TOP20女装品牌流行趋势分析

2019Q2品牌排行

消费主流群体转移到Z时代，应强烈的个性要求，品牌方纷纷将设计方向进行调整，本篇针对2019年第二季度品牌关注数据进行整理，提取整体市场热门数据和趋势。

品牌--产品结构趋势

相对2018Q2季度，裙装依旧是占比最大的品类，但占比相对18Q2有所减少，外套呈爆发式增长（+10%），上衣相对去年同期比率提高（+6.7%），套装品类因整体效果限制，所以本季度套装开发占比大幅度缩水（-11.6%），从而和裤装与前几种品类进行互补式的比率均衡。

品牌--集团收益

LVMH整体因涉足美妆护肤行业使得品牌价值进行大幅度增值，赶超近几季度增长幅度最高开云集团（GUCCI母公司），品牌市场整体呈现出增长减缓趋势，亚太地区奢侈品消费持稳定增加趋势，但中小档奢侈品公司业绩下滑严重，品牌收入与广告投入不成正比，出现大跌状态。

品牌--风格分析

排进TOP的品牌中，整体风格还是遵循以往比率，中少淑女风格占据大部分配额（50%），相比第一季度兴起的复古风格，第二季度逐渐延伸出的新锐设计风格配比变得多了起来，越来越多的品牌在开发部分产品时应用高纯度颜色，夸张的解构手法和强对比的拼接来塑造足以满足Z时代的个性化视觉感受。

TOP1 Valentino

Pierpaolo Piccioli 将 Valentino 2020 早春系列带到罗马的奥图植物园拍摄，植物园里的热带风情以及都市气息给予了他许多灵感：色彩明艳的印花长裙，纯色礼服，以及日常的都市着装，Pierpaolo依然很出色地书写着他的浪漫时装诗篇。

TOP2 Gucci

Gucci 的2020早春发布会在罗马卡比托利欧博物馆落下帷幕，从服饰设计、秀场布置到概念表达，从给嘉宾发放的邀请函开始便设下了悬念：嘉宾们前往罗马最古老书店之一的Antica Libereria Casciaelli，穿梭于放满珍贵艺术品和书籍的书架中，寻找印有自己名字的「古书邀请函」。

TOP3 Max Mara

在纪念柏林墙倒塌三十周年的这一年里， MaxMara 向这座不可思议的城市的重生表示敬意，于柏林艺术、建筑和设计中心的唯一地点——纽斯博物馆，首次举办了一场时装秀。

TOP4 Burberry

Riccardo Tisci用自己拿手的小鹿斑纹印花、夸张又狂放的涂鸦、经典廓形风衣等元素打造了一个丰富多元的早春系列，整个系列有优雅精致的时装，也有潮流街头风尚，Riccardo 希望通过多元而丰富的视角来呈现自己对 Burberry 广度的理解和探索。

TOP5 Red Valentino

Red Valentino 2020早春度假系列却依然坚持“优雅与浪漫”。这是一个马卡龙色彩的梦幻系列，温柔的淡粉、裸色、黄色与清新的蓝色交织其中。

TOP6 Fendi

以黑帮女郎作为灵感，将整个系列造型重新设定，整体旨在表现柔软的同时展现女性坚强感。

TOP7 Chanel

Chanel 2020早春度假系列于巴黎大皇宫(Grand Palais)发布。这次大秀的主题为“Destination CHANEL”，是Virginie Viard独当一面设计的第一季，也是时尚界见证历史性一刻的系列，在这个系列中，Virginie传承了嘉柏丽尔·香奈儿和卡尔·拉格斐的精神理念，并以其特有的清新细腻，打造基于纯粹和严谨的奢华优雅。

TOP8 LOUIS VUITTON

以敬史上首位女性飞行员Amelia Earhart为主题，同时Amelia Earhart也是位女权运动者，这一季造型上应用飞行员帽子和眼镜，和大量的水晶、金属等装饰素材；裁剪延续80年代的强势，也不乏表达女性线条的细节。

TOP9 PRADA

PRADA2020早春度假系列以柔美的马卡龙色调勾勒出理想的少女梦，整个秀场以浪漫粉色的灯光环绕；整体氛围营造的分外轻松。正如创意总监Miuccia Prada本季想要表现的风格：自然、真实、令人惬意。实穿大方的棉质面料辅以印花、条纹、格子等经典元素，给人们带来熟悉感的同时，洋溢着青春与活力的色彩搭配也让人耳目一新。

TOP10 MSGM

作为新锐设计的代表之一，大胆的色彩与线条运用，让MGSM成为散发活力愉悦感的潮流代表，MSGM的设计充满了现在摩登风格，简洁活泼而不失优雅，那些富有艺术感的印花、高腰裙等，都充满浓重的时尚气息。

品牌--细节处理

随着品牌设计风格的轻微变幻，细节点上延伸出很多具有整体扩张性的细节工艺，例如本季度最新发布款式TOP100中对外部绗线的装饰、醒目的撞色拼接、极具复古视觉的灯笼袖、少淑风格应用的木耳边都将成为本季度重点细节的趋势。

装饰绗线

应用辅料或包边工艺，将面料或装饰性包边布夹在绗线或解构外部边缘，突出对比视觉。

灯笼袖

极具复古视觉的灯笼袖，由肩部扩张至袖口阶段并收拢，袖部宽阔感的加大、袖口的堆积感应用，使得款式更加具有视觉上的放松感。

拼接

拼接作为设计师的常规应用元素，整体上应用明暗对比，格纹对比彰显突出性，三色对比成为应用在款式TOP100中，新锐设计喜爱的细节元素。

荷叶边/木耳边应用

本季度各大品牌新发布的款式中，Valentino、Chanel、See by Chloe等少淑女装品牌的应用，使得木耳边与荷叶边成为少淑女装风格的重要体现。

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