PEACEBIRD男装标杆品牌分析--国潮来袭

品牌市场分析

太平鸟男装的年轻化转型始于2008年，意识到传统商务型男装市场竞争已经非常激烈且发展空间非常有限后，太平鸟男装及时刹车，果断摒弃所有传统模式。在把矛头对准了85后、90后等更加具有生命力的年轻消费群体后，太平鸟男装的收入增长迈进快车道，2013年-2020年营业收入连续上涨，2017年，转型10周年的太平鸟男装又迎来一个拐点，年轻化在一夜间成为全球时尚产业不言自明的未来趋势。就在大家还在谈论90后消费者的时候，太平鸟男装悄然把重心转移到更年轻的95后身上，在休闲正装的基础上融入极具街头运动风格的单品，拖长松垮的针织衫、棒球夹克、宽松正装，迎合了国际男装品牌的工装制服趋势，也为男装开启了更加舒适的穿着方式。 在2019年，太平鸟零售总额就已经达到113亿元，除了开通新零售模式，不断完善门店、社交零售等全网零售，充分利用公域和私域流量，持续提升消费者体验。同时品牌与多个超级IP合作，进一步扩大品牌的迭代升级。随着Z世代消费者崛起，无性别时尚日渐兴起，品牌的消费者构成不再只是男性，其中很大一部分占比也来自女性，在产品研发的前端，太平鸟男装也会考虑女性消费穿着的舒适度，在款式、版型甚至搭配的规划上都有为女性消费者做具体化的设计。 

品牌新动态

PEACEBIRD MEN x Rick&Morty x Joshua Vides，此次POP UP由太平鸟风尚男装和艺术家Joshua Vides联合参与设计，和美国超⾼收视动画⽚Rick and Morty合作，将“化学实验室”的现实概念从三维⽴体的形态转变成了⼆次元平⾯的风格，增添了展览主题的怪诞感，使展览空间变得更特别。展览时间：2021年3月6日-2021年4月11日

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖PEACEBIRD品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为PEACEBIRD2021春季系列分析报告。

PEACEBIRD新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供PEACEBIRD品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为春季最新款式产品。春季挂杆以深色系为主，外套、卫衣、T恤是重点单品。通过灵犀数据及线下调研得出：线上每周周三、四上新，线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场为春季最新新品款式。

新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据PEACEBIRD线上官方旗舰店数据为主：2021春季新品品类比例数据中，新品T恤、夹克、牛仔裤以及卫衣单品占新品总数的69%。

新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春季PEACEBIRD线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：表格综合分析了T恤、衬衫、卫衣、夹克、毛衫、牛仔裤、休闲裤、风衣以及Polo衫等9个单品的价格区间（价格带¥119-¥1180），通过数据可以发现PEACEBIRD男装价格保持在（¥239-¥698）的范围内，平均价格相对还算能够接受，同时产品品牌丰富。

PEACEBIRD X KVK蛛序系列

该系列是由太平鸟男装与KVK（以身体装饰为主的综合性配饰品牌）的联名系列，将其品牌解构主义设计与服装相结合，整体风格暗黑机能。具有未来科幻意义的艺术哲学，高街的堆叠穿搭更有层次感，非常适合CP搭配。整个系列单品与KVK Logo进行结合设计，采用反光字母技术，制造潮酷的反光视觉效果。

PEACEBIRD X 大理寺联名系列

该系列由太平鸟男装特别携手国内潮流先锋李灿森共同打造，以《大理寺日志》呈现的“太平盛世”为主旨概念，用潮流化的服饰语言结合传统的贵州蜡染工艺，多角度诠释唐文化、“腰果花”图案等中国传统元素，探寻传统文化和中国潮流的紧密联结与无限可能，产品涵盖T恤、外穿式衬衫、教练夹克、风衣、毛衣等。 

PEACEBIRD X 初音未来系列

合作款运用了3M反光、十字绣等流行于潮流界的工艺，将本系列服装打造出浓重的电音和潮流氛围，把初音未来炫酷的形象与她在舞台上的耀眼光芒相结合，视觉化更加饱满。

重点图案：腰果花

我们日常已不陌生的“腰果花”，其实早在大唐时期就随丝绸之路传入中国并盛行，被广泛应用在器皿、乐器等物品的印花装饰中。这一次，PEACEBIRD男装糅合贵州蜡染文化对这一经典元素进行了新的演绎，打造出一波“新国风”。看上去平平无奇的腰果花元素，利用印花拼接，既有国风复古感，也不乏现代潮流气息！

重点工艺：刺绣

春夏季，刺绣工艺在T恤、卫衣单品中较为常见。本季以十字刺绣、胸前刺绣、后领刺绣、花卉刺绣等为主。图案选择上本季以花卉元素为主，结合胶印字母进行融合处理。同时国风刺绣图案在本季也能够体现复古腔调。

在售爆款分析

爆款一：太平鸟男装休闲裤男士裤腿卷边设计潮流百褶裤男宽松九分裤小西裤 售价：259RMB 爆款原因：宽松版型，穿着舒适不拘束，裤腿卷边设计增加了裤子亮点，干净利落，同时在同类型裤装中性价比较高，两色可选。爆款二：太平鸟男装春季牛仔夹克男潮流腰果花外套拼接茄克雪花牛仔韩版 售价：379RMB 爆款原因：太平鸟最新太平盛世联名系列，下摆采用国风腰果花进行拼接，同时春夏季牛仔夹克会是日常出街的百搭单品，加上明星博主的带货，潮酷十足。

社交媒体近况

如今，Z世代已成为国内潮流市场积极发展的主要驱动力，占消费贡献的近30%，增速400%。太平鸟男装近年来也在不断调整自己的年龄层，找准年轻人群的切口，率先布局95后年轻市场。当“二次元”“潮流文化”等基于Z世代而生的词汇已成为品牌大凯新市场的钥匙，太平鸟会迅速给予市场反应。同时会对文化进行输出，太平鸟男装的天平慢慢向在文化上越来越活跃的00后倾斜，“国潮崛起”的趋势势不可挡。（图中明星博主包括：艾福杰尼、朱正廷，谢可寅、孔雪儿、verycute_bb、姜贞羽、AUSTINICK、赵政豪）

类似设计师品牌推荐：Doublet

日本男装设计师井野將之(Masayuki Ino)2012年在东京创办潮流品牌Doublet，设计极具街头风格，款式敏锐捕捉了潮流趋势并传达出强烈的叛逆态度。将刺绣和流苏运用到现代感的街头服装里，以潮流、前卫、复古主义于现代感相结合。

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