2021年CROQUIS男装标杆品牌分析--变形记

品牌市场分析

速写男装CROQUIS隶属于杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式推出，作为中国最具代表性的设计师男装品牌，速写一直延续艺术化的品牌形象。截至2019年12月31日，江南布衣已有会员账户数逾390万个，比上半财年增加30万个。其中微信账户数逾350万个，较上半财年增加40万个。2020上半财年，会员所贡献的零售额占零售总额约七成。江南布衣集团在全球共设有1993个零售点，主要分布在一、二线城市，其中CROQUIS速写332家。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖CROQUIS品牌2021年计划分析的春夏、秋、冬季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为CROQUIS2021春夏季系列分析报告。

CROQUIS 2021春夏广告大片

2021SS以变形记为主题灵感，聚焦墨西哥建筑美学，服装互动性增强，动植物的形象抽象融入日常关系，人与自然、人与服装有着微妙的共生系统。 在信息爆炸的社会，我们从传统步入创新，眼花缭乱的变化每天都在发生，不变的却是真实的自我内心。

CROQUIS新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供CROQUIS品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为春夏季最新款式产品。从图中可以看出，挂杆款式排列较为密集，整体亮色系较少，以黑白蓝色系居多。通过灵犀数据及线下调研得出：线上新品

新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据CROQUIS线上官方旗舰店数据为主，在2021春季新品品类比例数据中，卫衣、衬衫、夹克以及长裤占比居多；2021夏季新品品类比例数据中衬衫、T恤以及长裤等季节性单品依旧占比较高。

新品价格区间表

新品价格统计是根据2021春季CROQUIS线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：2021春季新品的价格区间在（¥495-¥6995）新品价格跨度较大，但大部分集中在（¥895-¥1995），单价较高，但涉及新品品类非常丰富。夏季新品的价格区间在（¥395-¥2695）以T恤、短袖衬衫、中长裤等单品为主。因为材质的选用以及本身定位为设计师品牌，所以单价都较为偏高。

春季重点工艺-切割&解构

本季在单品的下摆处理上多采用不规则的切割、撕裂或者是缝边处理，打造不规则感。同样口袋的设计上也可用此种设计，增加口袋的外部造型感。

春季重点工艺-做旧效果

做旧效果图案在多品类中出现较多，利用印花或者是水洗工艺呈现在牛仔面料或者是卫衣面料中的斑驳感，能够给款式带来复古感。

春季重点单品-马甲背心

春季新品中，马甲背心的款式以针织、梭织、牛仔面料为主，挺括有型。同时在基础廓形中加入条纹或者是绗缝工艺，令款式更具时髦感。

夏季重点风格-舒适风

来源于2021SS实验系列【NO ONE】，穿着状态的收放自如，是选择意识的自由，当世界有太多不可测的变化，至少我们有最大的自由去选择想要成为的样子。首先，让自己觉得舒适。减去固有的部分，或者是加上特别的细节，正装在视觉上也有了新的方向。多层次、多功能的设计能够应对多场合，春夏之间舒适切换。用镂空做结构减法，用基本款增加舒适度，黑上加黑的实验性搭配，反倒让整体造型更有灵气。

夏季重点图案-个性花卉

将动植物的形象抽象融入日常关系，充分体现本季主题。个性抽象的蝴蝶印花满印装饰，图案大胆吸睛，搭配轻薄柔软面料，时髦度爆棚。

夏季重点图案-条纹控

风格多变的速写条纹为夏日男孩带去不一样的视觉体验，可慵懒，可时尚，可碰撞。清爽质感的灰白条纹为夏日增添一份稚气；抛去传统的全条纹系衬衫模式，加入印花以及拼接工艺，让夏日中的衬衫变得更加精彩。

夏季重点工艺-做旧效果

本季在牛仔面料中呈现出泼墨般的视觉效果，以及做旧的刮胶处理带有的脏洗效果，可以让整件服装更具有复古感。

夏季重点工艺-牛仔布拼接

本季在T恤以及衬衫单品中衣身多采用不同颜色的牛仔水洗面料拼接，增加了款式的视觉感。同时在口袋的设计上也运用同种手法，增加了款式的造型感。

夏季重点单品-通勤短袖衬衫

夏季新品中短袖衬衫以通勤风为主，箱型版型融入点睛细节，耐看且实用。对比明辑线装饰、袖部可拆卸以及领部撕裂等细微细节，令通勤款式焕然一新。

重点细节合辑

激光切割镂空、鸽眼绣齐马约图案、立体贴布、字母绣花等工艺的运用，为款式带来了强烈的视觉效果。

在售爆款分析-春

爆款一：【21春夏】21春夏新品个性印花外套夹克 售价：1495RMB 爆款原因：一款环保的夹克，采用有机棉材质，面料亲肤性好，同时有2色可供选择。爆款二：【21春夏】21春夏新品个性开襟毛衫毛衣 售价：1795RMB 爆款原因：水洗黑牛和厚针织提花料的拼接，上身后既有挺阔性，又具有强烈的时髦度，同时也有2色可供选择，性价比高。

在售爆款分析-夏

爆款一：21春夏】21春夏新品简约休闲短袖T恤 售价：595RMB 爆款原因： 夏季百搭白T，纯棉舒适，挺括版型，有2色可选，细节处理恰当。爆款二：【21春夏】21春夏新品简约纯色短袖T恤 售价：495RMB 爆款原因：简约好穿，品质感好且贴身穿着十分舒适，有灰蓝色、黑色以及白色3色可供选择，同时也可作为情侣装穿搭，简约且实用。

社交媒体近况

CROQUIS设计师品牌调性非常适合艺人以及博主穿搭带货，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力。（图中明星包括：肖战、杨洋、李文瀚、王凯、杨烁以及王以太等）

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