2021年春季女装内衣/家居服行业趋势洞察

法国内衣品牌 Lejaby主张强调包容性

越来越多的人开始强调“包容性”。与许多其他问题一样，疫情加速了这一趋势。在去年的封锁期间，很多人开始尝试瑜伽运动，文胸和紧身裤变得特别受欢迎。法国内衣品牌 Lejaby 的商业总监 Brigitte Chauchon 说：“在#MeToo 运动之后，那些被物化的、胸部丰满、臀部完美的女性照片不再被接受。”“现在对包容性的需求非常强烈。我们正在逐渐放弃完美身材的女性模特。这意味着我们要告别托举式文胸了，转而追求造型实用、材料环保和穿着舒适的产品。”

Empreinte品牌宣传点“穿着舒适到会被忽略”

Empreinte 品牌的大码文胸的宣传点是“穿着舒适到会被忽略”；另一件黑色蕾丝内衣的宣传点是“运动时尚”，能够辅助矫正身姿和分散胸部的负担；另有一款在背后设计有交叉背带的文胸，是专门为拳击和骑马等运动设计的。

Simone Perele品牌提出“重新定义魅力”

内衣行业仍然追求魅力，但“魅力”的含义正在被重新定义。Simone Perele 品牌的总监 Stephanie Perele 说，肉色曾被认为是过时和不好看的，但“现在代表着更时尚”。她说：“我们现在很喜欢采用透明的设计，并添加一些小细节。”Brigitte Chauchon 也表示：“内衣可以是隐形的，就像第二层皮肤，但仍然是设计精巧的。”“这是关于懂得取悦自己的女性，自在地做自己，她们有自己的生活，不受传统需求的束缚。”

维密旗下沐浴品牌 Bath & Body Works将何去何从

维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下简称维密）的母公司 L Brands 今年早些时候表示，希望分拆旗下维密和沐浴品牌 Bath & Body Works，以便在利润更丰厚的肥皂和消毒剂业务中释放价值。L Brands 周三证实，计划在未来6个月内做出最终决定。L Brands 执行副总裁兼首席财务官 Stuart Burgdoerfer 在周四上的电话会议上对分析师表示:“我们正在采取‘双线并行’的方式（a dual-path approach），一种选择是将维密分拆为独立的上市公司，另一种选择是将它出售给第三方。不过出售维密很可能会给它带来很大的税收成本。我们的目的是以适当的方式拆分维密，希望可以免税进行。”

Retviews 对维密的现状深入分析 现状一：产品系列过于庞大

不久前，时尚零售市场分析机构 Retviews 对维密的现状进行了深入分析，并为品牌如何恢复市场地位给出了建议。Retviews 指出，维密的第一个关键问题是，与竞争对手相比，产品的系列数量过于庞大。在2019年至2020年，由于库存水平过高，维密的新款品种从 26002 缩减了41%至 15308（下图），这对维密来说可能是个好消息。但其需要管理的产品数量仍远高于其他主要的内衣品牌，目前其每年的 SKU（最小存货单位）是竞争品牌 Aerie、Etam 和 Intimissimi 的8倍。

现状二--多样性和包容性待提升

维密以生产钢圈支撑文胸而闻名，这涉及了它的另一个关键问题——多样性和包容性。维密直到最近才试图解决这两个问题。但品牌现在提供的尺码范围仍然非常有限。比如，其竞争对手 Aerie 的所有尺码(从XXS到XXL)都提供相同数量的款式，而维密只有4.1%的模特是XXS尺码，9.5%的模特是XXL。这说明，维密宣布的尺码多元分类行动在很大程度上仍有待实施。

现状三--过于依赖降价促销

2019年，维密将其业绩下滑归咎于其全球1600家门店的客流量减少，促销活动增加，对利润产生了负面影响。到2020年，折扣仍然是影响维密业绩的一个主要推动因素。维密的折扣力度达到77%(平均折扣为47%)，而对比之下 Etam 和 Intimissimi 的折扣仅为20%和26%。总体上，美国品牌都高度依赖于降价销售，去年 Aerie 的折扣力度达到89%。

事件一--性感内衣的发源地法国，舒适和实用主义正在悄悄兴起

“lingerie”（指性感内衣）一词发源于法国，之后传到了日本、荷兰、巴西等国家。当全球早已不再把昂贵的内衣当作性感和诱惑的代名词，转而追求舒适和实用主义时，法国终于跟上了脚步。Pascale Renaud 导演了一部短片，将在今年的法国内衣博览会（French expo, Promincor-Lingerie）上播放。她说：“现在最重要的事情不再是诱惑，也不再是吸引男性的注意。”她的短片中没有了精修过的性感模特，取而代之的是各种不同身材和不同年龄段的女性，她们在锻炼、跳舞、冥想、骑摩托车……本质上，她们是真实的人。Pascale Renaud 说：“现在女性的角色不一样了……我们在所有的宣传中都看到了这一点。”“过去被认为是缺点的东西——赘肉、皱纹、伤疤，今天都成了个性的标志。”

