多元国度男装日本零售市场综合流行趋势分析

综述

东京男装市场本次重点集中在涉谷、表参道、猫街等商圈，以设计师潮牌和买手集合店为主。此次重点探索Aape、Undercover、Nano Universe、Julius、Discovred等日本潮牌。整体风格以日式休闲、美式休闲为主，其中先锋机能风格在日本街头也比较凸出。图案印花类以相片式局部印花和手绘风印花为主，而工艺类则以拼接、贴布等工艺为主，在辅料细节的处理上，PVC材质的装饰作用不容小觑，而因环保话题，市场也涌现出了一系列设计，可以重点关注。

风格-先锋机能

随着运动风的大热，时尚机能风格服装是目前市场的主流风格，大号立体口袋、织带、搭扣等功能性配件的加入，提升了整体服装的实用度。

风格-硬质化极简

宽松的廓形，纯粹的配色，完全模糊了性别特征跟比例结构，讲究去除线条与细节，风格感觉就像它的名字那般，有着冷漠的疏离感。实际上，硬质极简风不太符合经典极简主义所要求的“Less is More”。它反而会多追求一些细节的表现，这一点在衬衫上表现得格外明显。

风格-时尚街潮

随着街头文化的日益盛行，街头风格也一直受到年轻人士的追捧。不管是字母涂鸦的T恤，还是扎染技术所带来的卫衣，亦或是如Off-White的简约潮感的白T，只要搭配得当，都能够为街头文化风格增加亮点。

图案-相片式局部印花

无论是彩色还是黑白配色，单张醒目大尺寸照片或者是另类组合布局，照片印花都十分具有表现力。该印花设计适用于平针织、梭织上衣或者是下装中，相片图案开始回归。

图案-手绘风印花

用饱和暗色调与夏季亮色诠释手绘风印花，打造极富个性的单品。印花采用水彩效果、写实素描或者是全件印花的形式表达。该图案是度假风格的关键，适用于衬衫、卫衣以及外套单品之中，增添吸引力。

图案-街潮感印花

本季以大面积的夸张印花为主，人物印花、充满赛博朋克式的未来感印花以及重要的字母印花，都统统走向街头。

工艺-撞色拼接

带有浓烈的美式复古风格的撞色拼接设计，在Monkey Time、REBUILD品牌中得到了充分体现，大面积的色块拼接、利用丰富的色彩展现复古感。而LANDLORD则是利用荧光色点缀所达到的撞色设计，十分醒目。

工艺-异质拼接

除了撞色拼接以外，男装设计的另外一个重要的拼接方式-异质拼接在款式设计中也十分重要。针织与梭织面料的结合、毛呢与PVC、梭织与工装棉布等融合，为不同质感的面料碰撞出不一样的触感，增加了款式的层次感。

工艺-二分之一拼接

对半拼接设计，不管是衣身还是袖子多采用对半式设计，不同的色块拼接，打造不一样的视觉感。又或者像UNFOLLOW、KENZO、LOEWE等利用不同的图案面料进行拼接设计，格纹、条纹面料与素色面料的之间的拼接碰撞，也十分新潮。

工艺-贴布

贴布工艺一直是男装中比较重要的工艺手法之一。本季日本市场涌现出很多人物贴布主题的设计，多装饰于后背位置。而Maison Margiela、Undercover则是以PVC材质和亮片绣为主的贴布设计，十分新颖。

细节-设计感口袋

在相对简洁的款式上添加细节是本季的设计重点。除了外套、卫衣、夹克、马甲等单品采用非常模块化的口袋设计外。T恤单品中的口袋设计十分具有创意性，LANDLORD的魔术贴设计、Yoshio Kubo的PVC材质等都为口袋创新设计增添了材质方面的创意性。

细节集锦

荧光色是未来主义风格的标志性元素，Aape利用荧光色的针织镶边、Fendi的领部设计在设计中涌现；外穿设计在男装中也十分流行，毛边装饰、缝边保留以及反穿设计等，都体现了环保主义下的服装风格。

品牌推荐-LANDLORD

纽约品牌LANDLORD由设计师Ryohei Kawanishi在2016年设立，展示了一种源于前卫设计的街头装的概念视觉。这个中央圣马丁和帕森斯设计学院的毕业生利用当代德国艺术家Isa Genzken的作品作为灵感源泉，提升了该品牌出众的工装美学。明亮的霓虹色调和金属缀饰营造出鲜明的对比效果，而细长安全带和反光拼贴等实用装饰则与该品牌的工业风格相呼应。

品牌推荐-Phenix

1952年Phenix（菲尼克斯）品牌诞生，我们演绎的Phenix是对于：“功能性+时尚性+泛用性”的完美诠释。Phenix使用的EPIC防水面料（美国陆战队特选户外军服材料）不仅可以防止因蒸发带来的体温下降，而且素材耐洗涤性达到以往防水浸湿材料的10倍，不用再担心常用防泼水材料因多次洗涤后导致的功能减退。

买手集合店推荐-MIDWEST

MIDWEST店内售卖的品牌大多是中高级时装品牌，有现在比较当红的品牌OFF-WHITE、HERON PRESTON， 也有些颇有性格的先锋品牌,诸如：Palm Angels、RADD LOUNGE、NEIGHBORHOOD、Gruond Y、DISCOVERED、CHRISTIAN DADA等。店铺地址：东京都涩谷区神南1-6-14

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