2021春夏男装标杆品牌综合分析--日常时尚

时尚休闲标杆定位图

目前国内的时尚休闲品牌当中GXG、Cabbeen及PEACEBIRD为市场中重要的时尚男装休闲风格参考品牌，而TRENDIANO、Fairwhale也同样受到欢迎。本次报告款式提取以线上款为主。临近农历春节的来临，各品牌以中国元素为设计点，将传统文化元素重新演绎成新潮时尚；牛仔夹克依然增加不同元素的图案设计，重新演绎时尚风。本次更是增加畅销单品和同款对比以供参考。

设计风格转变

从本季各品牌的风格来看，GXG从19春夏的城市机能风格转换为21春夏的赛博朋克运动风，风格更加细分（生活系列、潮流系列、斯文系列等），值得一提的是情侣穿搭也逐渐成为其设计的一部分；PEACEBIRD和Cabbeen从19春夏到如今的21春夏，联名系列更加多元化，与国漫、二次元、动漫和艺术家联名，更大范围的拓宽品牌；TRENDIANO21春夏则再次尝试亲子穿搭，并联名怪兽大学系列，增加线下互动。整体的休闲风格相较于19春夏，风格更加多元化，虽然也是IP联名为主要的设计方向，但时尚休闲风格比重不再是主要部分，街潮、无性别、亲子以及商务方向都有一定的涉及，覆盖面更广，受众群体也相对更大。

品牌影响力

1、国内服饰零售商PEACEBIRD今发布2020年度业绩预告，预计全年净利润同比大涨27%至7亿元人民币，与上年同期相比大涨59%。去年4月，太平鸟还拿下米兰潮牌COPPOLELLA在中国的经营权，该集团开始把触角伸到潮牌运动市场。（图为PEACEBIRD过去五年的年中业绩比较，去年上半年该集团逆势上涨逾3%）2、GXG开启直播带货在内的多种营销方式，同时打通线上线下，实现商家和客户的连接，成为品牌的“私域流量”，提升客户的二次消费，并且帮助门店将多渠道、全场景获取的用户沉淀至整个品牌的私域流量池，全面打通线上、线下会员身份，构建品牌数字化会员体系，加速会员的全域融合。3、Cabbeen2020年一二季度的线上零售收益逆势上升，较去年同期增长16.4%。Cabbeen也通过创新升级门店形象，拓宽了其未来商业空间的可能性，迎合时下Z世代年轻群体的审美观念，展现品牌新的生命力和活力。（图为广州北京路旗舰店、成都春熙路旗舰店）

产品价格带

产品的价格带是结合重点品牌中Cabbeen、GXG、PEACEBIRD三个品牌综合价格得出。从整体价格来看，PEACEBIRD相较于另外两个品牌，价格更加低一点，价格区间在200多到900多不等；Cabbeen和GXG的价格则相差不大，多数单品的价格区间在300到1100左右，款式设计相差不大的情况下，PEACEBIRD相对会更加占优势。从列表中可看出，夹克的价格位居第一，其次是毛衫和卫衣款式。

产品结构

本次产品结构主要以GXG、Cabbeen、PEACEBIRD为主，且以线上官方旗舰店为主。从表格中能看出，三个品牌在品类设计中都以春夏款夹克为主，其次是T恤、卫衣和裤装。

重点单品：时尚休闲夹克

春夏季节少不了夹克的搭配，各品牌都以基础版型为主，改变领型、图案和细节的变化，增加款式的时尚度和个性化。IP联名的趣味图案被拟人化的运用于夹克设计上，增加童趣的同时，女生的穿着也更加突出模糊性别化。

重点单品：牛仔夹克

牛仔夹克一直存在于各个品牌的每一季设计中，而每一季都会有出色的设计细节和图案装饰，Fairwhale以渐变色装饰解构版夹克，更加突出造型个性化，IP联名或花卉以刺绣设计的夹克也为款式增色不少。值得一提的是，衬衫式牛仔夹克也是近期流行的款式，更加轻松休闲。

