ICICLE男装标杆品牌分析--大地履人

品牌市场分析

ICICLE由上海迪嘉服饰有限公司投资，创立于1997年，总部位于上海。目前旗下有ICICLE女装、ECOBABE婴孩装，并于2011年推出ICICLE HOMME男装品牌线。2013年，之禾集团花巨资拿下了一栋处在法国巴黎Raymond Poincare（雷蒙·庞加莱）大道，经过修复改造，此处开设ICICLE巴黎公司和之禾巴黎设计中心。除了依靠之禾巴黎线来拔高品牌调性之外，ICICLE之禾自2017年起开始着力对部分零售门店进行转型升级，方向就是生活方式集合店。首个落地的项目是开在之禾集团上海漕河泾总部旁边的“之禾空间”。这个空间共有三层，一楼是品牌服装陈列和销售区，还有一间名为SILEX的品牌餐厅，二楼是画廊，三楼是书店。在这之后，ICICLE之禾在上海世茂广场、港汇恒隆广场等也陆续开设了全新形象的品牌旗舰店。如今，ICICLE之禾在中国市场已经实现全渠道覆盖，线上有品牌官网与第三方电商平台的直营门店，线下门店则以品牌直营和特许经营结合的模式运营。目前，ICICLE之禾全国共有276间门店，直营店有81家，大多分布在一二线城市，而代理门店共有195家，主要分布在二三线城市。2019年，ICICLE之禾全球旗舰店在乔治五世大街35号独栋官邸开业。继2019年在法国巴黎乔治五世大道开设首家巴黎旗舰店后，国内时尚品牌ICICLE计划今年底开设第二家巴黎门店。收购法国奢侈品牌Carven壮大自身产业。

品牌新动态

1、《时尚先生Esquire》、《ESQUIREfine》推出年度人物群像封面故事。先生与少年，相续而立，与ICICLE之禾男装一同丰盈内在，书写各自的人生故事。（年度演员秦昊、年度榜YOUNG陈立农、年度企业家雷军）2、深受大众喜爱的年度人民艺术家、喜剧泰斗陈佩斯和其子陈大愚 ，登上《时尚先生Esquire》2021开年刊封面。身着ICICLE男士系列的两代人，对艺术高度的不断追求与探索，是对成就自我价值最本真的表达。3、当代陶瓷艺术展于ICICLE巴黎旗舰店文化空间内揭幕。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖ICICLE品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为ICICLE2021春季系列分析报告。

2021春季形象大片-大地履人

ICICLE之禾2021春夏系列广告大片--大地履人（Earth Walkers）选择摒弃季节性的灵感法则，将“大地”作为一整年的创作主题，由此展开一段更贴近自然节奏的“慢时尚”旅程。将品牌最具代表性的四种面料——原色麻、重磅真丝、砂洗电力纺真丝和丝毛精纺Optim™面料与产品纳入大片创作，ICICLE把拍摄地设在法国南部不同地貌的自然景观之中。故事聚焦在漫游于大地之上的游牧者——大地履人。天然面料如同守护天使般鸟瞰，为人们筑建身与心的栖息之所。在风的作用下，ICICLE用视觉之诗诠释“自然万物之一”理念。

ICICLE新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供ICICLE品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为春季最新款式产品。从巴黎旗舰店到上海之禾空间，ICICLE2021春夏系列的橱窗创意，营造大自然春风拂过的飘逸，不再受时间和空间的束缚，感受天人合一的境界。春季挂杆以大地色系及少量藏青等深色系为主，以面料彰显品质。通过灵犀数据及线下调研得出：线上每周上新时间不固定，基本固定在每周三，也有时长相对拉长的情况。线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场为春季最新新品款式。

ICICLE新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据ICICLE线上官方旗舰店数据为主：2021春季新品品类比例数据中，新品衬衫、休闲裤单品为总占比的62.7%，占据一半以上，夹克次之。本次的核心设计依然以面料为主，用几经考量的设计缔造全新当代风格，呈现柔和男性气质。

