童装零售市场半年度热搜品牌

TOP20-童装零售市场半年度热搜品牌

针对童装品牌，对2019年上半年品牌关注数据进行整理，提炼出市场点击热度和话题性极高的品牌大数据排名榜以及年龄段、风格、细节等多个角度进行分析。

TOP20-年龄与风格分析

根据TOP20数据表现，婴幼童品牌占比45%、中小童品牌占比30%，青少年品牌占比25%；由此可见童装市场经过年龄段的细分以后，人们对于童装年龄段关注重心正由中小童往婴幼儿转移。而在风格方面，日韩风格占比45%，近两年受到关注的国内设计师风格则占据10%仍有上升空间。

TOP1-milkmile

2019上半年TOP20婴幼童品牌占比达到45%，其中韩国婴幼童品牌milkmile成为2019上半年热点关注品牌NO.1，侧面印证了婴幼童服装领域成为了童装客户关注主流。从milkmile上半年产品来看，其鲜亮的色彩以及趣味的图案是赢得关注的优势所在。而在舒适的基础上，更瞩目的色彩变化以及款式图案的趣味性也将成为婴幼童领域竞争的关键点。

TOP2-Allo&lugh

来自韩国的婴幼童品牌Allo&lugh属ZerotoSeven公司经营，在19春夏款式设计中品牌经典的藏青色跟红色融入了较亮的蓝绿色以及鹅黄色，让款式色彩变化与往季有所区分。同时相对往年的经典笑脸孩子形象今年的也做了更加趣味的升级设计，图案大小变化也更加明显。条纹、格纹、波点元素在19春夏Allo&lugh款式设计中风格变化也更加多样。

TOP3-Zara Kids

西班牙时尚快销品牌ZARA （飒拉），作为唯一进入2019年上半年客户关注下载TOP20的快销品牌的童装代表；快速的对流行元素进行反应设计，紧随成人时尚以及聚焦各大秀场、大牌是其得到更多关注的重要原因。而其时尚前沿的图案设计以及工艺、新式材质的运用则是童装设计师们获取新灵感的重要关注点。

TOP4-moimoln

moimoln作为一个极具热点的婴幼儿品牌相对往季的关注度，本季有所下降。19春夏moimoln以文字装饰、简约的款式裁剪，融入一些波西米亚风格元素与自然的色彩来打造系列，营造了一种舒适的视觉感觉，但相较milkmile、Allo&lugh等品牌，相对保守色彩运用可能是moimoln关注度下降的重要原因。

TOP5-Alfonso

Alfonso与Allo&lugh同属ZerotoSeven公司经营，主要定位于婴幼童年龄段。19春夏Alfonso以粉嫩甜美的色彩与简约实用的款式细节变化来打造款式，时尚简约的牛仔款式搭配给人极具品质以及舒适的视觉感受。

TOP6-Alphabet

Alphabet爱法贝来自世界童装业先驱—Zannier集团，至今始终保持着时尚、优雅、精致的设计风格。天然环保的面料材质变化所带来的品质感，时尚珠片，荷叶元素、艺术的图案细节变化为设计师带来更多灵感。

TOP7-植木

国内的本土设计师品牌“植木”，以天然棉麻的面料选材，新颖的裁剪解构设计在众多国内童装时尚品牌中作为一匹黑马脱颖而出，进入2019上半年TOP20。相对前两年，2019春夏的植木风格日益成熟，不再拘于以往森系定位，在小清新风格为主的前提下，加入运动、学院风等风格，以解构的手法呈现，让款式具备更强的设计感。而同风格KIN的上榜也预示着具有自我个性设计师风格越来越受关注。

TOP8-Minkmui

MINKMUI是来自韩国的婴幼儿时装品牌，品牌主要以棉麻等自然优质面料，精湛的制作工艺和不凡的品质感来体现品牌理念。通过休闲典雅的英式风格来强调文艺和时尚的设计主题；以活泼童趣的卡通图案唤醒宝宝对爱和美的感知能力，而田园系风格的印花以及绣花的使用，给人清新自然的感受。

TOP9-Pimpollo

Pimpollo是近年来关注度较高的韩国婴幼童品牌，简单和易搭配是本品牌的特点。本季春夏围绕着度假、复古和运动风主题，通过褶皱荷叶边、泡泡袖、简笔趣味图案和海军风等细节让整个春夏大放异彩，拼接、立体的可爱细节造型也充分展现出婴幼童可爱甜美的特点，越来越受到市场重视。

TOP10-MQD

童装时尚休闲品牌Marie Quorra David（简称MQD），作为一匹黑马在2019上半年关注下载的数据中进入TOP10，19春夏开发中，MQD大胆将时尚休闲风格与鲜明的运动套装风格相结合，打造全新的时尚潮童系列。大胆的色块拼接、材质拼接，以及时尚前沿的色彩运用是其进入榜单的重要原因。

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