。享受孤独，且内心丰盈。

社畜系列

当原先选择的工作过于频繁，偶尔感到沉重，偶尔也会迷失，但无论如何生活都在继续。此次GXG社畜系列，戏称自己为社畜不过是一时的自嘲。更多的是为热爱的生活方式而奋斗。在自己选择的道路上，勇敢走下去的追梦者，年轻人。

【斯文系列】重点单品--通勤POLO

夏季POLO单品在时尚商务男士中的比重较高，加入精致刺绣点缀，增加品质感。同时领部罗纹采用对比撞色效果，打造时尚态度。

【生活系列】重点图案--萌趣横生

萌趣的动物形象以新潮的方式呈现，反光或者迷幻色的加入，增加了街头感。小熊采用黑色佩斯利纹样进行填充或者是趣味性双色印花来增添时尚感。

在售爆款分析

爆款一：GXG男装【生活系列】21年夏季新品 多色卡通熊炫彩反光短袖T恤 折后售价：199RMB 爆款原因：6种配色可以选择，同时也可作为情侣装穿搭，后背镭射反光印花，彰显潮流态度。 爆款二：GXG男装【生活系列】21年夏季新品柴犬主题卡通满印短袖T恤男士潮 折后售价：199RMB 爆款原因：暗纹柴犬满版印花设计，黑白两色，采用100%棉制作，柔软亲肤，同时超感十足。

社交媒体近况

各品牌以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，以增强品牌的标杆影响力。

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