入驻抖音，千禧一代&Z世代将成为奢侈品牌新目标！

综述

根据贝恩咨询的《全球奢侈品行业研究报告》， 2025年千禧一代与Z世代会占全球个人奢侈品消费额的45%。而中国的奢侈品消费者要更加年轻，波士顿咨询公司（BCG）的报告显示中国奢侈品消费群体的68%年龄在18岁至30岁之间。所以，千禧一代已经成为了推动奢侈品市场增长的主要动力。入驻抖音会是他们吸引年轻客户的一种发展趋势，年轻人的日常生活，没事儿“抖一抖”已成为他们的标配娱乐方式之一。这将意味着2019年会有更多的奢侈品牌出现在抖音平台上。

奢侈品牌入驻抖音

如何让年轻人对奢侈品牌感到兴奋？就是要找到年轻人聚集的平台。不难发现，入驻抖音打广告是一种最直接、最有效的营销推广方式。从数据上看如今抖音35-40岁以下的用户占了绝大部分，这也正式奢侈品牌决定入驻抖音的真正原因。

DIOR -- 首家入驻抖音的奢侈品牌

作为品牌年轻化的一种体现，法国奢侈品牌Dior是首家拥有抖音官方认证帐号，成为第一家入驻抖音平台的奢侈品牌。并邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。

CHANEL也在抖音上打广告

一直矜持高冷的Chanel，为了吸引千禧一代&Z世代的强大主力消费群体也慢慢开始向电商低头。虽然不像DIOR拥有一个官方认证的抖音账号，但也通过一个名为“美好生活映像志”的抖音账号用12支短视频来呈现香奈儿J12系列腕表美好的十二个小时。

LV也悄悄入驻抖音

在迪奥、香奈儿之后，LV也终于按捺不住，来抖音“遇见”各位年轻用户了。在2018圣诞前夕，不少小伙伴们都在刷抖音时收到了来自Louis Vuitton的祝福。就2018年12月18日和19日两天，路易威登在抖音上分别投放了静态、视频开屏页以及信息流广告，三个投放方式均导向购买页面，以吸引年轻用户在年终“买买买”的大潮之下，将路易威登也纳入购物清单中。

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