My Best Friendjnby BY JNBY童装标杆品牌流行趋势分析

品牌介绍

江南布衣旗下的童装品牌--jnby by JNBY创立于2011年，产品定位3~10 岁的儿童，延续了成人装设计师风格，富有个性和原创调性。2019春夏在“我最好的朋友 MY BEST FRIEND ”这个主题之下，通过三个系列来阐述：最爱的玩偶Much Loved；独特的玩偶 The Peculiar One；互相陪伴的回忆Almost Always A Bear。三个系列代表孩子们童年记忆的不同心绪，也与服装的风格互相映照，轻柔步入那个属于孩子们的内心世界，再次抵达我们小时候的记忆深处。

目录

不上课的夏天，是孩子们一年中最喜欢的季节。有滋滋冒泡的汽水，冰冰凉凉的草莓沙冰，还有怎么也过不完的白天…通过对2019春夏的jnby BY JNBY品牌，在市场数据、吊杆、品牌新品和终端形象等方面，进行进一步的数据分析和归纳，并且推荐有价值的品牌可供设计师参考。

品牌市场数据

此次对上海和杭州两地的jnby BY JNBY童装门店进行了市调，并提供一些相应数据予以参考。鉴于门店的陈列和布局，款式数量和品类都会些许差异。从数据显示，上海某门店的款式和品类会更加丰富，布局也更注重空间感的呈现。杭州某门店的款式、品类和布局较紧凑。本季春夏的T恤和连衣裙占比最高，衬衫和裤子次之。受到季节的影响，卫衣和外套数量不多，外套也以轻薄的款式为主。

2019春夏线上销售TOP10

在新零售、新场景的环境下，新的技术与新的营销方式纷纷涌入服饰行业，整个行业也呈现出更为积极的态势。其中线上销售继续加速增长。在jnby BY JNBY天猫店的调查中，出于客户在搜索习惯中尤其注重“销量”这一项，为此网站做了更深入的调研。通过“19商场同款”的“销量”排名前十做出对比，消费者在女童款式中购买力度最大，其中连衣裙和裤袜类占比最高。而网纱面料拼接款和色彩丰富的满印图案最受欢迎。（该数据统计于19.06.22，仅限2019春夏天猫线上款）

吊杆分析--五颜六色的夏日

在小朋友心中，夏天是什么颜色的呢？jnby BY JNBY带着这个疑问在19春夏色彩上进行了大胆的提炼。黄色作为最亮眼的颜色，如同好动的小朋友充满新鲜感又富有朝气。蔷薇粉偏紫色的粉色调，柔和又浪漫，低饱和度的色调高级又百搭。石榴红又名“活珊瑚色”，也是潘通发布的重要年度色彩之一，在jnby BY JNBY童装中也得到了验证。绿色是一直沿用的色彩，除了浓郁又不失生机的墨绿色，较为鲜亮的明绿更是点睛之笔，在波普系列图案中占据着重要的作用。

款式分析—多褶皱连衣裙

女童连衣裙一直都是春夏季重要单品，根据上海和杭州两地的门店市调数据显示，连衣裙占了将近22%和24%的占比。夸张荷叶边和精致木耳边所呈现出的多褶皱效果，非常受设计师欢迎。不论是肩部、 拼接、大身装饰等都能见到其身影。其中波点泡泡款式通过肩部和腰身处的不规则点缀，显得十分特别。本季春夏设计师运用了大量的网纱，飘逸灵动。

款式分析—活力衬衫

在本次调研中，上海和杭州两地门店的衬衫款式占比分别为19%和18%。原创设计师品牌在款式中更多的呈现出“去性别化”的理念，但在jnby BY JNBY的衬衫中，部分款式会从细节和图案中明显的划分性别，其中偏男童的款式会高于女童。富有创造力的满印图案是本季亮点，而袖口的撞色拼接款自去年春夏延续至今。注重细节的设计师通过反向包边缝合把插肩袖表现的更立体别致，值得借鉴。

图案分析--热烈的波普世界

来自美国的“ 波普艺术之父”——罗伊·利希滕斯坦(Roy Fox Lichtenstein)，具有强烈个人特色的艺术风格。本季，jnby by JNBY设计师采用利希滕斯坦的艺术手法，对古老的连环画《little Nemo》进行再创作：强烈的色彩碰撞、经典的印刷圆点、重复的图案排列。这些独一无二的图案被印在面料上，制成好看的衣服，带小朋友进入有趣又热烈的波普世界！

细节分析--精致细节呈现

与其他设计师风格的童装品牌相比，jnby BY JNBY的设计师每一季都会通过丰富的细节来展现款式的独特魅力。从飘逸丝巾带来的灵感，此次与T恤的组合非常新颖别致。19春夏除了荷叶边拼接外，裤子两侧的立体压褶、运动感短裤的后贴袋设计、重组结构拼接的连衣裙等等都是十分值得关注的亮点。

细节分析--拼接细节

本季春夏在色块和异材质的拼接上，设计师也有自己的理解和运用。不对称的结构连衣裙和后背口袋设计十分抢眼；T恤和牛仔裙的重组，加以毛边的细节处理，展现出与众不同的活力。

店铺陈列

jnby BY JNBY一直延续着其一贯的风格，其中店铺门口的圆弧形龙门架富有动感，与高低不一的展示区相得益彰。通过和谐的色调和系列排列，明亮错落的空间感和儿童游乐区带给客户轻松自在的购物体验。

推荐品牌--Pomme de terre & 小日着（ rizhuo kids ）

推荐一：Pomme de terre--江南布衣集团下的Pomme de terre（蓬马的袋荷）创立于2016 年，品牌定位的是8~14 岁青少年，品牌的设计原型“蓬马”是一个11岁男孩，是一个勇于自我探索、随性、鬼马、雅痞的少年。（图1-1,1-2,1-3） 推荐二：小日着--创立于2011年的原创设计师品牌“日着”旗下的童装品牌--小日着 （ rizhuo kids ）。2019春夏系列主题围绕着“我有一个小秘密”，注重立体结构的抽象化处理、视觉上更有层次感，富有想象空间。 （图2-1,2-2,2-3）

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