2021春夏女装标杆品牌分析--摩登多样化--ICICLE之禾

ICICLE 2021春夏新品预告：大地履人EARTH WALKERS

地上诸珍，皆是自然万物之一。以天然面料，裁剪成衣，用爱庇护，如友相随，陪伴我们游牧人生。以“大地”为灵感，聚焦天然面料为材质的时装在动态中释放的松弛流动感，ICICLE之禾2021春夏系列色彩灵感取自花朵、草地等植物的天然色盘，诠释春天大地上万物并复的生机与活力。同时重点推出了多个以Optim™专利面料为基础的风衣款式，在拥有舒适透气、自然防风和拒水、轻薄便携、不易变形等显著的功能特点的同时，为讲求风格与风度的人们提供了全新多样化的穿衣方案：不论是带有运动风元素的派克夹克设计还是经典款式的风衣廓形，亦或是更具有时尚元素的“斗篷型”风衣，皆能满足当代新女性洒脱从容往来于职场和差旅的诸多期许。

品牌新动态

可持续时尚是当下时尚界不可逆的重要趋势，ICICLE之禾品牌在众多的中国服装品牌中，是首批提出“环保时尚”或者“慢时尚”理念的服装品牌，且近年来，之禾集团确实在国际市场布局上动作频频。2013年，在巴黎开设了巴黎子公司 ICICLE PARIS MODE 和之禾巴黎设计中心。2019年，在巴黎乔治五世大街开了首家海外旗舰店，据官方消息称2021年将开设巴黎第二家门店。同时集团也考虑2021年中在巴黎香榭丽舍大街开设首家Carven（卡纷）旗舰店。刘亦菲身穿ICICLE之禾21春季Optim™风衣，参加【上汽大众ID.4 X】纯电SUV代言活动。 超模裴蓓身着ICICLE之禾2021春夏系列白色轻结构麻套装，用质朴的材质和纯净的色彩为生活减负，举手投足间展露了然于胸的洒脱气质。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖ICICLE之禾品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为2021春季ICICLE之禾系列分析报告。

ICICLE之禾新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供ICICLE之禾品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为春季最新款式产品，橱窗陈列呼应“大地履人”主旨，用棉麻材质装置展现环保理念；春季挂杆重点色彩含浅黄色、藏青色、粉色、黄绿色及大红色，西服套装、连衣裙及毛衫是重点单品。通过灵犀数据及线下调研得出：线上每周三上新，线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场为早春最新新品款式，线上款式会晚于线下款式一周左右上新。

ICICLE之禾新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据ICICLE之禾线上官方旗舰店数据为主：2021春季新品品类比例数据中，新品衬衫、裤装和毛衫占据大量比例，占新品总数的61.3%。其中，衬衫以真丝双绉面料搭配精致苏绣动物图案为主要亮点；毛衫覆盖巴黎圣心大教堂精细绣花图案带来人文情怀；裤装整体多以简约直身款裤型呈现；春季整体色调以清浅自然色系为主旋律，少许大红色、粉色及黄色做点缀色系。（数据来源：灵犀数据）

ICICLE之禾新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春季ICICLE之禾线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了之禾衬衫、裤装、毛衫、连衣裙、外套、西装、半裙和牛仔8个品类的价格区间。通过2021春季与2020春夏季价格对比可以看出，ICICLE之禾新品的价格带有明显的提升，独家新型面料的推出，高质量轻行通勤装的专注研发，使得品牌发展越来越稳定。（数据来源：灵犀数据）

ICICLE之禾巴黎线：苏绣工坊礼服裙

由ICICLE之禾创意总监Bénédicte LALOUX从巴黎花店挑选出冬日特有花卉，加上中国传统苏绣名家工作室的精美技艺，将来自法国的鲜花，呈现在来自巴黎的时装设计礼服系列之上。这些精美的工坊礼服裙，也是对跨越文化和地域的情谊的纪念。

ICICLE之禾巴黎早春线

在ICICLE之禾2021春季巴黎线中，拥有较强垂坠质感的真丝双乔面料（光泽度介于素绉锻与双绉之间，组织细密平滑，挺括垂顺）被广泛应用，充满法式浪漫的真丝，外观精致，肌理丰富。羊毛羊绒粗仿织物得到更多表现，寄往巴黎的明信片--巴黎圣心大教堂，主题图案绣花是其亮点所在，黑白分明的撞色，简洁大方，增添设计感与层次感。非物质文化遗产--苏绣工艺，细腻展现精致立体的花型图案，精工细作，为衣身注入艺术魅力，塑造具有人文情怀的知性独立女性形象。本季ICICLE之禾重点表现中国传统苏绣工艺，另外还有多款动物绣花款衬衫也是运用精美苏绣工艺呈现。

