2022年男装主题企划--日光倾城

主题背景

在构建积极心理模型的主题背景下，日光倾城描述着都市人乐观的心理状态。当一切过往的经历被磨砺成温润，人们逐步将自在与乐观的感知意识覆盖到日常的方方面面。日光倾城主题集艺术都市概念、明朗线条和高级质感为一体，将极简主义升级，用纯净及冷静的色彩，衍生出最纯粹的表达。将匠人思维雕琢至每一处细节，塑造精致耐久的品质之作，仿佛一场优雅邂逅，诠释进阶摩登的随性魅力。

灵感事件

1、艺术创作灵感来自法国里维埃拉的调色板，夏日的能量和空灵的海景定义了法国插画家和画家昆汀·蒙格的多彩作品。2、韩国摄影师 Ina Jang 利用城市光影，模拟出混合媒体系列作品，造型感独特，但充满都市人对于生活形态的心理暗示。3、得克萨斯州休斯敦的3D艺术家LeJit他将虚拟、现实、色彩、光线和创造力结合在一起，创造出具有现代和清新感觉的视觉表达。

消费者群体

城市积极乐观者潇洒睿智的气质、自由乐观的生活，感染着身边每一个人。他们穿梭于多元化的城市空间里，享受着舒适的生活，找寻最纯粹的自己。他们将匠人思维雕琢至每一处细节，塑造精致耐久的品质之作。

关键品牌--Hermes

Veronique Nichanian设计的Hermes2021年春夏男士系列，由品牌和当代戏剧导演Cyril Teste演绎出前所未有的时尚舞台，以全新线上直播形式呈现这场秀。整个系列以蓝色、杏色、浅绿等为主要色调，呈现出了一派简约的高级感。清爽、轻盈的面料释放出属于春夏的温柔气息，细节之处的撞色、口袋等设计又足见爱马仕一贯延续的精良制作。

关键品牌--Ermenegildo Zegna

Ermenegildo Zegna 2021夏季系列时装秀以毛纺厂和杰尼亚绿洲为背景，让观众如同身临其境般跟随着镜头穿过土地和长廊、开阔的旷野和忙碌的工厂，仿佛置身于一个协调的现实空间中，同时延续并强调了品牌对环境负责任的态度。精妙剪裁深度诠释了灵动的魅力，并在流动感十足的宽松廓形设计之上，融入自然之色，呈现出难以言喻的微妙美感。落肩、低领与叠层等元素搭配超大口袋和拉链设计，实用且不失诗意。大胆对换外套和衬衫的面料，自由演绎穿搭创意。

灵感看板

日光倾城主题概念从现代都市通勤为出发点，描述都市人乐观的心理状态。太阳的升起即一天的开始，阳光全方位的倾注温暖了现代都市人的心灵，让人卸下疲倦和挫折，沐浴这一片刻的温柔、宁静。从而更加积极乐观的面对多场合、多角色的切换。

色彩方向

日光倾注城市之时，交错的光影描绘出温暖且乐观的调色板。经典的传承蓝兼具治愈和含蓄气质，为男装都市系列带来耐久的核心色彩。有着普适性的中性色散发着经久的色彩魅力，阳光下隐现微弱光泽感的金属绿为夏季着装增添焕新面貌。北极冰以及奶油墰营造出男士温润优雅的浪漫氛围，难以言状的轻盈感诉说着纯粹迷人的乐章。日光浸润后的秸秆黄和阳光青柠，醒目的年轻基调为简约风注入活力，呼应了主题下的乐观主义，赋活男装新商务。

简约风尚--关键细节

长款风衣是春夏交替之际的最佳单品，而腰带的设计往往易被人遗忘，出众的腰带细节能成为款式的点睛之笔。不同材质和色彩的拼接为风衣注入全新生机，本布腰带则在造型上延续新鲜感，展现别具一格的经典设计。

简约风尚--关键工艺

通过针法变化形成镂空效果在毛衫上的运用更加注重精致的细节变化。镂空肌理整齐划一的进行排列组合或机织过程中加入纱线粗细的变化，在镂空部位增加细支纱线打造富有设计的细节变化。

简约风尚--组货搭配1

温润的秸秆黄搭配传承蓝，加以蓝旗和北极冰的点缀，冷暖涌动。长款系带风内搭衬衫并加以针织背心的叠搭，下装以翻卷裤装搭配，居家办公的景象应运而生，褪去劳作的疲乏，闲适的时光总是易逝去。

