球鞋文化还能火多久？

市场球鞋的文化发展速度过快的背后，是一场品牌与消费者的共谋。据最新消息，国内最有影响力的球鞋转卖平台、潮流生活方式平台毒App上线交易新规定，通过提高卖家违约的成本，同时提高买家的赔付金额这种手段，保障买卖双方的权益，来达到抑制“炒鞋”的目的。毒APP之前还发布了“鞋穿不炒”的倡议书，提出了球鞋是用来穿的，不是用来炒的，“尊重球鞋潮流文化，把握良性运营导向，责任引导积极消费观。”

球鞋文化的风靡已有了一段时间。虽然球鞋文化最早可追溯至NBA篮球刚刚兴起的上个世纪，但是直到近五年来，得益于消费者向舒适度倾斜，篮球与嘻哈文化的全球渗透，潮流时装的主流化，球鞋文化才正式从专业化走向生活化，从小众圈层走向大众，用时兴的话叫做“出圈”。

特别是今年以来，“炒鞋”在国内各地有所升温，不少人已感到风向不对，据数据显示，今年5月，毒APP上最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋甚至涨幅达430%。各类媒体也开始将目光投向一批被称为“鞋狗”或sneakerhead的年轻人群体。这些人中不仅包括购买和收藏限量版球鞋的普通消费者，还包括大量已经不满足于购买，而开始参与转卖球鞋生意的鞋贩

事实上，球鞋的转卖早已成为一门严肃生意，甚至可以说是“金融化”，成为一个投资理财的工具。根据咨询机构Cowen＆Co数据，到2025年，运动鞋转售预计将成为价值60亿美元的全球业务。Statista数据则显示，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年市场预计将以每年10.3％复合年增长率持续扩大，且这一数字将会持续增长。

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