Mark Fairwhale男装标杆品牌分析--因“潮”而生

品牌市场分析

马克华菲诞生于2001年，其创始人为杨坤田。2017年马克华菲FJ品牌形象全面升级为FAIRWHALE男装（马克华菲男装），2019 年与跨界艺术家Henri Matisse、LUCA font及知名IP哆啦A梦等，并参与了草莓音乐节打造品牌多元艺术潮牌价值。在2020年更聚焦多元艺术潮牌定位，正式开启潮牌DNA的全面升级，并通过线上造节、产品力创新和门店焕新等举措在2020年实现了逆势增长。如今，马克华菲的实体店数量已经高达1500家。在2019年全年，马克华菲的销售额为35亿多元，其中，线上贡献了近30%的销售额。为了进一步完成品牌重塑，马克华菲在产品端将与国际化IP进行创新多元的跨界合作，并使用品牌专属色彩马克蓝打造全新的DNA标识，引发消费者对品牌更为直观、立体的认同感。除了2021年大秀、明星代言人焕新计划等一系列营销动作外，马克华菲在综艺IP持续发力，二度携手人气网综《潮流合伙人》，作为官方合作伙伴入驻FOURTRY集合店，联合打造的跨界系列产品在节目中热销。

品牌新动态

1.3月16日官宣任嘉伦为马克华菲多元潮牌代言人，新浪微博热门话题阅读量突破2.9亿人次，话题互动讨论人数超过135万人次。艾漫数据提供的任嘉伦代言马克华菲之后，两天内明星品牌热度指数提升至99.67%，引领国潮潮流。2.4月6日晚7：30分于上海新天地太平湖上演2021秋冬上海时装周开幕大秀。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖Mark Fairwhale品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Mark Fairwhale2021春季系列分析报告。

新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供Mark Fairwhale 品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为春季最新款式产品。春季挂杆以深色系为主，中间穿插橘黄色系内搭单品：如卫衣、T恤。通过灵犀数据及线下调研得出：线上新品无固定时间上新，如遇新品发布集中上新阶段以每周基本保持在一周4-5天，例如：周一至周五或者是周一、周三至周五。线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场为春季最新新品款式。

新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据Mark Fairwhale 线上官方旗舰店数据为主，在2021春季新品品类比例数据中，卫衣、夹克以休闲裤占比较高，占据整个新品的68%，其中T恤、毛衫单品也占据23%。

新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春季Mark Fairwhale线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：综合分析出Mark Fairwhale的价格区间（¥198-¥898）性价比相对还比较合适，品类分布上面也是以春季重点单品为主，比较全面。

上海时装周开幕首秀

4月6日，扎根上海20年的多元艺术潮牌马克华菲以“山海生潮”主题，在上海新天地拉开2021秋冬上海时装周的序幕。同时也邀请到品牌代言人任嘉伦、演员张予曦等明星前来助阵。

上海时装周-21AW“山海生潮”

本次大秀，马克华菲以“山海生潮”作为主题，采用了赛博朋克的突破性视角，挖掘《山海经》背后的国潮 化用服装作为载体进行多元化呈现。也将《山海经》里的中国精神和价值体系与品牌DNA进行深度的结合，演绎国潮复古未来主义。同时受新疆棉事件的影响，品牌专门为所有包括模特在内的工作人员，都发了一件写有“支持国货，支持中国”标语的T恤。但英文字样直译过来是“我们坚持使用新疆棉。”爱国精神无处不在。

Mark Fairwhale X 国家宝藏

2021春季，马克华菲携手《国家宝藏》IP，推出全新限定联名系列，将华夏民族永恒的艺术魅力，刻画于潮流服饰之上。以史为鉴、以心承之。让中国古典文化不仅活起来，还要潮起来，更要燃起来。国风质感的图腾印花、撞色格纹以及亚长牛尊为原型的满印设计等都将现代潮流与中华文化紧密结合，打造潮酷态度。

Mark Fairwhale x 七龙珠

集齐七龙珠，一起唤醒神龙之力! 通过爆炸性的激烈色彩，结合燃力十足的二次元印花图案、爆炸性的前卫影像语言，描绘出超脱想象力边缘的那个疯狂而热血的奇妙异世，暗喻七龙珠所象征的宇宙神秘力量。Oversize的宽松版型设计，背后是洒脱不羁的街头态度；解构、拼接、刺绣、喷渐扎染的多元复合工艺混搭，象征着新一代潮人们前卫多样的思想与态度。

山海经主题

于《山海经》中汲取无尽想象灵感，将奇幻之境趣味演绎于服饰之上，屹立于海中的“巨兽”翻腾而跃的“蛟龙”神奇无边的大陆里蕴藏无数玄妙之物。山海虽远，其志常在，在服装中发现每一块灵感的延续。

重点图案--黑色酷感印花

黑白抽象艺术印花图案，字母图案搭配“手势”印花，演绎街头潮流。在单品的运用上也是比较广泛，T恤、衬衫、夹克以及裤装中，都可运用。

重点图案--线性

几何线性图案，以多种工艺方式呈现。胸前3M反光切割工艺材料的运用，在扰乱视觉的同时，也能够彰显潮流感。几何图案印花搭配主题印花图案，潮流中透露出艺术气息。

重点图案--品牌logo再设计

品牌logo在春季单品中以印花、绣花等形式装饰简约单品。3M反光设计、线性设计、刺绣贴标以及抽象字母胶印等为简约休闲款式增添视觉亮点。

重点单品--运动风夹克

运动休闲风格防风夹克在春季是衣橱百搭单品之一，采用撞色处理，或者单色形式，搭配束脚工装裤，也是既有运动休闲的氛围也不乏时尚潮流之感。

在售爆款分析

爆款一：马克华菲潮牌长袖衬衫男士2021春季新款休闲字母印花工装外套  售价：378RMB 爆款原因：精致尖领搭配简约立体口袋，少年感十足。后背撞色大字母印花增添潮流气息属性，搭配性强，一款2色符合穿搭习惯，是春日百搭休闲单品。爆款二：马克华菲潮牌夹克男2021春季新款明辑线ins超火休闲棒球领外套 售价：598RMB 爆款原因：整件撞色压线的夹克，由棒球夹克版型衍生而来，改良了肩部拼接，加入翻盖口袋，同时后背加入胶印印花，时尚方便实用且舒适，性价比超高。

社交媒体近况

根据2020年的《中国潮牌趋势分析报告》显示，90后及95后已然成为潮牌主要消费群体，其中95后三年来占比逐渐攀升至25%，成为了服饰品牌抢占的核心流量资源。2021年，是马克华菲品牌成立的20周年，也是马克华菲正式进入“多元艺术潮牌”新品牌定位落地的元年。除了2021年大秀、明星代言人焕新以及综艺IP的发力外，知名演员、歌手、主持人以及网红博主也纷纷为马克华菲助力。

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