跃动传达--关键面料

轻盈便携而兼具透气防水性能的轻透尼龙成为春夏季节青睐的面料之一，体现舒适性能。单色极简的设计，更经得住时间的考验，加以撞色拉链的点缀，打造实用性和时尚感兼具的单品，也为叠层搭配提供更多可能。

跃动传达--关键细节

跳跃的色彩及脱颖而出的位置，使得门襟的拉链在服装设计中起着画龙点睛的作用，防水性能或布条滚边等材质的变化为款式创造混搭机会，增加经典实用夹克的视觉冲击，同时也打破了服装的单调性，尽显新风尚。

跃动传达--组货搭配2

沉稳气质的蓝旗色搭配焕发年轻气息的阳光青柠色，再加以金属绿和北极冰的点缀，为现代都市男性的穿搭提供更多可能性。极简单色或拼色夹克内搭色块T恤加以轻薄连帽马甲叠搭，下装以拼色束脚裤或短裤搭配，成为通勤男士在下班之余运动健身的首选穿搭。

精致愉悦--关键细节

极具极简风格的现代西装利用挺括线条和坚毅棱角，探索具有创新设计的着装。袖口细节的变化将考究造型柔化为百搭单品的重要元素，向有态度的设计感必备单品与现代经典款演化，突出考究的精裁设计，形成现代摩登与考究素雅的对比。衬衫袖口的设计也可作为西装设计的参考，满足不同设计需求。

精致愉悦--关键细节

更趋向于洋裁风的裤装设计，兼具实用性和精致感。裤装在腰头处的延长、异造型等设计打破常规，突出更加考究的独特细节，为精致男装造型增添一丝新颖感和个性化风格，彰显男士着装的含蓄和时尚格调。

精致愉悦--组货搭配3

实用性极强的金属绿作为本组最主要色彩，搭配传承蓝、北极冰和温润的秸秆黄，通过冷暖色彩之间的协调，并加以细节、材质及肌理表达，模糊经典理念，为现代通勤男装注入更多个性格调。

斑驳时光--关键面料

吸湿排汗性能极佳的棉麻材质也是温润儒雅的都市男士首选。面料材质可选用未漂原色及中性天然色调，利用棉麻混纺面料结合天然棉、麻纤维混纺，表面效果带有肌理感，打造舒适无束缚的服装，满足多种场景穿着。

斑驳时光--关键图案

阳光倾注的都市，同时倾洒的还有一地的斑驳，朦胧而模糊的景象，被放大运用于服装设计中，单调的色系，却焕发着非比寻常的静谧感，难以言喻的诗意景象，可选择多种工艺表达，印花或绣花，突出意境。

斑驳时光--组货搭配4

少有的光斑、树影等斑驳景象被运用于衬衫或T恤的设计，玩转不同比例设计，打造另类经典单品，带来现代风范。小立领的印花条纹衬衫搭配精简直筒裤，打造都市儒雅男士着装。

系列结构

日光倾城主题下的消费者相对成熟，延续款可适当保持比例，在基础款设计上增加精致细节点缀，为都市男装提供更现代化和年轻市场。随着年轻市场的日益扩大化，流行款式也成为开发中占比最高的类型，色彩和材质的选择也是一大重点。形象款作为突出主题概念和提高营销视觉效果的款式，占据开发中10%的比例，图案和面料成为设计重点。

产品分析

本主题共31款单品，其中上装类占比50%，T恤、衬衫是开发的重点，裤装类占比27%，以五分短裤和利落的直筒裤为主，短裤是设计的重点，外套类占比23%，主要以夹克和风衣为主，系带的设计成为风衣的设计要点；日光倾城从精致和利落裁剪出发，强调细节设计和层次叠穿，多款式的随意搭配，切换不同场合穿搭。

店铺陈列

“日光倾城”主题下的陈列视觉强调精致的都市男士着装，集艺术都市概念、明朗线条和高级质感为一体，将极简主义升级，用纯净及冷静的色彩，衍生出最纯粹的表达。传承蓝为主色调，融入冷静的金属绿，并以暖色调秸秆黄为辅，诠释进阶的随性魅力。整体的陈列以大气、精致和简约为主，金属挂杆搭配温暖灯光，犹如现代都市倾注的日光，彰显积极乐观的心理状态。

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