2021年LILANZ男装标杆品牌分析--向上的力量

品牌市场分析

利郎集团(LILANZ)始创于1987年，是一家集产品设计、开发、生产、营销于一体的男装品牌。拥有利郎主品牌以及利郎轻商务系列两大产品主线，涵盖服装、鞋类、配饰等。"简约不简单"，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。在2020财年，中国利郎年收入为26.81亿元（如果不包括为推进分销模式改革而拨备的3.90亿元库存回购，全年收入应为30.7亿元），经营活动产生的现金流达到7.733亿元，比2019年的6.092亿元大幅增长了27%。与此同时，利郎不仅没有放缓，反而加大了投资力度，2020年投资支出达到1.91亿元 ，比2019年的8500万元大幅增长了124%。2021年，利郎将挑选管理能力较高的1388家分销商自今年夏季开始以代销模式经营，涵盖福建、陕西、贵州、河南等地，占2020年底主系列店铺56%，占2020年主系列销售（库存回购拨备前）约60%。截至2020年底，利郎拥有2761家门店，其中购物商场店为807家，288门店为less is more系列门店。2021年利郎目标增加100-150家店铺，总零售金额目标增长一成以上。近日，中国利郎位于晋江市长兴路200号利郎创意园7号楼的LILANZ第7代旗舰形象店与创意园19号楼的利郎轻商务旗舰店LESS IS MORE 第2代旗舰形象店正式开业。

品牌新动态

经历了特殊的寒冬之后，我们将在这个春天告别过去、迎接蓄势待发的新生活。利郎联合新世相推出短片《这里会长出一朵花》，记录了韩寒、丁辉、叶林、李志鑫和高晓旭五位努力前行的职场人的奋斗故事，向我们展示了当代职场青年如何逆势生长、如何向阳而生。

LILANZ 2021春夏广告大片

2021春夏系列LILANZ调整状态，重新出发，拉开2021春夏系列新篇章。顺从自然之意，为春夏生活方式减重，轻型穿搭回归质朴，做绽放前的蓄力。得体的着装加持，展现从容随性的迷人魅力。LILANZ本季演绎都市休闲风格，重新焕发新装。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖LILANZ品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为LILANZ2021春夏季系列分析报告。

LILANZ新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供LILANZ品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为春夏季最新款式产品。中国利郎位于晋江市长兴路200号利郎创意园7号楼的LILANZ第7代旗舰形象店是在原有第6代店面基础上，以山峰为灵感，运用几何锥形设计推出LILANZ第7代旗舰形象店。LILANZ第7代旗舰形象店上下共三层，总面积近3000平方米，内配多个多功能区域。形象设计紧密围绕利郎“新商务”理念和“新商务”美学，整体设计线条干净利落、简洁醒目。通过灵犀数据及线下调研得出：线上上新时间大概11天左右，时长有相对拉长的情况。线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场为春夏最新新品款式。

LILANZ新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据LILANZ线上官方旗舰店数据为主：2021春夏季新品品类比例数据中，春季新品西装、夹克、衬衫单品为总占比的53.6%，占据总数量的一半，牛仔裤次之。而夏季新品则以T恤和Polo衫为主。

LILANZ新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春夏季LILANZ线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：综合分析出LILANZ的价格区间（¥119-¥1199）性价比相对比较合适，品类分布上面也是以春夏季重点单品为主，比较全面。

LILANZ X 中国日报

21春夏LILANZ继续与中国日报展开联名，时尚的版型设计、上身的百搭性以及满满的文化内涵属性，传达利郎的简约精致，注重衣品，文化自信的价值观，同时引入关于“潮”的解读，丰富利郎品牌内涵，将联名系列推到定义国潮的高度。

LILANZ X 生如夏花

LILANZ生如夏花系列，将万物皆有生命，花开不折的美好寓意注入，预示着寒冬已过，万物皆绽放，对美好生活开始的美好愿景。各式花卉的设计加以不同色彩的点缀，将时尚与干净利落、简洁醒目的理念融合，突出“新商务”美学。

