2021春夏婴幼童时尚休闲标杆综合分析--趣味春夏

婴幼童时尚休闲标杆定位图

本篇报告主要对时尚休闲风格下婴幼童标杆品牌milkmile，moimoln，papa进行分析，除此以外ETTOI、Choco.el，Tartine et Chocolat等品牌可以作为重点品牌进行设计参考。报告主要以最新上线的2021春夏季款式为主，跟踪品牌季节风格变化，从产品定位，价格体系，品类结构，盘点重点单品，罗列畅销单品，跟踪品牌动态来对标杆品牌做全方位的角度分析。

设计风格

对本次选取的婴幼童标杆品牌的跟踪分析表现，20ss到21ss，品牌的基调风格较为稳定，基于婴幼童品牌板块的特殊性，标杆品牌在面料，款式结构及色彩调性上较为统一，婴幼童品牌对环保的理念，面料材质的天然性都做了重点的优化与款式的迭代，moimoln作为婴幼品牌中长期的标杆，其款式的设计重点主要在细节设计的迭代与图案的精致与推陈出新上，papa仍旧在环保色彩与北欧手绘风格的图案上做优化，本季基调变得更加清新文艺且舒适，milkmile近年来表现强势，有着高性价比的韩国标杆品牌特色。

产品价格带

根据三大品牌天猫旗舰店的线上价格带盘点分析，moimoln价格带较其他两品牌处于高位，这与品牌的定位关系密切，papa作为本土近期强势发展的婴幼品牌，其价位与韩国标杆milkmile相当，风格主要去向清新文艺，带有创意色彩和基调的品牌分为，面料款式的丰富设计感也在价位上给消费者高性价比的心理需求，milkmile同样拥有超高性价比，势头强劲，多彩童趣的风格在婴幼童品牌中一直广受欢迎

产品结构

不同于中小童和青少年品牌的重点品类解构，婴幼童作为特殊的年段，其穿着的日常功能性在品类开发占比中得到了很明显的体现，套装，哈衣成为婴幼占比最高的品类，其中家居服套装也在标杆品牌的细分类别中占有一席之地，裤装的高占比也体现了此年龄段的品类重点需求

重点单品：哈衣

哈衣，爬服，包屁衣，蝴蝶衣在婴幼童特别是0-2+岁的婴童产品中占据核心品类，其舒适的色彩，明快的基调，以及强大的功能性，是标杆品牌创新的目标，在图案的设计中更是此品类的重要因素，符合婴儿视觉的色彩，文理，绘画元素，都将被设计师运用到款式中

重点单品：T恤/卫衣

T恤，卫衣作为婴幼童品类占比较高的款式，其设计点在三大标杆中都提现了较为一致的特点——图案设计将是最重要的特点，富有儿童视角的手绘风格一再被推崇，廓形上宽松的落肩是近年来最实用的版型，高明度的色彩，和对比强烈的图案也是品牌视觉表现的重要手法，局部的工艺装饰，是体现婴幼T恤卫衣童趣的设计点之一。

重点单品：裤子

婴幼童裤装的设计也有其特殊的功能性，在三大标杆品牌的裤装款式中，百搭的色彩，宽松的裤型是共同点，细节的把控在moimolin品牌中尤其突出，milkmile的裤装色彩鲜明具有创意风格，papa则是对舒适版型，亲肤面料带来的自然感更加注重，局部手工的立体装饰也是增加款式趣味性的设计细节。

时尚单品：连衣裙

婴幼童岁段对连衣裙品类的需求仍然是女婴幼童的春夏重点品类，丰富的设计细节，多样的辅料装饰，明快的色彩，清新的花型，趣味的笔触都是标杆品牌对连衣裙设计点的精准把控，papa的文艺清新花型和宽松舒适版型，moimolin的精致法式田园风，milkmile充满童趣北欧的手绘风，都是三个品牌在裙装上不同的基调体现

时尚单品：连身裤

作为婴幼童特殊的品类，连身裤，连身衣的设计表现手法不在仅仅局限于“可爱”“萌趣”，时尚的工装风，舒适的版型在更新迭代婴幼童中的此品类款式，背带的细节变换，局部的手工小细节，以及明亮的色彩图案，都使得本季的连身裤变得时尚又有调性。

重点图案

图案在童装设计中的比重不言而喻，而婴幼童图案根据其年龄特点具有更多的创意性色彩，在配色上三大品牌都注重儿童视觉的感受呈现，在内容上都是婴幼儿关注的热点风格图案，北欧的元素被品牌更多的重视，清新的色彩，有情节的手绘图案，像绘本一样的表达手法都是品牌乐于在这个年段表现出来的常用素材

畅销单品：套装

在三大标杆品牌的线上销售数据显示，21春夏当季热卖的品类无疑不是套装品类，其成套搭配的系列性，色彩感使得这个品类的销售连带率有所提升，同款花型的套装，搭配好成套效果的舒适套装，不管是外穿还是内搭，都保证了穿着的功能性的同时，提升了消费者对此年龄段购买的需求，大大方便了选款的搭配性选择，成为此岁段最有特色的畅销品类

畅销款式对比

根据三大品牌畅销品类套装TOP1的对比，可发现，设计的共同点是品牌对于图案的把控，无性别的通搭手法，一款多花多色的成套设计提升连单率，papa的色调较为简约自然，milkmile用其最擅长的鲜明色彩和手绘图案，moimoln销量最好的则是内衣家居服风格的套装。

品牌动态及发展

三大品牌的近期动态及社交媒体的维护上都各有其特点，papa作为近几年发展强势的本土品牌，其在社交圈的维护上可谓紧跟潮流，近期的“杭州集市”在春意盎然的自然中做社群的推广，吸人很多粉丝前往参与，其也会在日常联动早教机构，做社群推广，而moimoln在微博，公众号，视频号，ins上的维护也是高品质高产出，结合一些热点环保话题的推送，即为符合品牌理念，milkmile作为近期强势发展的品牌，其社群的维护还未体现的很明显，但品牌高性价比的口碑已在热门平台“小红书”上拥有大量粉丝及博主妈妈的推崇，可见后期势头不容忽视

热门品牌推荐

更多热门品牌推荐。happy prince，bebe de pino，ETTOI，Happyology，Pimpollo

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