重点单品：休闲卫衣

春夏款卫衣以亮丽的色彩来宣示对于季节的偏爱，简单的文字点缀，打破单调的纯色造型，而当卡通偶像遇上流行时装，碰撞出的火花创造无数经典设计，使得时装极具潮流性。

重点单品：休闲工装裤

束脚或直筒的工装裤都是近几年不论男女青睐的款式之一。加以拼接、口袋变化或图案的装饰，增添工装裤款式的时尚感。TRENDIANO以条纹加以图案设计，形成3D效果的视错感，赋予款式更加个性化。

亮点图案：中国元素

麻将、仙鹤、壁画及神话故事等元素倍大量装饰于T恤、卫衣单品上，中国神兽的奇幻在织物上得以延续，活灵活现。而元素的组合带来更轻松有趣的幽默风格，新世代的造势者，将中华文化元素带上时尚舞台。

亮点细节：线性设计

以撞色线装饰于服装的边缘或省道处，突出线条的流畅性和利落感。GXG在本季推出的赛博朋克运动风系列以反光条装饰于侧缝，呼应当下潮流。Cabbeen款牛仔裤利用省道装饰，为服饰增添更多的独特性。

畅销单品：简约九分裤

到脚踝的九分裤装是春夏季节男士穿搭中不可或缺的单品之一。不论是薄款牛仔裤还是以轻薄透气面料设计的宽松版型，穿着都不受拘束，裤脚的卷边设计为简约款裤装增加亮点，干净利落。

畅销同款对比

Cabbeen和PEACEBIRD两款工装裤非常相似，同样的束脚款式，白色明线装饰，只在贴袋或立体设计和单双分割线的设计上区分；Cabbeen只有单色，PEACEBIRD则有三色可供选择。不一样的材质在价格上也有所不同，PEACEBIRD折后价更加优惠，月销量达到541件。

品牌动态

1、新说唱选手威尔WillllllT身穿卡宾潮流撞色夹克演绎cool guy炸街穿搭。2、产品开发和风格趋势由卡宾先生进行指导的2AM全新品牌概念店登陆武汉K11，大武汉限定系列上市。3、PEACEBIRD联合华润-深圳万象天地，造出一座以“good block好街”为主题的快闪店，装置标志性的霓虹灯、麻将元素。4、2021新年来临之际，GXG和国内知名艺术品牌稀奇艺术在GXG武汉汉街旗舰店X LAB Coffee 推出2021牛X艺术展，不同艺术形态的牛形象妙趣横生，萌态十足。

社交媒体近况

各品牌以微博作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再仅仅是以男性穿着，而更多的女性更能接受无性别穿搭，以此展现品牌作为标杆品牌的影响力。

品牌现状及发展

受疫情影响，全服装行业整体局面都相对低迷，为摆脱困境，各品牌逆势而上朝着更年轻化、数字化、多渠道运营（抖音、小红书、社群、天猫、京东等电商，线上微商城与小程序）。一系列跨界联名加码年轻化扩展客群，尽可能覆盖消费者的所有购物触点。例如：PEACEBIRD21春夏系列与《大理寺日志》国漫联名（该动画为2020上半年哔哩哔哩口碑佳作之一评分9.8），不仅吸引了国外关注的关注，也用年轻化语言引发Z世代消费者对历史知识的兴趣。纵观2020全年，与雪碧等饮料联名到Billie再到火影等一系列联名，都是品牌对青年文化精神内核的探索和发掘。而PEACEBIRD的天平也慢慢向在文化上越来越活跃的00后倾斜。

类似品牌推荐

由意大利设计师Marcelo Burlon创立的时尚品牌Marcelo Burlon County of Milan，本季将亮眼元素作为点缀，与面料混搭，更加具有实穿性。除此之外，颜色拼接、配件点缀的方式让原本基础的款式变得更加时髦。

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