事件二-- 维秘母公司 L Brands, Inc. 集团创始人 Leslie Wexner退出董事会。

L Brands 在周四的一份新闻稿中透露，“这是董事会对为员工、合作伙伴和股东带来长期价值进行深思熟虑后作出的决定。”另外 L Brands 集团宣布任命 Francis Hondal 和 Danielle Lee 两人为新任董事会成员。至此，董事会将由10名董事组成，其中9名是独立董事。现年83岁的 Leslie Wexner 是 L Brands 的最大股东，持有集团 13.24%的股权。他是美国标准普尔500指数公司中任职时间最长的一位 CEO。1963年，Leslie Werner 在俄亥俄州的哥伦布市创立了 The Limited 服装零售公司。1982年，他以 100万美元收购了当时只有六家门店的“维多利亚的秘密”，将它打造成了全球最大的内衣连锁品牌。Leslie Wexner  此前曾被曝出与在狱中自杀的美国银行家杰弗里·爱泼斯坦（Jeffrey Epstein）关系密切，为维密的品牌形象带来了不小的负面影响，2019年，Jeffrey Epstein 性侵未成年女性的丑闻爆发之后，Leslie Wexner 表示他早在2007年便终止了与 Jeffrey Epstein 的合作关系。去年5月，私募基金 Sycamore Partners 取消了以5.25亿美元收购维密多数股权的交易。L Brands 证实，双方已达成“共同协议”，将“终止”交易。随后不久，迫于压力的 Leslie Wexner 正式辞去了集团的 CEO 和董事长职务。首席运营官 Andrew Meslow 接任 CEO 一职，现任董事 Sarah Nash 接任董事长。

事件三--美国内衣品牌 Aerie 年销售额超过10亿美元

美国老牌青少年服饰零售商 American Eagle Outfitters（以下简称 AEO）公布了（截至1月30日的）2020财年第四季度和全年关键财务数据，旗下内衣副牌 Aerie 年销售额超过10亿美元。Aerie 连续25个季度实现了两位数增长，2020财年第四季度销售额增长25%，数字销售额激增75%，可比销售额同比增长29%。运动服装是 Aerie 增长最快的品类，这主要得益于子品牌 Offline by Aerie 的成功，其次是贴身服饰，文胸和内衣产品的销售额两位数增长。Aerie 正在优化门店结构，Aerie 在田纳西州纳什维尔（Nashville）开设了第一家独立的 Offline by Aerie 门店。今年 Aerie 计划开设25至30家 Offline by Aerie 门店，包括独立门店、联合门店（side-by-sides）和店中店。它还将开设约50家 Aerie 的独立门店。

事件四--法国袜子制造商 Kindy Project集团收购男士内睡衣品牌 Mariner

法国袜子制造商 Kindy Project集团（以下简称“Kindy”）近日宣布已完成收购男士内睡衣品牌 Mariner，Mariner成立于1967年，一直致力于制造和销售中高端的男士内睡衣产品，目前旗下的主要产品有：男士内裤、睡衣、浴袍、家居服等。在五十多年的发展中，Mariner将重心放在了法国本土市场以及比利时市场，目前在两国共有200个零售点以及多个精品店铺。Kindy在官方公告中表示：“通过此次收购，Mariner又重新回到了集团的怀抱中，在1996-2009年期间，Kindy集团一直是 Mariner的所有者。收购完成后，我们的首要目标是利用集团现有资源帮助 Mariner重新出发。Kindy Project集团的历史可以追溯至1863年，前身是一家名为 Davesne的针织品商店；1956年，Davesne商店合伙人成立了一家名为Kindy Bloquert的公司，主要进行袜子制造和销售业务；1966年，Kindy品牌正式成立；1985年，Kindy品牌买下了数台电子针织机，使其产品生产速度和质量得到了极大的提高，品牌也迅速成为法国袜子市场的领导者。2017年，因资金周转问题，Kindy Bloquert向法院提交破产申请，随后该公司被私人投资者 Thierry Carpentier和 Salih Halassi收购，二人2017年6月重新成立了现名为 Kindy Project的公司，继续运营原公司旗下的 Kindy, Thyo, Achile, Innov’activ等品牌。除了运营自有品牌外，Kindy Project目前还拥有运动品牌 Le Coq Sportif 以及 Skechers 的袜类产品生产和经营许可。

声明

本篇报告所有趋势观点，皆由POP-FASHION根据法新社、路透社、英文网站 Fashion network、《华丽志》历史报道、lingeriefrancaise.com、法国网站 fr.fashionnetwork、法国维基百科、品牌官方新闻稿等公开信息进行专业分析和趋势方向总结而来，本报告仅提供用户参考，涉及的数据和观点不承担法律责任。

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