2021年男装商务休闲标杆综合分析--精致而简约

商务休闲标杆定位图

目前国内的时尚休闲品牌当中SELECTED、VICUTU和VSKONNE为市场中重要的时尚男装休闲风格参考品牌，而Ermenegildo Zegna、SCOFIELD、J.LINDEBERG也同样受到欢迎。本次报告款式提取以线上款为主。本季商务休闲品牌春夏开发新款中夹克、休闲裤占据主要的开发，设计多以精致利落的裁剪和简约版型为主，迷你刺绣点缀成为新商务设计的亮点，增添细微的时尚度。Polo衫则从领边的撞色设计出发，打破单调性，彰显品牌的精致和优雅。本次也增加了畅销单品和同款对比以供参考。

设计风格转变

从本季各品牌的风格来看，Ermenegildo Zegna从20春夏的商务休闲男装在21春夏加入次元跨界，吸引更年轻消费者的注意，舒适居家的概念在本季的设计中也有体现，将居家与办公结合。SELECTED在20春夏就已向多风格转换，本季更是在面料研发、廓形设计等方面下功夫，无性别穿搭也在本季得到体现。VICUTU一直主打商务休闲风格，从20春夏的商务休闲风格到21春夏的优化廓形、面料研发及打造防护型服装，满足多功能和场合穿着。VSKONNE从20春夏到21春夏的风格则没有特别大的变化，依然主打商务风，在时尚领域稍有探索。

产品价格带

产品的价格带是结合重点品牌中SELECTED、VICUTU、VSKONNE三个品牌价格得出。从整体价格来看，SELECTED是三个品牌中价格稍微偏低的品牌，价格多在200-2999之间。其次是VICUTU，价格多在300-2980之间，折扣后的价格相比VSKONNE也低一点。VSKONNE的价格则是三者中最高的品牌，价格多在588-4598之间。三者价格偏高的款式都大多在外套类，其次是裤装。

产品结构

本次产品结构主要以SELECTED、VICUTU、VSKONNE为主，且以线上官方旗舰店为主。从表格中能看出，三个品牌在品类设计中都以春夏款衬衫为主，其次是休闲裤和夹克。

重点单品：休闲夹克

夹克单品是春季主要的单品之一，简洁的款式加以精湛的裁剪，凸显高级的品质感。J.LINDEBERG两款夹克选择浅色系，肩章、胸前和底摆的设计，为精致的款式增添更多的细节看点。SELECTED和VICUTU都加入运动元素设计的短款夹克，将户外出行与日常通勤完美结合。

重点单品：精裁休闲裤

不同于工装裤的休闲，宽松的版型加以精裁的休闲裤轻松应对男士日穿的穿搭。腰头、裤脚及口袋等部位的细节设计，改造经典款式的呆板，为整件裤装增加新意。

重点单品：简约时尚T恤

商务品牌并非一味的走商务路线，在T恤的设计上也大量运用图案设计来增添时尚感。VICUTU以地球图案为设计点，呼应本季主题，简洁明了的图案设计，打造耳目一新的设计。Ermenegildo Zegna以毛巾绣打造抽象图案设计，个性化的图案设计提升品牌时尚度。

重点风格：实用工装

工装款式在各品牌中也有体现，工装夹克以传统基本经典的款式设计，非常适合日常通勤等多种场合穿搭。工装裤的设计也是看点满满，腰头的织带、撞色腰头及口袋的设计，在细节设计上增添小心思，赋予日常基础单品设计新意。

亮点工艺：精致刺绣

迷你精致的刺绣在商务品牌中运用的是最多的设计元素，无论是品牌的logo还是人物、花卉等图案作为主体，经过异色线的刺绣展现，既是点缀也为款式注入细微的时尚元素。

亮点细节：领边点缀

Polo衫作为商务男士不可或缺的单品之一，在本季的设计中各品牌都以领边的撞色点缀作为主要设计点，SELECTED以四色装饰领边，加以清新的天蓝色为主色，呼应春天万物复苏的美好景象。VICUTU则是以精湛的走线形式装点领边和门襟，彰显品牌的精致和优雅。

亮点图案：满版印花

本季的图案设计以多重形式呈现，Ermenegildo Zegna以轻薄透气的衬衫面料为主要材质，在图案上选择花卉、树叶和几何图形设计，规整的图案增添精致感，提升时尚度。也可像J.LINDEBERG尝试牛仔印花衬衫，以更年轻的姿态彰显时尚。

畅销单品：经典西装

修身西装作为绅士的选择，彰显英睿气质。时尚大方的经典净色或英伦格纹都倍显气质。也可尝试SELECTED宽松版型的款式，吸引年轻消费者眼球。

畅销单品：通勤衬衫

衬衫单品在春夏季穿着的时间最长，是值得投资的单品之一。修身的版型，抗皱、亲肤透气的面料是设计重点。简单的笔触描写、条纹图案或口袋的点缀，为单调的基础款式增加精致的优雅。

畅销同款对比

SCOFIELD和SELECTED两款休闲裤非常相似，同样的直筒设计，只在颜色、细节上区分。SCOFIELD两色可选，而SELECTED三色可供选择。材质的不同价格上又有所差别，SELECTED在价格相对低廉的情况下，月销量却比SCOFIELD更多，达到187件。

品牌动态

1、21春夏SELECTED推出西装≠正式的西装进化论，出彩生活不设限，FASHION TAILORIN科技感面料DNA重组经典西装，休闲舒适版型，轻松穿出酷飒街头风打破传统西装印象，不费心机也能成为精致‍boy。2、VSKONNE全新一季以自然为基调，打造时尚、舒适的商务系列，感受温暖舒适的同时更加贴近自然。3、VICUTU 2021春夏以新型象 | 心世界为主题，时空变幻，唯有创新可以永恒。本季大胆尝试，突破局限，创造更多可能，蜕变全新自己。4、陈立农身着J.LINDEBERG情人节限定系列登上《OK！精彩》杂志封面。5、意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna宣布聘请《VOGUE》中国版前主编张宇担任首席执行官Gildo Zegna的亚洲地区战略顾问。6、王大陆身着J.LINDEBERG拍摄大片。

社交媒体近况

各品牌以微博作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，Ermenegildo Zegna作为国际品牌，不乏明星作为日常穿着，以达到粉丝购买行为。J.LINDEBERG情人节限定毛衣受到多数人喜爱，不论是偶像还是博主都纷纷上身。SELECED本季设计的廓形西装也受到达人们的喜爱，纷纷上身。（左起：肖战、李泽锋、何昶希、费启鸣）

品牌影响力

VICUTU目前已发展为国内中高端时尚商务男装第一品牌，拥有全国500家门店以及北京研发中心和河北衡水生产基地，直营店比超过80%，年销售额突破22亿元，稳坐中国高端男装行业头把交椅。目前绫致时装成为了中国最大的服装集团，其年销售额高达300亿，门店近达10000家。全渠道数字化转型、充分利用新零售带来的新机遇，也是其旗下SELECTED营销方式。通过现有的IT系统支撑配合新的流量入口，微信小程序营业额可达到一天几万。

类似推荐品牌

Margaret Howell是以其名字命名的英国设计师品牌，主打简洁实用的单品，专注于以极简的廓形打造出高于服装本身的气质和氛围。款式虽简约，但值得注意的是它的剪裁和用料。在整个品牌的服饰里，并没有紧身版型的衣物，这样的设计给予了穿着者充足的活动空间，这无疑是对Margaret Howell实用主义最完美的诠释。

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