ICICLE新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春季ICICLE线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：表格综合分析了T恤、Polo衫、衬衫、西装、夹克、风衣以及休闲裤等7个单品的价格区间（价格带¥796-¥5996），通过数据可以发现ICICLE男装价格保持在（¥2596-¥5996）的范围内，足够考究的设计加以精湛的面料选择，能轻松应对不同职场挑战。

自然之道胶囊系列

本季自然之道胶囊系列以重塑香云纱为主轴，经过多重工艺的制作，将当代化创意设计，重新诠释传统非遗天然面料香云纱。延续“自然万物之一”理念，立领夹克、宽松风衣、衬衫式上衣等单品用手工匠艺带来独特感，沉淀男士深刻底蕴。（视频为香云纱制作过程）

重点面料-真丝

ICICLE春季款式甄选多款真丝面料，用革新设计赋予当代男士多面可能。春夏的着装自然以清爽通透为好，解放身体束缚，传递平和向内的东方气质。恰到好处的“轻”，撑起对外表达，用不同姿态应对职场挑战。 

重点面料-环保牛仔/环保棉

环保牛仔系列和环保棉系列都采用了优质环保种植棉，牛仔系列还原天然本色，棉籽壳痕迹依稀可见，大廓形工装风格展现复古与质朴的风貌，让你在日常或是通勤过程中舒适与型格兼备，随性表达真我。环保棉系列手感柔软亲肤，优秀的透气性和耐磨性，给予时装与人自由活动的空间，让面料自在表达。

重点工艺-植物染

ICICLE之禾对于环保产品的热爱，绝不止一种。扎根泥土，取色自然，ICICLE的环保谱系持续在衍生。植物染真丝，古法蓝染，茶染TEA TEE系列选用一系列的天然染料，用不同层次的蓝色与天然原麻色染制基础款T恤、衬衫和西装等单品，日常穿着之中传承人文，并还原不同层次的自然之美。

重点单品- Optim™风衣

Optim™风衣系列由100%美丽诺羊毛和真丝精纺而成，以专利技术结合丰富造型，通过纤维拉伸技术获得紧密的织物结构，以物理方式实现了防风和拒水效果。历经多年研究与实践升级，终于成为了ICICLE之禾追求舒适、便捷轻生活的代表作系列。无论是通勤还是旅行， Optim™风衣都可以助你展开全新旅程。

在售爆款分析

爆款一：【之禾臻选】ICICLE之禾男装21春夏新款全棉针织布直身短袖T恤 售价：796RMB 爆款原因：基础衣橱单品圆领T恤，全棉精梳纱线纺织而成，手感柔软、舒爽透气，实穿度高，既可单穿也可叠穿外套，简洁的款式，满足日常穿着需求。爆款二：【之禾臻选】ICICLE之禾男装21春夏新款全棉珠地针织布短袖POLO 售价：1596RMB 爆款原因：全棉珠地针织布打造，舒适透气的同时具有精致的肌理感，经典的Polo样式，打造适合多种场合的不同形象。

社交媒体近况

面料一直以来都是ICICLE设计的核心，自然吸引着一批注重品质生活与舒适穿搭追求的达人们。ICICLE以微博、小红书、抖音、B站等新兴渠道与消费者互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，以增强品牌的标杆影响力。（图中人物包括：范丞丞、插画家季未燃、疗愈艺术家王忠升、运动达人求海洋、王俊凯、海清、俞飞鸿等）

类似品牌推荐:Solid Homme

Solid Homme是由韩国第一位男装设计师Woo Youngmin女士于1998年创建的韩国代表性男性服装品牌。从时尚的角度来说，它是休闲的正式服装，对于很多职场的男士来说，是很好的选择，既有了正装的正式，也有了休闲的风格，虽然贴身，但舒适，工作中既体现了绅士风度，也有了完全的舒适感。

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