ICICLE之禾春节特别系列

中国红色是表达喜庆新年及美好愿望的吉祥色。澳洲美丽诺羊毛打造精工礼裙，裙摆拼接处层层递进工艺难度升级，搭配经典正红色，尽显优雅华贵，营造节日氛围。澳洲美丽诺羊毛开衫及套衫，呈现精致外观与温暖舒适的穿着感，以趣味拼音为提花图案，表达美好愿望，同时增加年轻的时髦感。羊毛羊绒双面呢，经手工缝制，质感华美，柔而有型，以颇具考量的设计，精准简约的廓形，打造行云流水的线条，轻松演绎时髦优雅造型。

ICICLE之禾TRAVEL LIGHT轻行系列

ICICLE2021春季TRAVEL LIGHT轻行系列以高级优质真丝轻薄面料，搭配有适当松量的直身版型，营造时髦的宽松审美。TRAVEL LIGHT轻行打褶长裙，可水洗真丝双绉，舒适易打理，飘逸灵动，搭配精湛的京都印染工艺，文字与时尚结合，演绎无比细腻精准的印花效果，碰撞出当代美感。TRAVEL LIGHT轻行真丝衬衫，采用高品质真丝双绉，飘逸轻盈，光泽柔和，以新西兰印象为灵感，结合精湛印花技术，搭配同面料百褶半裙成套装穿着，打造知性优雅通勤形象。TRAVEL LIGHT轻行系列风衣，薄丝毛精纺Optim专利面料，打造间距轻盈便捷与抗风御寒的连帽风衣，可收纳设计为差旅提供便捷，更省事省心。

ICICLE之禾线上线下新品对比

通过ICICLE之禾线下调研与线上新品产品对比得出：线上每周三上新，线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场春季新品款式略早于线上产品上新。其中，线下线上产品重合度也相对较高，商场同款达100%。由此看出目前为止ICICLE之禾的线上线下的产品对标的是同一类客户群体，都是轻奢高端中产或以上人群。

ICICLE之禾旗下CARVEN卡纷新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据CARVEN卡纷线上官方旗舰店数据为主：2021春季新品品类比例数据中，新品毛衫、衬衫、牛仔和裤装占据大量比例，占新品总数的65.7%。其中，毛衫以轻盈柔软的羊绒纱线搭配精致针织提花图案为主要亮点；衬衫多以真丝双绉面料为重点；春季整体色调以藏青色、大红色为主旋律，少许黄褐色、浅绿色做点缀色系。（数据来源：灵犀数据）

ICICLE之禾旗下CARVEN卡纷新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春季CARVEN卡纷线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了卡纷毛衫、衬衫、牛仔、裤装、外套、背心、上衣和半裙8个品类的价格区间。（数据来源：灵犀数据）

ICICLE之禾旗下CARVEN卡纷新年线

CARVEN 2021新年胶囊系列，以炽热之红闪耀蕴入，活泼小野牛形象雀跃灵动，愉悦传递自由与喜乐，携手CARVEN，缤纷开启新年美好篇章。以趣味生肖元素演绎CARVEN专属标识，中国新年的生肖LOGO贴身牛仔裤，中国新年系列贴袋牛仔夹克，中国红新年元素，打造早春趣味甜酷风时尚。

在售爆款分析

爆款一：ICICLE之禾21春季诺羊毛四空廓形开衫 售价：2996RMB 爆款原因：以澳洲优质美丽诺羊毛织造，软糯舒适，廓形开衫样式，无多余设计，双色可选适合早春微凉天气穿着。爆款二：ICICLE之禾21春季棉麻V领宽松开衫 售价：2596RMB 爆款原因：V领开衫，过渡季单品，天然雨露麻与棉交织，舒适环保，宽松开衫廓形，实穿度高，具有多元搭配可能。由爆款可知，2021春季最受消费者喜爱的是毛衫开衫单品。

社交媒体近况

本期为Pop网站标杆品牌更新迭代，新增社交媒体近况栏目，以小红书、INS博主、素人街拍等C端来反应ICICLE之禾品牌在消费者中的受欢迎度，以此展现品牌作为标杆品牌的影响力。（图中小红书博主包括：Woods木子、白玛央珍（之禾）穿搭日记、Tera Feng、Anna&Ma、DRong、wwzcc）

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