重点图案-几何线条

线条的灵活变幻能赋予款式简约设计并带出率性气场，不论是隐性还是显现的线条，通过不同的工艺表达，展现不拘一格的年轻优雅调性和态度。

重点图案-简约印花

春夏季款式的设计离不开印花的装饰，将各式不同风格的图案经过印、绣等工艺展现于款式设计上，一定程度上打破单调并增加时尚度。以相框形式设计的图案依然是LILANZ本季的重点设计方向，轻松演绎简约的时髦。

重点单品-通勤西装

西装是每一位男士都不可或缺的单品，LILANZ本季选择考究的面料、精湛的细节和辅料装点西装。令款式焕发更简约而不失格调的优雅。不同色彩选择、半衬或全衬设计、纽扣细节和低调的条、格纹修饰，满足现代男士在通勤和休闲之间的选择。

重点单品-简约衬衫

职场免不了衬衫的加持，将一系列衬衫做减法的设计体现在LILANZ本季的设计中，口袋处的撞色、精致的纽扣、提花工艺的点缀及修身条纹衬衫等细节处理，将品牌“简约而不简单”的理念放大，突出品牌的质感。

LILANZ副线品牌：LESS IS MORE

传统商务男装LILANZ于2016年推出的LILANZ(LESS IS MORE)轻时尚系列产品，通过不断提升品牌的年轻形象，吸引新生代消费者。LESS IS MORE是LILANZ集团为年轻人打造的“利郎轻时尚系列”服装。采用经典男装元素，融合休闲与正装特点，以“少即是多”的简约时尚哲学，在延续LILANZ简约美学及高品质的基础上辅以更具“创造性”、个性化的概念，解决都市青年的多场景穿搭需求。

LESS IS MORE新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据LESS IS MORE线上官方旗舰店数据为主：2021春夏季新品品类比例数据中，春季新品西装、夹克和休闲裤单品为总占比的67.9%，占据总数量的一半以上，衬衫次之。夏季新品T恤、休闲裤总占比53.3%超过总量的一半。

LESS IS MORE新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春夏季LESS IS MORE线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：综合分析出LESS IS MORE的价格区间（¥69-¥1196）性价比相对比较合适，品类分布上面也是以春夏季重点单品为主，比较全面。

LILANZ旗下LESS IS MORE重点细节-领部装饰

在商务品牌中Polo衫是必不可少的设计，在不改变原有廓形设计的基础上，在领部的撞色点缀可谓是画龙点睛之笔，LESS IS MORE将规整的文字比例缩小装饰于领部，彰显品牌融合正装与休闲之间的设计美学。

LILANZ旗下LESS IS MORE重点单品-实用工装

工装款式在本季依然有体现，不论是衬衫、夹克还是裤装在增加口袋的或立体或服帖的设计，都增加了款式一定的看点，图案的加持令实用工装进阶到时尚领域，诠释更多样化的设计。

在售爆款分析

爆款一：利郎官方长袖衬衫男衬衣男修身商务休闲尖领纯色2021春季衬衣男 售价：299RMB 爆款原因：多色可选，价格也在原有基础上进行折扣。选用舒适新面料，立体挺括的造型加以经典领型修饰，明门襟以双车线点缀的精心细节，展现简约而不简单的设计。爆款二：利郎官方 休闲裤男修身小脚裤子柔弹舒适垂坠感轻薄凉爽2021年夏 售价：439RMB 爆款原因：三色可选，价格在原有基础上进行折扣。选择四面弹面料设计，增加抗皱易打理的属性，口袋处的小刺绣增加看点。

社交媒体近况

LILANZ通过更换形象代言人、转型等一系列的举措，将品牌转向年轻商务方向。LILANZ也通过以微博、小红书等新兴渠道与消费者互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，以增强品牌的标杆影响力。

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