2021年GXG男装标杆品牌分析--未来世界

品牌市场分析

GXG隶属于宁波中哲慕尚控股有限公司，创立于2007年，截至2020年3月GXG在全国拥有1118家门店。从成立之初开始，GXG走的就是通过“电商化来抢夺男装话语权”的道路，而电商也成为品牌业绩的最大推手。2018年9月，GXG开启形象升级战略，于线下打造综合生活馆，为消费者提供全方位、一体化、重体验的购物环境。今年9月30日，GXG又在武汉楚河汉街万达广场开设了一家全新的综合旗舰店，这也是其首个创新实验零售与沉浸艺术融合的智能空间。2020年双十一销售突破4.5亿，GXG母公司上市一年，市值已破85亿港币。事实上，GXG目前已经从“传统媒介”转向到以绿洲、小红书、抖音、ins、哔哩哔哩 等更年轻多元的社交平台进行渗透，同时利用大数据以“数字驱动”为一大亮点，通过访问量、转化率、传播达到率来精准对KOL和KOC定位，并采用社交软植入模式，为产品内容加码，以此来形成“羊群效应”最后赢的品牌曝光和销量的双丰收。据GXG方面透露，未来三到五年，GXG将开拓海外市场，占领国内一二线城市重点高端商场。同时，GXG将开设更多品牌概念店，传递品牌生活方式，致力成为国内代表性的潮流精致、年轻活力的时尚男装品牌。

品牌新动态

72小时限定寿司店开业决定，3月19日-3月21日。GXG x 大豆芽水产 x POPMART三方联名系列推出大豆芽限定日料店， 极鲜登陆上海浅草六丁目各大门店，还有机会现场抽签得联名礼盒、系列周边等惊喜！

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖GXG品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为GXG2021春季系列分析报告。

GXG2021春季形象大片：未来的未来

未来世界总是充满着无限可能与诸多不确定，却总能让人满怀期待，GXG2021春夏「未来的未来」以粗砺沙漠、硬核科技风、虚实色块这一系列全然不同的视觉形象，邀你一同感受未来世界的光怪陆离。  

GXG新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供GXG品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为春季最新款式产品。春季挂杆以深色系为主，中间穿插少量亮色系内搭单品：如卫衣、T恤。通过灵犀数据及线下调研得出：线上每周上新时间不固定，基本保持在一周有两天上新时间，例如：周二和周五、周一和周二、周二和周三。线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场为春季最新新品款式。

GXG新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据GXG线上官方旗舰店数据为主，主打生活系列和斯文系列：在2021春季新品品类比例数据中，生活系列中新品卫衣、T恤、衬衫、夹克以及休闲裤占新品总数的70%；斯文系列中新品衬衫、休闲裤以及卫衣占新品总额18%，SKU数量偏少，个别品类只有1款。

GXG新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春季GXG线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：表格整理了生活系列和斯文系列的价格带，综合分析了生活系列（¥189-¥599）和斯文系列（¥199-¥699）从数据来看两个系列的价格还是比较亲民，性价比较高，同时品类涉及也较为全面。

设计师系列：花臂老王联名系列

GXG x 花臂老王联名系列，来自马来西亚的插画师、视觉艺术家Ken Wong以“花臂老王”为名创造出一个无所不能的虚拟人物，并以同名角色贯穿至今的所有绘画创作，作品极具创造性和辨识度。

GXG男装【生活系列】

生活系列以回归本真，拥抱生活的理念为主，做生活的造物者。整体系列以实穿且兼具现代青年的潮流眼光为主，同时系列里也会以小主题形式呈现不同主题下的潮流概念。

GXG男装【斯文系列】

斯文系列以突显绅士魅力、彰显绅士风度为主，整体设计偏简约格调，耐穿经看，非常适合时尚商务男士的选择。商务简约的廓形搭配舒适面料，手感光洁，性价比极高。

重点风格：赛博朋克运动风

在虚拟与现代交错的未来空间，从复古与未来科技的碰撞中提取灵感，创造个性时尚的无界秩序。利用极具视觉张力的材质拼接，融入充满心思的创新剪裁，打造满载科技未来感的潮流运动风。多利用反光材质拼接，让整件服饰层次分明，充满未来科幻效果。

重点色彩：春意盎然

沉静内敛的军绿色调，主宰春日衣橱。春日衣橱必备的衬衫、夹克、以及裤装单品，都可用此种色系进行设计，低调又不失时髦，简单易搭配，即可出行。和春日的明媚阳光来一场邂逅。

重点图案：腰果花

腰果花最早来自于古老王国-古巴比伦，在印度流行起来。现如今，腰果花图案风靡世界，传统与现代的冲击感赋予其独特的时尚感。最初是在小方巾上流行，现以大面积的吸睛印花出现，引领潮流。军绿色外套印上黑色腰果花，描绘丛林探险原始生命的神秘。

重点图案：京剧&西游

2021春季，GXG以京剧和西游主题致敬传统文化，多以印花的形式展示。脸谱、西游人物等通过印花、刺绣等工艺展现国潮文化。

重点单品：情侣款卫衣

在色彩世界徜徉，用童心开启一场活力冒险。GXG2021春季“治愈系良药”上线，推出全新Color Couples系列，亮面印花为基础卫衣版型增添了活跃感；趣味刺绣搭配花色扎染在线运输潮流，为春日增添一抹鲜艳亮色。搭配情侣装出镜，吸睛百分百。

重点廓形：简约格调

斯文系列融合实用主义的现代剪裁，微阔版型、利落直筒搭配垂感面料，营造简约随性的生活态度。宽腰设计点缀、侧边口袋加持在丰富视觉层次感的同时，可以轻松打造简约干练的潮流风范。

在售爆款分析

爆款一：GXG男装【生活系列】21年春季新品宽松灰色运动裤男士卫裤休闲裤 售价：299RMB 爆款原因：经典的卫裤版型，采用100%棉质面料，具有柔软亲肤、轻盈舒适等特点，性价比极高。爆款二：GXG男装【生活系列】21年春季新品黑色休闲长裤男士直筒九分裤潮 售价：279RMB 爆款原因：经典的商务西裤，采用九分版型，利落且能够彰显年轻活力，腰部采用蜜蜂刺绣，在细节处彰显时髦，同时黑色与藏青色两种色系的选择，是男士经典的配色。

社交媒体近况

2020年9月17日，GXG官宣范丞丞成为品牌代言人，这也是GXG向年轻人迈出的重要一步，会让GXG获得更多年轻人的关注。各品牌以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，以增强品牌的标杆影响力。（图中明星博主包括：范丞丞、肖战、秦子墨、BowenLeung梁博文、uncleniiic等）

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日本时尚生活品牌niko and..是日本时尚及生活方式零售集团、日本第二大本土服饰集团ADASTRIA旗下品牌之一。iko and...的含义，niko是Nobody I Know Own Style的缩写，代表着：“比我了解自我风格的人不存在”，而and...，代表着未完待续的生活可能性。商品涉及到：男女服饰／日杂／植物／书籍／家具／咖啡等售卖，种类丰富到可以逛上一整天！属于日本亲民的潮流品牌。

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